陈鲁豫、周立波均入股，能量传播如何“靠嘴吃饭”？

陈鲁豫身上的话题一直没断过。

这不，前段时间新发型的变脸效果又一次将其推上新浪微博热搜，网友纷纷称其终于扔掉了万年不变的BOBO，换上稍显凌乱的“没睡醒头”，“chic”（时髦）到撞脸郭碧婷等一众女星。

不过，网友们调侃的同时，野马新三板研究中心发现，除了《鲁豫有约》主持人、《我是演说家》身份多重。陈鲁豫还是这些节目背后制作公司能量传播（833482.OC）的第五大股东及公司董事。

上图信息来自wind（制图/谭妮）

所以，别只关心陈鲁豫的发型是否俏丽迷人了，人家在资本市场也玩得风生水起！而这个将其送上名利场的能量传播到底是家什么公司，且听小编一一道来。

《鲁豫有约》起家，家底逐渐丰厚

能量传播（833482.OC）全名为北京能量影视传播股份有限公司，2015年9月1日登陆新三板，于2016年1月29日正式从协议转让转变为做市转让，且在分层制度落地后成功进入创新层。

此外，虽然上半年新三板走势低迷，做市指数跌跌不休，截至8月10号收盘，能量传播却由11.00元发行价微涨至11.30元。

易观国际电影分析师黄国锋对野马财经分析称，宏观经济不景气，文娱板块受口红效应的影响，不仅会吸引消费者，也会吸引投资者，未来影视制作领域会成为资本聚集之处。

从价值洼地到受资本追捧是行业的发展趋势，也代表了能量传播的发展路径。《公开转让说明书》显示，能量传播于2004年10月14日注册成立，2015年1月4日第一个节目《鲁豫有约》日播版实现首播，此后每周5期，至今已逾10年。

能量传播总经理郭志成曾在路演活动中公开表示，从开始到现在，2000多期节目，没有出现一次“开天窗”。尽管播出平台不断转换，电视行业竞争激烈，访谈类的节目跟割韭菜似的，割了一茬又一茬，《鲁豫有约》依然坚挺。郭志成和他的团队同时强调，《鲁豫有约》最牛的不是采访了多少明星政要，而是达到了他们一早设立的预期——成为中国的奥普拉秀。

如今，奥普拉脱口秀已落幕，《鲁豫有约》沿着这条轨迹仍在前行。而能量传播从《鲁豫有约》起家，以其为圆心，目前已打造多个节目IP，从近两年的财务数据来看，同样收效不错。

能量传播2015年年报显示，2014年、2015年的营业收入分别为39871.42万元、39653.76万元，营收虽然微降，净利润却反向增长，由2798.64万元增至4650.04万元。年报中披露，净利润增加的主要原因是公司IP产品收入增加，同时宣传费和新增广告代理费下降所致。至于营收小幅回落的状况，野马财经也联系了能量传播的负责人，但截至发稿，没有相关回应。

对此，黄国锋指出，营收状况并不能完全衡量一个企业，像文化产业的回报率上下浮动较大，平均为20%-30%，但如果有好的内容，吸引广告商，吸引受众，回报率也会随之飙升。

不凑热闹，做擅长的事

野马财经新三板研究中心进一步分析了能量传播制作的节目，发现它们的画风跟市场上大打“男神女神逗比牌”的综艺真人秀等节目不太一样。

例如脱口秀节目《壹周立波秀》，把海派清口推上了潮流，纵使节目已经停播2季，但也不会影响公司内容的后续储备；原创演讲系列真人秀《超级演说家》、《我是演说家》反响均不错，仅北大刘媛媛的一篇演讲便刷爆朋友圈；正在播出的《我是演说家》第三季，与周五一众综艺比拼也没有露怯，收视率一直保持在第五左右。

上图为《我是演说家》收视率情况

此外，文化节目《传承者》斩获了老干部陈道明的综艺首秀；喜剧类节目《我为喜剧狂》第一季请来行走的段子手郭德纲、太阳女神谢娜以及喜剧教父英达，寻找草根喜剧人……正如郭志成对野马财经所表示的，能量传播即便“在市场上的表现算不上最好，但也没落下脚步”。

黄国锋向野马财经进一步分析道，从2013年以来，国内的影视综艺作品数量激增，资本纷纷进入。各家都开始追加投资，打造爆款作品。郭志成曾说能量在这个时候没有掉队，是因为股改成功为能量注入活力和竞争力，让其在动辄上亿的投资浪潮中没有败下阵来。

不过，黄国锋同样强调，虽然整个市场节目数量可人，但从社会影响力来看，却处于回落平稳期，需要一些沉淀，而不是一笑而过。如今综艺节目跟风现象严重，互相抄袭，对整个影视业都是一种伤害。

在这一背景下，郭志成对野马财经表示，即使难受，也不盲目跟风，做自己擅长的，也是一种方式。“在市场上时间长了，就不太容易被动摇”，他如是说。

除了上文所述明星效应有限的原创访谈类和演讲真人秀系列节目外，能量传播还对纪录片情有独钟，其早期与探索频道合作的秦始皇《The First Emperor》甚至获得了英国考古学协会纪录片大奖，《China Atlas》入选美国高中图书图书馆必修项目的选材。

重内生增长，思外延并购

湖畔山南资本副总裁牟雪对野马财经表示，对于影视制作公司而言，投资人最看重的无非是两种能力，一个是原创内容的打造，另一个就是产业链资源的整合。

能量传播《公开转让说明书》中提到，公司将从横向、纵向同时出发，结合内生增长和外延式并购，产权经营和资本经营双轮驱动，实现经营目标。

所谓内生增长即指创新、丰富老品牌内容，持续推出新品综艺节目。郭志成向野马财经表示，在L型新常态的情况下，要少横向发展，多纵向挖掘。除了老本行的稳妥处理，能量传播同时在向移动端及直播专业化拓展，在紧紧抓住主流的电视观众的基础上，也去不断尝试靠拢新一代的年轻人。

例如今年五月底，《鲁豫有约》引入了网络直播方式，直播万达董事长王健林的一天，首日观看量破280万，次日更是达到325万；7月19号，“红衣教主”周鸿祎做客《鲁豫有约》花椒直播，最高同时在线人数达300多万；另外，公司已经上线了微信公众号“鲁豫有约视频部落”，每周三鲁豫都会在公众号《偶遇鲁小胖》单元中以音频的方式与大家交流。

依托于“演说家”系列节目而打造的“言值”APP已经上线，据郭志成介绍，《我是演说家》第三季的海选便是在 “言值”上进行的。郭志成告诉野马财经，“言值”的商业化试水让公司看到了其上升空间，如果能将大量垂直领域的观众沉淀到平台之上，进行互动，将产生巨大的价值，未来会建一个自己的内容专属移动端，实现新增长。

当然，文化不仅仅是知识创新市场，更需要资本助力。3月2日，能量传播发布公告称，拟出资1000万元人民币，与北京宝鼎汇金基金管理有限公司共同设立投资基金，以加快公司在传媒领域的战略布局与资源整合。

野马财经新三板研究中心分析，能量传播试图在未来几年将外延式并购战略发展成为公司的“另一条大腿”，借助登陆新三板契机，利用资本市场的政策优势，实现资源的整合。

机会背后风险犹存

在经济低迷的背景下，口红效应凸显，而且移动互联网时代也给了垂直类公司留下了更多机会，对于已取得成绩的能量传播而言，能否持续推出收视率较高的节目，是其市场成败的关键。

有关公司是否依赖陈鲁豫这类问题常被问及，郭志成在路演时坦言自己也不清楚。但陈鲁豫除了身为能量传播股东外，也拥有自己的工作室，且以合作方式参与能量的节目制作，例如2016年6月21日，能量传播曾发布公告称向鲁豫工作室支付不超过470万元模式研发等费用。

对于此类风险，黄国锋分析指出，原创能力薄弱仍是跨步前行的绊脚石。牟雪同样对野马财经表示，往纵深发展虽然好，但挖掘已有IP的成本也高，从一个IP拓展成为一个成功的作品有很大距离。

另外，从能量传播披露的财务数据来看，虽然净利润在增长，但营业收入增速的放缓却意味着市场持续发展能力需要加强。 

同时，挂牌新三板后，能量传播进行过一次8800万的定增，公告称其中一个原因是补充现金流量，但在如今新三板融资大环境不佳的背景下，能量传播能否继续运用资本的力量助推自身的发展，同样值得关注。