白小T“续航计划”诠释品牌价值观 聚焦环保与公益

10月21日，记者到访拇指白小T公司总部，对品牌此前发布的“续航计划”进行了进一步的采访，以探寻白小T优秀背后的“基因底色”。品牌创始人张勇进行了亲切、热情的接待。

图为创始人张勇热情地接待记者

一周多前，白小T在杭州举办了一场不同于传统服装企业的发布会，为十位“续航人物”颁奖，以此引出“续航计划”。这场发布会让公众看到了一个不一样的白小T。

图为10月13日“续航计划”发布会现场

图为张勇为“续航人物”陈春花颁奖

用科技重新定义服装：从策略到使命

不管是经典的水光魔术T，可代替保暖内衣的热力加绒T，还是可以实现“自发热”的石墨烯系列，都体现了白小T在产品设计上，基于用户痛点的科技感巧思。

图为产品经理为记者介绍产品

张勇表示，白小T致力于“用科技重新定义服装”，一开始是为了解决产品差异化的问题，但随着时间的推移，逐渐演变成了企业的使命——用科技驱动材料科学的进化，进而影响面料和辅料，从而达到“冬热夏凉”，让人体更加舒适的目的。

图为发布会现场秋冬新品展示

思考：从“品类即品牌”到“矛盾需求论”

张勇认为，消费者之所以喜欢白小T，乃至任何商业行为的成功，都可以用“矛盾需求论”来解释，这来源于三年前他的一次灵感爆发。

传统的特劳特“定位”理论导向竞争，而张勇认为“不竞争才是最好的竞争”。因为矛盾才是驱动事物发展的根源，矛盾产生需求，需求产生商机。

图为张勇提出“矛盾需求论”

正因如此，白小T每一款产品诞生前，都会花大量的时间研究用户，洞察消费者的需求，为他们提供解决矛盾和需求的方案。左手是“矛盾需求论”，右手是“用科技定义服装”，自然而然能占据消费者的心智。

这也是白小T的产品在销量上不断取得成功的底层逻辑。但是，张勇表示，一个企业不可能永远保持增长，而它能够解决的社会问题，才是它存在于世界的意义。

图为张勇解答记者的提问

企业的续航精神：从“生意”到“事业”

图为发布会现场布置实景

白小T的“续航计划”需要值得更多的关注。通过换衣工程、护海行动、非洲易物和环保地球四大板块，可以帮助解决一系列人类共同的问题，包括白色污染、地球变暖等等，还能促进各大洲人与人之间的交流，让世界更美好。

图为记者采访实况

通过“续航计划”的有偿回收活动，普通消费者也可以切身参与到旧衣回收的公益事业中来。因此，“续航计划”不仅是一场环保的行动，更是一场公益的裂变。

从用科技定义服装，打造“品类即品牌”的典范，到评选“续航人物”，发布“续航计划”，白小T种种看似“不务正业”的动作，却是一个品牌对持续创新，一个企业对自身不断进步的要求，以及一位创始人永不止息的勤勉思考，也是它能在极卷的服装市场屡屡“出圈”，赢得拥趸无数的原因。

来源/信阳日报