摩尔庄园力压榜首的背后，情怀排面拉满

摩尔庄园一上线便站上了微博热搜。

停更七年之久的《摩尔庄园》于2021年6月1日官宣重启，开服仅8小时下载量即突破600万，在线人数突破100万，同时还不断在朋友圈、微博刷屏，光是微博热搜都上了数次。

根据最新统计数据显示，《摩尔庄园》已在App Store免费榜连续7天霸榜第一，力压腾讯的《王者荣耀》，并且将此前一直霸占前三位的视频平台甩在后方。

《摩尔庄园》的强势加入，让不少业内人士捏了一把汗，尤其是在当下网游市场头部效益凸显，变化快速的时代，蛋糕已经被头部企业瓜分干净的状况下，摩尔庄园是否能够开启新赛道，也是颇具争议。

数据来源：七麦数据

同样的，《摩尔庄园》的火热也带动了吉比特在资本市场上的表现。

在游戏上线首日，吉比特的股价大涨8.73%，随后不断上涨，6月4日更收涨停。至此，吉比特的股价一周暴涨近25%，最新股价为579.11元/股，市值暴涨超104亿达416亿元。

借着老IP的热风，吉比特在2021年的营收额上将更为亮眼。

根据财通证券研究所数据显示，《摩尔庄园》网页游戏在当时的目标用户画像为8~19岁青少年，这部分用户目前已具备较强的消费能力。

其次是聚焦年轻受众难度加大。

在受众上，根据百度指数显示，5月1日至5月31日，搜索《摩尔庄园》关键词的人群中，66.43%处于20-29岁，19岁及以下的人群占比为25.16%。这意味着，《摩尔庄园》作为一款适合低龄玩家的游戏，手游上线初期对青少年的吸引力却并不强。

相反，自由度越高、结局的可协商性越强、奖励与刺激清晰的游戏，反而使Z世代玩家在游戏过程中获得更多的乐趣。

根据财通证券研究所产品流水收入占比数据显示，Z世代是手游行业的主流人群，其中MOBA（多人在线战斗竞技场）类游戏占比为15.28%，MMORPG（多人在线角色扮演）类游戏占比为19.48%。

在越来越多的选择面前，《摩尔庄园》的目标受众，12岁年龄段以上的青少年的喜好也在发生改变，休闲类手游不再是首选。玩家的注意力似乎在刺激的游戏体验中会持续得更长久。

同样的，以《摩尔庄园》的现状拿来对比，还远远跟不上头部玩家的脚步。《摩尔庄园》背后的吉比特在近年来虽然保持着业绩的增长，但也一度承受着"单一产品依赖""吃老本""研发效率相对较低"的质疑，再加上过去一段时间外界对游戏市场买量的担忧等方面，也令吉比特或多或少受到一定影响。

再者，从网络舆论的热度来说，情怀的力量是强大的，但这股力量是否能支持玩家持续玩下去，还要打个问号。

至少从目前来说，《摩尔庄园》存在的问题是突出的，一是用户多为老玩家，而真正符合其设定的12岁以上的青少年新玩家存在感并不高。

再回到产品自身看，产品的性质并不符合广大受众，更多是偏向于女性玩家，这样一来便会失去了男性玩家的市场。

另一方面，仅靠线上玩夹娃娃机、养拉姆、打理庄园、骑车游载等等，热度并不会长久持续。长此以往，产品也不会具备明显优势，面临的竞争也只会不断加剧。后期一旦失去用户的拥趸，IP的热潮也只不过是昙花一现。

基于此，不如提升《摩尔庄园》的研发实力，真正跟上时代的脚步，才能焕发出新的生机。