手机涨价潮，小米最受伤？

小米跌倒，苹果华为吃饱？

作者 | 张语格

编辑 | 趣解商业消费组

飙涨的成本，正使手机市场格局发生颠覆。

最近，调研机构Omdia发布了今年一季度全球智能手机重点市场厂商排名。苹果一季度出货6040万台，同比增长10%；华为虽未进入全球前五，但在中国大陆市场实现了同比增长。

与苹果、华为逆势上扬形成反差的是，OPPO、Vivo、荣耀和小米的集体下滑。OPPO（含 realme、一加）3070万台全球出货量同比下降6%；vivo全球出货2130万台同比下滑7%；荣耀海外实现增长，但中国大陆市场销量同比回落。

图源：Omdia截图

几大手机巨头里，跌幅最严重的是小米；一季度小米国内出货量仅为870万台，同比暴跌35%，位列国内第五。

而在IDC的统计口径下，一季度国内市场由华为、苹果、OPPO、vivo和荣耀占据前五席，小米沦为“Others”位置，成为小米近十年来在中国市场的最差季度排名。

今年涨价的手机品牌不止小米，为何小米受到的冲击最大？当"性价比"这张底牌被成本上涨撕碎后，手机品牌该如何守住自己的基本盘？

01.小米跌倒，苹果华为吃饱？

“很理解友商的涨价，大家都很难，我们也扛的很肉疼。”

“会尽量想办法降低消费者对涨价的难度。”

……

从卢伟冰到雷军，小米手机的相关负责人，今年不止一次回应关于手机涨价的压力。

“趣解商业”注意到，自从内存涨价以来，目前除了华为、苹果以外，其余国产品牌都大幅上调了价格。 OPPO 旗舰系列Find X9涨价500 元左右；荣耀最新发布的Magic V6，16GB+512GB与16GB+1TB两个大内存版本的售价都比上一代涨了1000元。

图源：微博截图

在所有国产手机品牌中，小米手机涨价幅度并不是最大的，然而小米受涨价潮影响却最大。

这主要和小米的品牌心智有关。小米出货量50%以上集中在200美元以下的低端价位段，价格敏感用户多，哪怕只是200元的涨幅也会影响到“性价比”的招牌。今年4月，红米系列中的Turbo 5/5 Max姗姗来迟，距离上一代间隔15个月，同时起售价还上涨了300元。RD观测数据显示，Turbo 5系列首销期内销量只有Turbo 4的60%。

棘手的是，存储芯片的价格仍在不停上涨。SemiAnalysis数据显示，移动端LPDDR5内存自2025年第一季度至今已累计上涨3倍，目前合约价约10美元/GB，预计2027年还将迎来两位数涨幅。

存储芯片是手机的刚需配置，从中低端到高端、旗舰机，存储芯片成本占比一直在10%-15%。随着内存上涨后，一些中低端手机的存储成本占比上涨到30%-40%左右。

资深产业经济观察家梁振鹏表示，小米手机旗下的中低端品牌红米的产品毛利率比较低，部分红米机型的每部毛利可能都不到100元，扛不住内存、闪存成本翻番的上涨，不涨价的话就要卖一台亏一台。小米手机也在有意识地压缩中低端产品线的出货占比，今年一季度发布新品的节奏有所放缓。第一季度国内市场销量和份额的下跌，对小米手机来说可能只是个开始。

图源：罐头图库

有手机渠道商透露，今年4000元以下的中低端机型的销售都受到很大影响，尤其是12GB+512GB这种大内存配置，越来越不好卖。以中端机为销售主力的OPPO、Vivo同样被涨价潮波及，全球出货量有明显下滑，不过基本守住了国内市场。

有行业人士估计，小米丢掉的出货量应该是被华为和苹果抢走了。华为和苹果是今年唯二没有涨价且部分机型逆势降价的品牌。

涨价让原来大量的低端机变成了中端。华为的“畅享”系列，瞄准的就是被小米、OV盘踞的千元机市场。华为3月发布的畅享90系列，起售价 1299 元，搭载“麒麟 8 系芯 + 鸿蒙 6 + 巨鲸大电池”，吸引了不少小米REDMI、OPPO A系列、vivo Y系列等低端机受众。

华为的高端旗舰也没有涨价，反而部分机型推出了优惠。价格优势，加上华为的国产供应链体系，让华为成为少数能够“以价换量”的品牌。

和华为同样将“内存暴涨”视为开拓市场机会的，还有苹果。苹果硬件毛利率长期维持在35%-40%之间，即便内存成本上涨也有充足的利润空间内部消化。IPhone 17定价与上代持平，今年IPhone 17e、IPhone air也都在电商平台上出现价格“跳水”，直降1000-2000元。再加上去年一季度苹果低基数影响，今年苹果销量增势相当明显，中国大陆出货量达到1310万台，同比增长42%。

02.除了涨价，还能怎么办？

除了涨价冲击，小米手机市场份额下滑也和经营重心转移有关。

手机市场大盘增长近乎停滞，低端市场承压，小米逐渐将战略重心向智能汽车、大家电等新业务。

近两年，小米的手机业务收入占比逐年下滑。2025年，小米智能手机业务收入1864亿元，占总收入比例40.8%，2024年这一比例为52.4%。

小米财报显示，2025年其智能电动汽车及AI等创新业务收入1061亿元，占比从9%提升到23.2%；IoT与生活消费产品收入1232亿元，同比增长18.3%，毛利率提升至23.1%。

图源：小米财报截图

从线下渠道的调整，也能看出小米正重新平衡业务布局。

2025年11月，小米内部宣布对小米之家进行调整，将关闭部分低效且亏损的门店，同时对门店“提质增效”。有小米之家店员表示，今年小米线下的销售重心已经从手机转向大家电，销售考核除了保留高端机占比，新增了家电占比指标，大家电在门店整体考核中的占比已提升至20%以上。

事实上，小米早就显露出争夺家电行业头部的野心。小米集团总裁卢伟冰曾多次公开表示，“未来五年，小米要成为中国大家电头部品牌，推动大家电业务达千亿规模，空调业务目标进入中国市场前二。”

只是，家电行业中，海尔、美的、格力等传统巨头早已牢牢把控市场渠道与用户心智，以小米家电现在的质量口碑和体量很难突围。中国电子商会旗下消费投诉平台“消费保”曾有报告显示，2025年前三季度，小米在部分统计口径中的家电投诉占比46.63%，与格力、美的等巨头的投诉量总和相当。

小米集团大家电部总经理单联瑜在内部会议上提出，2026年小米大家电业务要扭转用户对产品“质量差”的固有认知。

小米以代工模式切入家电赛道，虽已在推进自建工厂，但供应链的建设并不是一朝一夕之功。

此外，美的等传统巨头也在通过“不允许售后服务商接洽其他品牌”等方式阻击小米。小米大家电今年能否稳住增长势头、填补手机业务流失的收入缺口，依旧充满变数。

图源：罐头图库

除小米外，OPPO、Vivo和荣耀，也都在想办法应对涨价潮的压力。

OPPO最近深度整合一加和realme，将 realme研发团队整体并入集团，集中影像、硬件等核心资源，减少内耗以对冲成本上涨压力。Vivo一边通过 X300 Ultra 等影像旗舰巩固高端市场，一边分阶段调价、严控中端成本，同时押注端侧AI与感知技术，试图用差异化价值消化涨价影响。荣耀则尝试在形态上下功夫，今年发布的Robot Phone将机械云台内置机身，塑造不同的拍照体验。

眼下这轮涨价潮，保守估计会持续到2027年。手机品牌们的种种应对，能否顶住成本压力仍有待检验。

Omdia资深分析师钟晓磊认为，接下来手机厂商的破局之路仰赖AI功能的突破。谁能带来与众不同并且更为实用的AI智能体功能，谁就可以在实现品牌形象突破的同时建立新的战略护城河。

无论存储价格的变化还是AI的发展，都让国产智能手机的市场发展充满变数。整个手机行业，将在成本上涨与技术迭代的双重倒逼下，迎来新一轮的格局重构。多元化发展的小米，手机主业能否取得突破，将决定其未来在行业洗牌中的位置。