贾乃亮代言的菌小宝“翻车”？经销商宣传具有治疗功效被罚3万元

作者 | 赵栀

编辑 | 趣解商业资讯组

2月4日，天眼查发布信息显示，由贾乃亮担任品牌代言人的益生菌品牌“菌小宝”因宣称可改善妇科炎症等不实内容，其电商渠道经销商美惠生物科技（上海）有限公司被上海市崇明区市场监督管理局罚款3万元。

处罚决定书显示，该公司在2025年6月18日的直播中，将普通食品“太空30号”宣传为“女性私密花园的超强卫士”，并声称“10天改善炎症、异味”“外阴白斑引起的外阴瘙痒有用”等治疗功效内容，涉嫌违反《反不正当竞争法》。

涉事产品为普通食品，不具备疾病治疗功能。市场监管部门指出，其宣传内容构成虚假商业宣传，易误导消费者。美惠生物已于2025年9月提交整改报告并改正违法行为，同年12月被正式处罚。

图片来源：天眼查截图

就此事，菌小宝官方旗舰店客服回应表示，益生菌并非药品，只是辅助使用。

2月4日，菌小宝官方发布声明称，“作为品牌方，我们有义务和责任对合作方进行监督与管理。事件发生后，我司切实履行品牌主体责任，责令授权代理商美惠立即整改，并对其违规行为进行了严肃处理与追责。同时启动全面梳理并优化内容审核机制，确保宣传合法、合规、科学、客观。”

就贾乃亮代言一事，菌小宝也做出回应表示，本次代理商直播推广中涉及的“菌小宝[太空30号]悦享益生菌”，贾乃亮未以任何形式推荐或销售该产品。此次授权代理商的违规行为，给贾乃亮造成的影响，菌小宝对此深表歉意。

图片来源：微博

“趣解商业”注意到，目前，在多家电商平台的菌小宝官方店铺内，已无法搜索到“太空30号”这款产品。其官网的产品中心下，也不再显示这款产品。

据“凤凰网财经”2月4日晚报道，在菌小宝抖音官方旗舰店的客服对话页，自动弹出的常见问题里，仍包含“30号怎么吃”“适合人群”“产品介绍”等相关条目。

点击产品介绍条目，其称太空30号益生菌单瓶含1000亿CFU活菌，搭配12株益生菌—— 其中有CA15意大利进口核心菌株，以及La-14、HN001等养护菌群的菌株，还添加4大益生元为乳杆菌持续供能，循环养护小花园。

2月5日，该店铺客服对话页自动弹出的常见问题里，已无与太空30号相关的问题。

公开信息显示，菌小宝是晨冠集团旗下专注于益生菌研发与经营的子品牌，其关联公司上海菌小宝健康科技有限公司承担研发与市场运营职能。公司以“全生命周期高端益生菌”为品牌定位，致力于通过技术创新和产业布局推动国产益生菌行业发展。

2021年，菌小宝发布了第一代专业益生菌；2022年，太空系列1号、5号、6号产品上市，同时，签约了代言人贾乃亮以及品牌挚友朱时茂；2023年签约了品牌大使孔祥东。

图片来源：菌小宝官网截图

目前，除了太空30号产品，菌小宝旗下还包括太空1号（肠道健康）、太空2号（消化健康）、太空3号（美丽管家）、太空5号（体重管理）、太空6号（肝脏健康）、太空10号（儿童健康）、太空17号（情绪管理）、太空31号（呼吸管理），产品功能各有侧重。其中，太空5号宣传可减少大腿脂肪厚度、降低体脂量、减少躯干体脂、降低身体脂肪重量等。

菌小宝打开市场，不仅靠明星代言，网红直播也是其快速起量的核心推手。直播合作上，品牌和国岳夫妇、涂磊、董先生等头部主播深度绑定，每场直播的GMV都很亮眼：和国岳夫妇合作的场次，GMV直接突破5060万元；和涂磊的合作场，达到3050万元；和董先生的每场合作，也都突破2500万元。

亮眼的战绩也体现在官方战报里。2024年618大促，菌小宝线上全渠道销售额同比大涨406.51%，在保健滋补赛道排到第四。而2024全年，各渠道都实现了明显增长。其中，抖音达人带货销售额同比增长131%，抖音自营店增长86%，传统电商增长96%，私域渠道也增长了73%。

而此次“太空30号”经销商被罚，不仅为正在快速发展的菌小宝敲响警钟，还反映出国内益生菌市场快速扩张的同时，相关标准需要继续完善。

图片来源：罐头图库

据嘉世咨询发布的《2025益生菌市场简析报告》，2018年国内益生菌市场规模从647.7亿元攀升至2023年的1188.5亿元，六年间实现近1.83倍增长，年均复合增速约12.4%。前五年更维持在14%左右的高增速水平，行业已由萌芽期进入成熟的高速发展期，预计2025年市场规模将突破1400亿元，并继续保持两位数增速。

而益生菌市场的快速增长背后，是监管相对滞后的行业痛点。普通食品与保健食品、药品之间的界限，常常成为商家打擦边球的领域。

2025年上海宝山市场监管部门曾查处一起案例，一款普通食品类益生菌在私域直播中宣称可抑制幽门螺杆菌，最终被认定为虚假宣传，企业遭行政处罚2万元。

图片来源：微博截图

与此同时，行业准入门槛低、市场竞争激烈与监管要求严格三者之间的矛盾叠加，再结合直播电商的传播特性，进一步放大了违规风险。

不过，值得关注的是，如今，益生菌行业正在经历一场以“科学循证”与“产业共生”为核心的深刻变革。2025年8月，市场监管总局表示正推进9种益生菌纳入保健食品原料目录，以推动益生菌类保健食品产业高质量发展；同年7月，15家领军企业联合发起《中国益生菌产业的共生宣言》；此前，中国营养保健食品协会发布了团体标准T/CNHFA 006-2022《益生菌食品活菌率分级规范》，标准对益生菌食品中的益生菌活菌率进行了分级。

随着监管框架的逐步完善，益生菌行业正步入规范发展的快车道。短期“擦边”营销或许能带来账面增长，但只有坚守长期主义、真诚回应消费者需求的企业，才能穿越周期，成为行业的真正赢家。规范之下，一场关于产品力与信任的竞赛，或许才刚刚开始。