从「陶朱新造局」到全民征名：首程控股的机器人消费叙事

2025年国庆黄金周，首程控股（0697.HK）旗下首程机器人科技产业有限公司打造的「陶朱新造局」机器人科技体验店在北京首钢园融石广场正式开业，并同步亮相首都机场T3航站楼与成都春熙路快闪店。三店齐发，不仅是首程控股在C端零售网络的首次集体亮相，更折射出其在机器人产业版图上的品牌与文化思考。

“陶朱新造局”的文化底色

不同于传统零售品牌的直接命名，「陶朱新造局」蕴含了深厚的文化意涵。“陶朱”取自春秋时期名士范蠡的典故：陶，象征千锤百炼的工艺与技术；朱，寓意繁荣富庶的生活；“新造局”则代表着创新与再造，指向对产业与消费格局的重构。这一命名既承载文化底蕴，也体现了“新消费+新科技”的融合逻辑，成为首程控股赋予体验店的独特品牌标签。

全民征名：从符号到身份

值得关注的是，首程控股并未将命名仅仅停留在内部决定，而是启动了面向公众的全网征名活动。公司希望通过这种方式，让体验店的品牌身份与大众形成更强的共鸣。正如首程方面所言，“一个名字，不只是称谓，更是符号与身份。” 征名活动为消费者提供了表达与参与的机会，让科技消费场景的塑造不仅仅是企业的自说自话，而成为全民共创的话题。这种互动不仅有助于增强品牌黏性，也有利于形成自带传播效应的消费文化事件。

开放式消费生态的探索

从更深层的战略视角看，这场征名不仅仅是一次品牌营销尝试，更是首程控股对机器人产业链布局的延伸。过去几年，首程通过旗下产业基金已在核心零部件、整机制造和应用场景多点布局，如宇树科技、银河通用、松延动力、星海图等企业。如今，体验店及征名活动的推出，意味着公司正尝试从B端投资者转型为C端生态的共建者。通过公众参与，首程不仅在销售机器人产品，更在培育一个“开放式消费生态”，让科技真正走进大众生活。

结语：消费叙事的开启

从「陶朱新造局」的文化命名，到全网征名的公众参与，首程控股正在用一种独特的方式讲述机器人消费的故事。这不仅是一次品牌塑造的尝试，更是其产业战略的一部分。随着机器人技术逐渐从实验室走向家庭场景，一个新的消费时代正在开启。而首程控股希望通过这场全民参与的征名活动，让未来的机器人消费叙事，不再是少数人的远景，而是融入每个人的日常。

来源/周口网