影石刘靖康给大疆“添把火”

作者 | 赵栀

编辑 | 趣解商业资讯组

大疆未就降价一事道歉，影石CEO却为大疆“道歉”了。

10月13日凌晨，影石CEO刘靖康发文将大疆降价与自身关联，称“可能有一部分因为我们影石的原因导致DJI大幅降价”，并主动向购买大疆产品的用户致歉。

他宣布为10月2日至10月8日期间购买大疆产品的消费者，提供100元无门槛代金券，用户晒订单即可领取；同时发起转发抽奖，奖品包括影石消费级相机全家桶或大疆OSMO系列全家桶。

图片来源：微博截图

有人质疑，影石这是蹭大疆流量，有点“自作多情”，而且送的代金券只能用于影石产品。

不过，也有人觉得影石这波敏锐把握市场情绪，借代金券能争取到一部分潜在用户的好感，是次巧妙的品牌营销。

10月9日，“部分大疆产品降价近千元”相关话题登上热搜，引发热议。据多个电商平台大疆官方店铺显示，包含云台相机、运动相机、手机稳定器、无线麦克风、无人机等多款产品，于10月9日至10月14日降价。例如明星产品之一的云台相机POCKET 3至高直降900元，活动价2799元起。

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大幅降价引发市场强烈反应。降价首日，大疆体验店和线上渠道出现抢购热潮，其中大疆旗下王牌产品云台相机Pocket 3标准版迅速断货。

一些降价前购买产品的消费者则感到被“背刺”。不少网友称，其赶在国庆黄金周期间及之前购买了大疆的产品，而国庆假期还没过完，刚买不久的产品就便宜了近千元。

针对旗下多款明星产品降价，10月9日，大疆方面回应称，“本次价格调整是大疆为‘双11’推出的常规促销安排。为帮助消费者提前了解价格信息、更好地规划购买决策，我们通过相关渠道对此次调整进行了预告说明。”

此外，消费者的不满还源于不同渠道的售后政策差异。线上渠道部分在7天或30天无理由退货期内的消费者，通过退货维护了自身权益。然而，线下渠道消费者则反映，线下门店没有价保政策，且由于超过退货期限，无法享受无理由退货，导致维权困难。

对此，大疆客服解释，不同渠道销售模式不同，需联系原购买门店处理。

业内人士分析认为，大疆选择在“双11”前夕启动降价，是消费电子企业常见的销售策略，旨在拉动销量和市场份额。但对于刚发布不久的新品而言，短期降价可能会对品牌价格体系稳定性和消费者信任造成一定影响。

此次大疆降价事件的背后，也折射出行业竞争的白热化。

根据《2025-2031年中国智能影像设备行业市场调查研究及投资策略研究报告》数据显示，大疆在全球智能影像设备市场的份额出现明显下滑，从 2023年的 19.1%降至2024年的 13.2%。

而分流这部分市场份额的，正是影石创新这类专业级竞争对手。同期内，其全球市场份额从 28.4%提升至 35.6%。

竞争态势下，双方之前也曾展开“交锋”。今年7月31日，大疆发布首款全景相机——Osmo 360 8K超旗舰画质全景相机，售价2999元起，正式进军由影石长期主导的全景影像领域。这是大疆首次跨入全景相机赛道，意图补齐其“地面影像”产品矩阵。

然而，部分消费者在使用Osmo 360时反映出现“镜头起雾”现象。对此，DJI大疆技术支持官方账号回应称，设备在出厂前经过严格的起雾测试，但若用户在潮湿环境中打开电池仓更换电池，可能会因空气湿度过高而导致雾气凝结。大疆强调，Osmo 360具备防雾设计，只需以高规格模式录制15至20分钟，待机身升温后湿气即可散出，正常使用时不会再起雾。

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对于此事，刘靖康也在社交平台上回应称：“大疆的起雾只是个例，请安心选购。”同时，他借机强调影石的产品差异化优势，借机宣传自家产品。

值得一提的是，在大疆跨入全景相机市场的同时，影石也正向无人机领域进军。8月，影石与第三方共创的消费级无人机品牌“影翎Antigravity”正式亮相，计划推出全球首款全景无人机，意在在大疆主导的航拍市场中开辟新空间。一个是全球消费级无人机的霸主，一个是刚刚在科创板上市的智能影像新贵，两家深圳明星公司，正分别在彼此的战略腹地开辟新战场。

但对大疆而言，当前的竞争压力不只来自专业赛道，更让其警惕的，是那些跨界入局的手机巨头。

OPPO已启动手持智能影像设备项目，计划 2026年内发布产品；vivo去年年底也立项了手持云台相机，首款产品已完成开模，预计明年上市。

竞争对手正在悄然增多，因此，大疆也尝试在新的赛道寻找突破口。2025年8月，大疆正式推出扫地机器人ROMO，进军家庭智能清洁市场。ROMO系列共三款机型，售价4699元至6799元不等。发布初期，凭借品牌影响力和“双目鱼眼视觉传感器+激光雷达”的硬件配置，ROMO吸引了大量关注。

但是，这款被大疆寄予厚望的产品却引起不少争议和质疑。据“凤凰网科技”报道，有不少用户直言，会出现漏扫、地上黏液清洁不干净、语音功能不灵敏等问题，正在考虑退货。不过，另一方面，部分用户赞赏其工业设计和避障功能，认为延续了“大疆式”的科技感。

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“趣解商业”注意到，黑猫投诉平台上，有消费者投诉称，在“DJI大疆创新京东自营旗舰店”购买一台大疆ROMO S扫地机器人。收货当日试用时，多次尝试建模均发现设备无法返回基站，存在明显性能故障。

图片来源：黑猫投诉截图

传统领域正在涌入强劲对手，新的蓝图仍在艰难擘画。降价促销背后，或正隐藏着大疆难掩的“焦虑”。