陌陌转型做视频社交,是为了戳破小时代画风的假象?

傅碧霄傅碧霄
发布时间:2017-04-07 21:48:49

如果只看照片,大家都那么漂亮,仿佛我们生活在《小时代》里。

直播发展到今日,竞争已经非常激烈。而在这个拥挤的行业中,陌陌的表现,尤为引人关注。

 

刚刚换了彩色logo并发布了新版本的陌陌,已经公然转型泛社交娱乐平台。新版陌陌将原有短视频功能“时刻”及动态视频整合,入口提升到“附近”主帧位置,还在新版本产品中发布了“视频”功能。

 

直播给我们带来了很多新鲜的玩法、新鲜的内容。但我们更愿意把直播看成是我们平台视频化的第一步。陌陌创始人唐岩在“2017雪球中概高峰论坛上这样说道。

 

视频社交保障了真实性,因此在陌生人社交领域视频更重要

 

再短的视频可能都是按M来计算的,跟图片按K来计算是很不同的。”唐岩认为,视频化对于一个开放式社交平台来说最重要的帮助在于提供了更大的信息量,带来的效果则是更强的真实性。

 

现在拍照的软件、手机对于真实性是损害很大的。大家看朋友圈或者别的社交平台,会觉得好像我们好像生活在《小时代》里面,认识的人都这么漂亮。在熟人网络里,你美化得亲人都不认识了,我也知道是你,因为是你的账号发的。但是视频就不一样了,要做到这种美化效果很难,视频对于真实性的补充是非常重要的。所以在开放性的社交平台里视频会更重要。唐岩说道。

 

因此,在不久的将来,陌陌会更多的用视频的方式来达成开放性社交关系的建立,会在更多功能中实现视频化。

 

直播为带来了巨大增长

 

在陌陌近期发布的第四季度财报中,其净营收为 2.461 亿美元,同比增长 524%。归属于陌陌的净利润为 8380 万美元,而上年同期净利润为 610 万美元。整个 2016 财年,陌陌净营收为 5.531 亿美元,同比增长 313%。归属于陌陌的净利润为 1.453 亿美元,而 2015 财年净利润为 1370 万美元。

 

营收和净利润的巨额增长背后是直播业务的推动。

 

财报显示,陌陌2016 年 Q4 日活用户平均在线时间增长超 10%,视频日均观看次数翻了 8 倍,直播用户占日活用户 23%。据唐岩透露,陌陌2016年Q4月活用户8110万,而此前,陌陌的MAU从2015年Q27840万开始持续下降。

 

早在2014年,陌陌就开始追赶直播风口

 

如此亮眼的业绩,让人们不禁感叹陌陌做直播是踩在了风口上。据CNNIC数据,2016年,中国手机网民达到6.95亿,而资费的下降以及4G网络的普及,都为直播提供了非常好的时机。

 

对此,唐岩也表示认同。但他强调:风口不是等来的,是追来的。

 

据唐岩介绍,自2014年下半年起,陌陌就在尝试一些视频化、娱乐化的内容建设。20159月,陌陌现场上线。2016年的1月,陌陌开放全民直播。

 

直播的数据转化效果非常好,但迟迟没有放大规模,主要还是因为当时不确定直播会对陌陌原有社交生态产生什么影响。

 

社交才是我们根本中的根本,直播对于我们是一个非常重要的内容平台,或者说商业变现手段,但它不是我们社交平台的根本。唐岩这样认为。

 

直到通过数据分析,发现直播对于用户使用软件的时长有提升效果,陌陌才开始大力推广直播。

      

作为泛社交和泛娱乐平台,陌陌在2017年还将继续在社交、直播、短视频、商业化几个领域发力,并始终把社交作为第一位。

 

为何要突出泛娱乐?

 

对此,唐岩打了个比方:大家来到陌陌是为了认识新朋友的。陌陌就像一个广场,如果只有几棵树、几个凳子,留不住人,就像人们去公园帮儿子、女儿找对象,转完了就走了。因此,我们要在这个平台里添加更多的一些娱乐化的内容建设,例如直播。我们希望自己能成为一个迪士尼乐园,能够为用户提供很多有趣的体验。

 

 


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