摩尔庄园力压榜首的背后,情怀排面拉满

发布时间:2021-06-12 12:54:20

《摩尔庄园》的强势加入,让不少业内人士捏了一把汗,尤其是在当下网游市场头部效益凸显,变化快速的时代,蛋糕已经被头部企业瓜分干净的状况下,摩尔庄园是否能够开启新赛道,也是颇具争议。

摩尔庄园一上线便站上了微博热搜。

停更七年之久的《摩尔庄园》于2021年6月1日官宣重启,开服仅8小时下载量即突破600万,在线人数突破100万,同时还不断在朋友圈、微博刷屏,光是微博热搜都上了数次。

根据最新统计数据显示,《摩尔庄园》已在App Store免费榜连续7天霸榜第一,力压腾讯的《王者荣耀》,并且将此前一直霸占前三位的视频平台甩在后方。

《摩尔庄园》的强势加入,让不少业内人士捏了一把汗,尤其是在当下网游市场头部效益凸显,变化快速的时代,蛋糕已经被头部企业瓜分干净的状况下,摩尔庄园是否能够开启新赛道,也是颇具争议。

摩尔庄园力压榜首的背后,情怀排面拉满

数据来源:七麦数据

同样的,《摩尔庄园》的火热也带动了吉比特在资本市场上的表现。

在游戏上线首日,吉比特的股价大涨8.73%,随后不断上涨,6月4日更收涨停。至此,吉比特的股价一周暴涨近25%,最新股价为579.11元/股,市值暴涨超104亿达416亿元。

借着老IP的热风,吉比特在2021年的营收额上将更为亮眼。

根据财通证券研究所数据显示,《摩尔庄园》网页游戏在当时的目标用户画像为8~19岁青少年,这部分用户目前已具备较强的消费能力。

摩尔庄园力压榜首的背后,情怀排面拉满

其次是聚焦年轻受众难度加大。

在受众上,根据百度指数显示,5月1日至5月31日,搜索《摩尔庄园》关键词的人群中,66.43%处于20-29岁,19岁及以下的人群占比为25.16%。这意味着,《摩尔庄园》作为一款适合低龄玩家的游戏,手游上线初期对青少年的吸引力却并不强。

相反,自由度越高、结局的可协商性越强、奖励与刺激清晰的游戏,反而使Z世代玩家在游戏过程中获得更多的乐趣。

根据财通证券研究所产品流水收入占比数据显示,Z世代是手游行业的主流人群,其中MOBA(多人在线战斗竞技场)类游戏占比为15.28%,MMORPG(多人在线角色扮演)类游戏占比为19.48%。

在越来越多的选择面前,《摩尔庄园》的目标受众,12岁年龄段以上的青少年的喜好也在发生改变,休闲类手游不再是首选。玩家的注意力似乎在刺激的游戏体验中会持续得更长久。

摩尔庄园力压榜首的背后,情怀排面拉满

同样的,以《摩尔庄园》的现状拿来对比,还远远跟不上头部玩家的脚步。《摩尔庄园》背后的吉比特在近年来虽然保持着业绩的增长,但也一度承受着"单一产品依赖""吃老本""研发效率相对较低"的质疑,再加上过去一段时间外界对游戏市场买量的担忧等方面,也令吉比特或多或少受到一定影响。

再者,从网络舆论的热度来说,情怀的力量是强大的,但这股力量是否能支持玩家持续玩下去,还要打个问号。

至少从目前来说,《摩尔庄园》存在的问题是突出的,一是用户多为老玩家,而真正符合其设定的12岁以上的青少年新玩家存在感并不高。

再回到产品自身看,产品的性质并不符合广大受众,更多是偏向于女性玩家,这样一来便会失去了男性玩家的市场。

另一方面,仅靠线上玩夹娃娃机、养拉姆、打理庄园、骑车游载等等,热度并不会长久持续。长此以往,产品也不会具备明显优势,面临的竞争也只会不断加剧。后期一旦失去用户的拥趸,IP的热潮也只不过是昙花一现。

基于此,不如提升《摩尔庄园》的研发实力,真正跟上时代的脚步,才能焕发出新的生机。


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