一张脸百元售卖，AI短剧的古装盛宴，藏着“人脸黑市”

一部72集、单平台热度超4100万的AI短剧《桃花簪》，把几十号人塞进同一帧画面，阵容看着比许多正规剧都豪华。可真相是：这戏没有正经班底，没有签约演员，其中相当一部分角色的脸，是花钱“买”来的——一部爆款，底层是“买脸”撑起来的。

但这部剧也爆出“偷脸”：未经授权盗用汉服博主“白菜”、模特“七海”的脸，做成负面角色，引发维权，平台已全面下架。

一部爆款都在“买脸”，说明“卖脸”早已不是个别行为，而是一门真实运转的生意。

来源：小红书截图

屏幕外，有素人把脸按100块一张卖掉；也有明星把脸交给AI做成数字分身。戚薇的AI漫剧女主顶着她那张脸，被网友说“卖脸”“缺钱”，她回应：“说做项目完全不考虑回报，那是假话。与其被动等别人拿我的脸去尝试，我更愿意主动参与。”王祖贤把20到30岁巅峰时期的肖像授权给游戏做AI分身，有人赞“留住最好的样子”，也有人批“只有形没有韵”“贩卖颜值遗产”。

争议归争议，可对普通人来说，脸一旦交出去，就远不止“授权一部戏”：它能流进广告、流进直播，甚至被用来冒充“家人”，骗走老人的养老金。在“卖脸”这件事上，普通人可能比明星更该紧张。

01

“卖脸”是一门什么生意？

当AI生成的脸被观众“生理性厌恶”，真人面部反而成了抢手的上游原料，一门“卖脸”生意就此成型。

如果你最近刷短视频，大概率刷到过一类画风奇特的AI短剧：兽医穿越兽人世界，四个兽人为她争风吃醋；还有高度近视的现代女生穿越古代，靠看不清人脸的“天然buff”化解危机，以及废柴小师妹被全宗门师兄团宠的逆袭爽剧。2026年，这类脑洞剧疯狂量产，但它们背后藏着一个共同需求——人脸。

来源：小红书截图

AI短剧的产能有多猛？研究机构“DataEye”数据显示，2026年1月国内AI漫剧上线量冲到14634部，平均一天470多部。该机构数据显示，2025年全年AI短剧相关市场规模约240亿元，AI仿真人短剧占比从去年同期的7%飙到38%。成本账更直白：一部真人精品短剧平均要150万元，换成AI仿真人能压到20万元以内，最便宜的代工3万到4万元就能做一部。

可观众不买账。自生成的脸“假、重复”，被很多人本能排斥。于是短剧公司回头抢真人的脸，把真人肖像当成可批量采购的生产资料。

价格之外，脸还被“定级”。

据《央视新闻》报道，部分招募方按“A+、A-、B+、B-、C”给人脸评级，等级直接挂钩报价；只需提供2到3张照片，100元现结就能把脸授权出去。

深圳平台ActID今年3月上线，至7月已注册约800人，约300人同意把脸“租”给AI短剧，每集99到500元，平台抽成10%；成都平台New Claw干脆设了500元每张的最低限价。

来源：小红书截图

报价各家不同，一位银行职员把肖像挂上人脸交易平台，3天内被同一家广告公司购买7次授权，单次500元、扣除抽成到手近2500元。不过整体看，按年授权的报价多在数百元区间，而极端合同里甚至出现过“200元换全球永久、全渠道、无限转授权”的霸王条款。

对于卖脸这件事，网友态度两极。有人觉得可以尝试：“其实这是大趋势了，以后肯定是AI剧主导……演员这个职业真的要被取代”；也有人认为“卖脸了反而能遏制脸被AI滥用，因为一旦被盗用，版权方可能比本人更急”。反对的声音同样直接——小红书上就有网友发问：“脸还要出售？而且价格又不是非常高，容易存在风险。”

卖脸的不止素人AI演员。2026年，越来越多明星主动把自己的脸“交给AI”。

戚薇8月官宣AI数字分身“韩清夏”，主演AI漫剧《末日盛夏》；王祖贤授权年轻时的容貌给网易《天下》，做AIGC商业短片，B站播放量超298万；游本昌用AI分身拍《济公之冒牌降龙》，剧集红果热度达2803万；港星吴启华把青年肖像独家授权给单部AI电影。

来源：小红书截图

连明星都可能“被入库”——2026年4月，爱奇艺高调推出“AI艺人库”，称已有117位“深度合作艺人”签约，结果遭张若昀、于和伟、李一桐等多位艺人公开辟谣“未签任何AI授权”，话题“爱奇艺疯了”一度冲上热搜。

这门生意不是中国独有。日本成人内容产业里，AI换脸早就分出两派：一派是真人拍摄加AI换脸，脸用的是现实中不存在的“AI脸”，反而帮女优躲开了“被熟人认出”的社死风险。

来源：小红书截图

另一派是纯AI生成，连真人演员都不要。日本最大平台FANZA从2025年夏天起，把AI生成作品从首页、排行榜、搜索页全面隔离，每个创作者每月最多上传3部。2021年中国台湾网红“小玉”用AI换脸合成色情视频、受害者达119人，最终被捕。

只是，“卖”这个动作本身，可能是风险的起点。

02

脸一旦交出去，

你失去的是什么

法律上，脸不能被“卖”，只能“授权”；可现实里，一纸合同常把“授权”写成“永久使用、可转授权、可用于AI模型训练”。

《民法典》把肖像列为人格权，明确禁止买卖、买断和永久转让。但AI短剧给的那份授权合同，把“永久使用”“可任意改造人脸”“不可撤销授权”全写进了条款。

山东国曜琴岛律师事务所李立红律师逐一拆解：所谓“期限内启动的项目可永久使用”，涉嫌格式条款无效；“不可撤销”与《民法典》第1022条冲突——肖像权人遇到丑化、违法使用，依法有权单方解除；而“200元换全球永久全渠道无限权利”，更是显失公平。

来源：小红书截图

溢出比想象中快。你本意只授权一部短剧，可数据一旦进入平台，就可能被层层流转，流进广告、直播，甚至灰色领域。黑产倒卖“人脸数据包”、深度伪造产业链，都是这门生意的暗面。

模型训练完，想删干净极难；视频生成后，想追到每一处传播也极难。北京互联网法院2026年3月通报的一起案件，确立了“可识别即侵权”原则：只要AI形象能让公众识别为特定自然人，无论是否100%复刻，都构成侵权。

律师邓以勒指出，制作方事后“换脸”只是补救，改变不了此前已经发生的侵权事实；即便胜诉，已投喂进模型的脸，技术上几乎无法彻底清零。

对普通人来说，最可怕的从来不是戏里被丑化，而是那张脸被拿去诈骗自己的父母——AI换脸冒充“孙子”求助，正成为围猎老人的精准骗局。

公安部数据显示，2025年一季度全国AI换脸诈骗案环比增长45%，老年群体受骗占比达38%。湖北咸安，76岁的余某生接到AI换脸“孙子”的求助电话，凑齐5万元交给上门取钱的“副所长”，所幸3小时内破案、全额追回；常州金坛，唐大妈被AI换脸伪造的“假警服”吓住，险些转走40万元养老金；更早的2024年10月，南京玄武区法院判过一起案子：被告人非法获取195万条公民个人信息，用AI换脸突破某支付平台的人脸识别，盗刷他人银行卡。

来源：小红书截图

好在，监管在追赶。国家网信办2025年4月起草的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，首次提出“同意可随时撤回，撤回后须删除全部信息”；新修订的治安管理处罚法自2026年1月1日起施行，对违法买卖他人敏感面部信息可处拘留。

03

出事了，你找谁

风险这么实在，真出事了，你找谁？

普通人的处境，几乎是死局。

博主白菜和七海被AI短剧擅自用脸后，能维权，靠的是自己发帖、截图录屏固定证据，再逼平台下架；更多人连“被发现”都做不到。

中国政法大学特约研究员赵占领总结过三难：发现难、定性难、维权成本高。侵权方常以“技术巧合”抗辩，平台动辄以“AI自动生成”推诿，制作方更是一键换脸敷衍了事。要较真，得自己取证、公证、请律师，成本远高于那几百元授权费。

相比之下，明星不一样。他们有团队、有律师、有议价权，更重要的是，有人把“规矩”写进了合同。

来源：小红书截图

戚薇给自己的AI分身定了铁律：“有限授权、永不买断、全程审核”——AI替她接广告，钱归她；AI惹了麻烦，她扛。王祖贤更细：只授权给《天下》单IP，限定品牌短片、游戏NPC和时装场景，成片片尾明明白白写上“王祖贤（AI）”，3年期满权益回归。游本昌拒绝快消代言，给经典IP的AI化加了道“价值观防火墙”；吴启华把青年肖像独家授权给单部AI电影，严禁跨项目复用。

圈内把这套逻辑浓缩成一条公式：AI肖像IP价值 = 形象辨识度 × 场景限定力 × 审核退回权 ÷ 授权泛化度。分母越大——全场景、买断、无期限——分子再大也归零。

北京星权律师事务所律师邓以勒建议引入惩罚性赔偿，并提高违法成本；建立集体诉讼、公益诉讼和快速维权通道，降低取证成本；技术上靠平台核验拦截、区块链存证；行业里可以建黑名单与自律惩戒，给维权者开绿色通道。可这些，都建立在“合同里写明了撤回权”的前提上。

来源：小红书截图

从素人百元“卖脸”，到博主肖像被盗用做成反派；从明星精细限定授权，到黑产拿人脸做电信诈骗。同样是AI人脸生成，分出合规与侵权两条截然不同的路。

AI可以快速造出无数角色，但人的面孔，从来不该是可以随意流转、无限复用的原材料。技术能无限复制一张脸，但人格权，不能被廉价交易。

你愿意把自己的脸，100块卖出去吗？评论区聊聊。