茉莉奶白和LV，谁更冤？

来源 | 伯虎财经 

LV和茉莉奶白的商标纠纷，一审判决LV获赔1030万元。就问你，你在喝茉莉奶白的时候，会想到LV吗？

这判决一出来，舆论也是一边倒向了茉莉奶白。还有人搬出史料佐证：LV的四叶花卉纹样与盛唐时期流传千年的宝相花纹同源，更有专家指出，四叶花的原型是中国的柿蒂纹。

那问题来了，祖宗用了上千年的图案，外国品牌能用，我们自己用怎么就侵权了？

这话听着确实占理！但如果真把这事放到商标法和商业逻辑里去谈论，那就完全不是一回事了。

首先说最核心的疑问：“老祖宗的花纹”，为什么成不了抗辩的理由？

很多人会觉得，只要素材来源是公共文化，我就可以随便用。但商标法判断侵权，从来不管你灵感从哪来，只看一件事：你最终用在产品上的标识，会不会和他人已注册商标造成消费者混淆。

打个最通俗的比方：汉字全是公共资源，没人能垄断一撇一捺，但你不能把“可口可乐”四个字原封不动拿来开个奶茶店。

传统纹样也是同理：宝相纹、柿蒂纹是全人类的文化遗产，谁都可以从中汲取灵感。可如果你提炼简化之后的最终图形，和LV用了上百年的四叶花商标高度重合，那普通消费者可能会觉得”这奶茶是不是和LV联名了“？这就踩到侵权的红线。

而关键也就在这：LV的四叶花，早就不是一个单纯的装饰花纹了。经过一百多年的全球商业运营和海量的品牌投入，这个四瓣图形已经和LV品牌深度绑定，具备了独立的商标识别功能。

大部分人看到它，首先想到的不是“唐代纹样”，而是“奢侈品牌LV”。法律保护的，就是品牌上百年积攒的识别性，而不是花纹本身的版权。

这就是为什么LV 能够胜诉的原因。

当然你可以从传统文化里找灵感，甚至也可以用四瓣花的结构，但前提是要做出足够的差异化，让消费者一眼就能分清：这是茉莉奶白，不是LV。如果做不到，就有点难站住脚。

而且茉莉奶白还输在一个点，就是它之前多次申请过四叶花卉图形的商标，都被驳回了。这就说明在商标审查阶段，可能官方就已经认定了这个图形和LV 的注册商标存在冲突，不具备注册的合法性了。

商标还未注册下来就直接商用，侵权的风险自然就更大。

不过目前一审判决还未生效，茉莉奶白还有上诉的权利。

从2021年首店落地深圳，到如今全球门店规模突破2400家，茉莉奶白不可否认是一家非常有潜力的新消费品牌，或许也是这种持续走高的品牌声量，才让它进入了LV的全球维权视野。

但越是有潜力的品牌，我们越应该把原创性放在更高位置，真正的东方审美，不需要借别人的识别系统来证明自己。

至于这场纠纷，我们尊重LV的较真，也希望茉莉奶白能跨过这道坎，长出真正属于自己的、有辨识度的品牌印记。

毕竟，能靠自己的符号立住的品牌，才走得长远。