京东健康创新玩法解锁两性品类营销新范式，助力9大品牌单日新增用户过万

从避而不谈到坦然悦己，“阳光情趣”正成为两性健康行业的新底色。伴随社会亲密观念的持续迭代，大众逐步打破固有偏见，对安全优质、体验创新的两性健康产品诉求加速释放。京东健康成人计生情趣品类紧抓这一趋势，以“品质安心联盟”为信任基石，以创新的流量运营模式为增长引擎，艺人主题活动上线3天活动流量破百万，实现用户规模、会员沉淀、新品销量的全方位突破。

京东健康创新打造“艺人造势-公域拉新-互动沉淀-消费转化”营销玩法，通过艺人宣传破圈，带动行业声量爆发，吸引海量新用户；搭配免费抽奖等轻量化互动玩法，激活用户活跃度，高效完成用户沉淀与品牌拉新、撬动成交。6月11日艺人明星“奕启赴约”专属主题活动上线后，活动热度持续走高，仅3天时间，成功带动享久、杰士邦、杜蕾斯、冈本、TENGA、司沃康、安可尼、赤尾、羽感等9家核心合作品牌店铺会员新增量全部破万，快速为品牌沉淀海量高价值用户，为品牌长效经营积蓄强劲动力。

在流量与声量全面走高的同时，平台集中发力新品布局，精准承接市场需求。本次京东618期间，京东健康计生情趣品类累计上线超6000款全新商品，丰富的高品质、多元化新品矩阵，精准匹配当下用户个性化、精细化的两性健康消费需求；强劲的新品供给带动大幅攀升，数据显示，品类新品整体销售额与成交用户数同比增长均超过50%，直观印证市场认可。

线上增长势能之外，京东健康同步落地线下两性健康科普场景慢闪活动，于京东MALL天津南开店打造两性健康科普主题第二期展览，在可看、可感、可体验的科普空间中，引导大众科学接纳自身身体、正视亲密需求与生理情绪，把“安全、透明、尊重”的消费主张从线上延伸至线下。

亮眼的增长成绩，背后是京东健康长期深耕行业、规范产业生态的硬核实力支撑。今年4月，京东健康牵头联合24家行业头部品牌正式成立“品质安心联盟”，针对性解决消费者选购难、顾虑多、隐私与安全无保障等核心痛点。联盟从产品源头品控、材质安全检测、全流程隐私保护、标准化售后体系四大维度，搭建行业全链路品质保障体系，同时联动广东省性学会等权威机构推进细分品类团体标准建设，补齐行业标准短板，推动产业走向阳光化、规范化、品质化发展。

京东健康相关负责人表示，消费信任是行业增长的基石，品质升级是产业发展的核心方向。未来，平台将持续以品质安心联盟为核心载体，持续完善行业品质标准、创新品牌赋能玩法、升级全链路服务，联动更多优质品牌，共建阳光规范、高质创新的两性健康产业生态，持续释放品类增长活力。

来源：信阳新闻网