从魔性到走心，胡姬花的“笨功夫”如何成为品牌营销新案例？

“古法更笨，油更香。”近日，胡姬花古法小榨花生油携手国民演员贾冰的TVC一经上线便迅速出圈，魔性“油舞”刷屏社交平台，全网品牌总曝光破6.2亿，抖音平台视频播放量超4500万，其“笨功夫”哲学更引发了用户的深度共鸣。这不只是一次流量狂欢，更是一场品效合一的营销胜仗——从内容创意、媒介精准投放到用户心智沉淀，胡姬花用一套组合策略，真正把声量转化为品牌信任与市场回报。

创意破壁——“片中片”内容策略与人货场重构

“演啥啊？”“演香。”这支创意无限的TVC以“片中片”结构，从搞笑到走心再到温情，巧妙平衡娱乐性与情感深度，实现传播破圈。作为代言人的贾冰跳出传统广告模式，前半段以魔性舞蹈和台词简单粗暴地传达了胡姬花古法小榨花生油“除了香还是香”的特点，强化用户记忆；后半段真情剖白——“榨油就像做人”，将榨油工艺与人生哲学绑定，传递胡姬花多年如一日坚守“笨功夫”、不走捷径的制油理念，并将“笨功夫”与贾冰的人生剖白结合，实现品牌内核的软性传达。最终以合家欢式结尾反转收束，让观众在笑声中“看进心里”。

而通过“人货场”的三维重构，贾冰从“喜剧演员”转为“真诚叙述者”，其国民度助推破圈，真实感强化信任；将传承“古法榨油”非遗工艺精髓从“笨功夫”变为“真香”标签；最后借助“油＝加油”的情感嫁接，将品牌使用场景从厨房延展至生活态度的激励，实现了从功能消费到情感共鸣的价值跃迁。

媒介破圈——线上线下整合触达与长效运营

以TVC为核心，胡姬花基于用户旅程设计了一套精准联动的线上线下组合打法，进行从“看到——兴趣——信任——购买”的全链路转化，实现广度覆盖与深度渗透。

线上方面，通过爱优腾等长视频前贴片、头条标板覆盖主力消费人群曝光触达；微博平台打造#胡姬花古法更笨油更香##贾冰好油##贾冰演了个笨#等多话题矩阵，总话题曝光量突破4.4亿；抖音端则发起#胡姬花贾冰好油舞挑战赛#撬动品牌总话题共计播放量1亿+，成功激发用户创作与社交发酵，引导跳转电商，撬动转化。

线下则通过高铁、电梯、候车亭等日常高频场景持续曝光，覆盖都市主流人群，强化品牌记忆；结合游轮创新营销及线下终端门店物料出街，进一步深化“古法更笨，油更香”品质感知，拓宽品牌视觉边界，打通品销转化最后一步。

信任破局——不止 “卖油”，更做 “用户心里的实在朋友”

胡姬花此次传播，真正把“信任”从品牌层面的单向表达，转化为用户可感知、愿认同的情感共鸣。TVC以“娱乐吸引+情感沉淀”的双段内容设计，有效降低广告回避心理，提升观众记忆与信任感；媒介上整合线上扩散与社交互动、线下高频触达与场景渗透，实现链路协同与角色互补；更关键的是，品牌将传承古法榨油工艺升华为“笨功夫”生活哲学，成功抢占用户心智。

而贾冰与导演张大鹏的再度合作，情怀联动强化品牌背书，打造“实在人说实在话”的价值输出；贾冰一贯真诚、踏实、不忘初心的公众形象，也与胡姬花“笨功夫”的品牌理念高度契合，使代言不再停留于表面曝光，而是深化为品牌信任的有效构建——用户眼中的胡姬花，不再只是一瓶油，更是一位坚持品质、值得信赖的“老朋友”。

从创意到落地，胡姬花实现了品牌沟通从功能诉求到情感认同的跨越，成为用户心中为生活“加油”的可靠伙伴。品牌不仅持续传递传承“古法榨油”非遗技艺，更将“笨”诠释为一种值得坚守的价值观——诚信、专注、不妥协，精准契合消费升级时代用户对“真品质”的深层渴望。同时，通过延伸“笨生活”态度，胡姬花与用户共同构建起一种更踏实、更本真的生活理念，实现品牌文化的情感落地与用户共建。

胡姬花此次TVC营销，以国民喜剧演员贾冰的亲和形象、“片中片”的创意叙事、线上线下立体联动的媒介组合，精准传递品牌“笨功夫”的核心理念。这一次，胡姬花为传统品类打造了一场真正“叫好又叫座”的营销，也印证了一个道理：用“笨功夫”做营销，看似走了弯路，其实每一步都算数。

*注：“古法”即产品传承古法榨油技艺精髓

来源/艾瑞网