市值跌去60亿元！农夫山泉气泡水翻车，深陷虚假宣传质疑

作者|尹牧

来源|野马财经

农夫山泉被指虚假宣传

6月26日晚，网友爆料其在商场发现农夫山泉福岛拂晓白桃气泡水的广告中涉及福岛县产的ATAKUTI桃。当前，福岛地区核污染尚未消除。中国海关总署对日本核辐射地区食品的进口与销售禁令尚未解除。农夫山泉白桃气泡水若使用福岛县产的ATAKUTI桃，存在被污染的可能。

该气泡水在其产品简介中载明“拂晓白桃风味，拂晓白桃产自日本福岛县”。网友拍摄的商场宣传海报中也明确写明“福岛县产ATAKUTI桃”。

▲图片来源：网络

农夫山泉迅速回应，称气泡水配料符合国家食品安全生产规范，没有福岛白桃成分。福岛白桃在国内早有引种，农夫山泉研发了福岛白桃风味饮料，与福岛产地无关。并且措辞严厉的要求今日头条等媒体平台立即删除相关文章和评论。

▲图片来源：农夫山泉微博

浙江建德市市场监督管理局在调查后通报，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

这一结果虽然澄清了原料不存在核污染可能，但是却令农夫山泉深陷虚假宣传质疑。

《消费者权益保护法》规定，经营者应向消费者提供真实、全面的商品质量、性能、用途、有效期限等信息，不得作虚假或者引人误解的宣传。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬向野马财经表示，农夫山泉的行为属于发布虚假广告宣传，与此前钟薛高的行为类似。此类行为被处罚的几率很大。考虑到农夫山泉是民族企业、行业龙头、上市公司，具有较高的社会影响力，主管部门可能对其处以较高金额的罚款。

京师律师事务所律师许浩也对媒体表示，“农夫山泉此次面临消费欺诈问题。商家应该如实向消费者表明配料、原产地问题，而农夫山泉的宣传已经造成歧义，容易让消费者认为原料来自日本福岛，这种宣传本身构成了对消费者的欺诈。”

汽包水等“其他产品”成农夫山泉业绩“黑马”

农夫山泉《招股书》显示，福岛白桃气泡水就属于“其他产品”中的苏打天然水饮品系列。

2017年至2020年，农夫山泉的总收益分别为174.91亿元、204.75亿元和240.21亿元、228.77亿元。去年之前复合增长率平均为9.36%，去年同比下降4.76%。

同期，农夫山泉的其他产品总收益分别为3.71亿元、4.82亿元、4.47亿元和10.54亿元；其他产品收益占各年度总收益的2.12%、2.36%、1.86%和4.61%。

2020年，农夫山泉水类产品、功能饮料产品、即饮茶类产品、果汁饮料产品和其他产品的收益分别为139.66亿元、27.92亿元、30.88亿元、19.77亿元和10.54亿元。除“其他产品”的收益同比大涨135.8%外，其余经营分部的收益均有下降趋势，同比分别下降2.6%、26.1%、1.6%和14.5%。

▲图片来源：农夫山泉2020年年报

虽然气泡水占农夫山泉的收入比例并不大，但包含福岛白桃气泡水在内的“其他产品”，是农夫山泉唯一保持增长的业务。

农夫山泉对于“其他产品”，尤其是气泡水寄予厚望。随着Z世代和新中产概念的崛起，气泡水已成为健康生活方式的代表产品之一。农夫山泉大力发展气泡水业务，还聘请青年演员朱一龙为产品代言。

农夫山泉向来以稳健营销著称，业内都知道，农夫山泉总是先铺货，再运作推进，以应对市场变化。只有当新品达到一定基础并获得一定市场认可后才开始大规模推广、宣传。而这次农夫山泉白桃气泡水产品出现的问题，基本上令前期的宣传推广投入付诸东流。

作为饮品行业龙头，此次负面事件不仅给农夫山泉气泡水布局蒙上阴影，并且影响农夫山泉其它产品的销售。

市值跌去60亿，后续或面临处罚

气泡水事件爆发的前一交易日6月25日，农夫山泉收于41.05港元/股（约34.17元）。

事件发生后的第一个交易日6月28日，农夫山泉股价在午后跳水，跌幅一度超过6%，股价最低为38.5港元/股，约合人民币32.04元/股。尾盘有所回升，报收于40.4港元/股（约33.62元)。一个交易日市值便蒸发73亿港元，折合人民币约60.74亿元。

目前行业主管部门尚未对农夫山泉被指虚假宣传的行为采取措施。但按照朱丹蓬的分析，后续农夫山泉极有可能面临处罚。

针对本次事件，野马财经尝试联系农夫山泉，对方以不接受电话求证为由，未予回复。

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