茅台1935寻道雅安，新品尊享版上市加速服务升级

 8月28日晚，“茅台1935・寻道中国”（第三季）北纬30度线科学探索活动在四川雅安拉开帷幕。这场活动以“跨越天地·共赴山河”为主题，结合线上直播与线下体验，融汇科学探索、文化演绎、公益捐赠与新品发布，以全新姿态诉说茅台与山河、与文明交相辉映的品牌故事。其中，茅台1935新品尊享版的正式登场，显现出茅台响应市场需求、坚持以消费者为中心的企业智慧，为酱香白酒行业注入崭新活力。

新品发布引瞩目，内外双优显匠心

雅安是北纬30度线、胡焕庸线与国道318线三线交汇处，也是人类最早发现大熊猫的地方、茶马古道的起点，其“自然之道”，与茅台酒“天人共酿”的理念不谋而合。活动开场节目《功夫熊猫》、舞蹈《喜逢三雅》和情景剧《我的318》深度融合雅安人文地理特色和茅台1935的品牌精神，让更多年轻消费者在品鉴美酒的同时，读懂中国的山河与文化。

19:35，茅台1935尊享版发布仪式成为全场焦点。一支摩托车队，从茅台镇赤水河畔出发，跨越500公里，将新品护送至现场。在全场观众的见证下，新品揭晓，寓意茅台1935品牌荣光的焕新延续。

据悉，茅台1935新品酒体设计秉持“优中选优”原则，始终以消费者为中心，邀请用户参与品鉴反馈，将用户的声音作为品质进阶的方向，显著增加5年以上坛贮基酒，进一步提升核心产区基酒的使用比例，引入“勾兑后再坛贮”工艺，呈现层次丰富、口感臻雅细致的匠心品质。

此外，新品外观也有独到之处。瓶身选用创新半透材质，隐约可见酒体的醇厚色泽。瓶身以“中国红+赤水金”互相搭配，交织传统韵味与现代美学，兼具颜值与质感，为消费者带来视觉与味觉的双重享受，使品饮场景更具仪式感。

同时在本次活动现场，“茅台1935·国之大医”公益基金向雅安市中医院捐赠50万元，以实际行动回馈社会，为中医药公益事业贡献力量。据了解，自2023年设立以来，该基金累计募捐超2300万元，体现茅台“顺天敬人，明理厚德”的企业价值观与大品牌的社会责任。

主动响应市场需求，展现灵活与韧性

自2022年上市，茅台1935用700天突破160亿元的业绩，稳居百亿级大单品阵营，这得益于茅台一直以来敏锐洞察市场需求，积极拓展产品及渠道，持续增强触达率。

在白酒行业调整期，茅台1935持续践行多元化产品布局，通过经典款、375ml、1.935L及封坛酒、文创酒等产品覆盖不同客群需求。此次发布的新品不仅是对产品矩阵的丰富，更将进一步覆盖商务宴席、节日庆典、家庭品饮等消费场景。

据悉，此次茅台1935尊享版规格为500ml,定价998元/瓶，在当前趋于理性的消费环境下，能更好的满足消费者对高品质白酒的追求。行业分析师欧阳千里指出，茅台1935灵活定价，是对当前市场环境的积极响应，通过科学的市场策略维系品牌价值。据媒体报道，自2024年下半年以来，茅台1935终端销售与消费者好评大幅攀升，市占率、开瓶率也持续走高，成为经销商和客户眼中的“畅销单品”。

从产品到服务，茅台1935的价值坚守

当市场上白酒的功能与品质逐渐趋同时，消费者的关注点便转向情感体验与价值认同。这一趋势推动企业深度绑定消费者，不再单纯“卖产品”，而是向“卖体验、卖价值”转变，茅台1935正是这一品牌价值升维逻辑的践行者。

据了解，2022年上市以来，茅台1935不断通过创新提升其品牌价值及消费边界。2023年，茅台1935完成包装升级；2024年6月、2025年7月两次完成酒体升级，2025年7月升级后的版本在多个市场测试中收获高度评价。在服务上，封坛酒以“人生十二喜”为主题，提供个性化窖藏服务，赋与产品以跨越时间的非凡意义。

此次新品的发布不同于以往的“升级”逻辑，而是产品矩阵的一次全新壮大。通过其全新勾调的酒体设计与创新包装，茅台旨在深度链接消费者，持续为消费者创造多维价值，实现与消费者的互通共振。业内人士评价称，茅台1935新品不仅是一瓶酒，亦是对其“喜文化”品牌内涵的进一步丰富，承载人们对美好生活的向往和对酱香文明的敬意。

正如茅台集团党委书记、董事长张德芹在活动致辞时所言，茅台1935新品将致力于贴合消费者的“生活之道”，倾听消费者声音，为消费者提供更优秀的产品、服务和品饮体验。此次新品发布，是茅台1935时刻以消费者为中心，践行从“卖酒”到“卖生活方式”转变的成果，也是茅台为消费者提供更加优质的功能价值、体验价值和情绪价值的新载体。

从胡焕庸线到大运河，再到北纬30度，“茅台1935·寻道中国”已走过三季。据悉，今年9月，“茅台1935·寻道中国”（第三季）科学探索活动将走进最后一站林芝，继续探寻自然与生活的和谐之道，并将在林芝发布“茅台1935·中国国家地理文创酒”。茅台1935以匠心与情怀，赓续书写酱香白酒新传奇，与消费者共创更多“喜自相逢”的瞬间。

来源/周口网