【原创】业绩不佳加拿大鹅股价暴跌三成 靠奢侈品标签支撑增长已不灵？

财联社 （上海，编辑卞纯）讯，加拿大鹅控股公司（Canada Goose Holdings Inc.）周三公布的业绩报告显示，其收入增长创八个季度以来最慢，且该公司预计未来三年销售增长将进一步放缓，引发该高端冬季服装品牌股价下挫逾30%。

根据Refinitiv的IBES数据，在截至3月31日的第四财季，加拿大鹅收入增长25%至1.562亿加元（合1.1565亿美元），略低于分析师预期的1.568亿加元。这创下了该公司8个季度以来收入的最低增速。

从EPS来看，该公司每股收益为0.08加元。除一次性项目外，每股收益为0.09加元，高于分析师预计的0.06加元。

更糟糕的是，展望2020财年及以后，加拿大鹅预测未来三年的平均年销售额将增长至少20%。相比之下，该公司2019 财年的总收入飙升了40.5%，创造了8.305亿加元。

该零售商还补充称，预计第一季度和本季度调整后的营业收入和每股净收益将出现 “较大幅度的亏损”。

加拿大鹅一直在劳动力成本方面苦苦挣扎。此外，该季度该公司销售成本增长15.4%，而整体支出飙升近40%。

不过其首席财务官乔纳森•辛克莱（Jonathan Sinclair）表示，虽然他们预计会有一些成本上升的压力，但这并不是今年的“担忧点”。

“我相信最新季度的业绩并不令人满意，”商业运河（Commerce Canal）的创始人Ryan Craver说，该运营商负责包括加拿大鹅竞争对手在内的多个品牌的销售。

“再加上预计的下一财年的年增长率仅为20%，低于去年的40%和此前一年的 50%，投资者必然会感到失望。”

这家1000美元派克大衣制造商的股价正面临着压力，因销售和支出增加未能刺激那些一直以来支持该公司高增长的投资者。

加拿大鹅股价周三跳空低开，开盘报41.41 美元，大大低于周二49.02美元的收盘价，随后继续下挫，最终收跌30.86%，报33.89美元。

(加拿大鹅股价 来源：Investing)

根据金融数据分析公司S3 Partners，由于加拿大鹅股价暴跌，空头扭转了今年以来的亏损局面，并实现了年内8470万美元的获利，收益水平达到23%。

虽然华尔街可能正忙于更新财务预测以符合该公司的最新指引，但这家以极端天气装备而闻名的品牌在零售行业的成绩实际上仍令人羡慕。

一直以来通过批发商销售其产品的加拿大鹅自2016年以来开始开设自己的商店，寻求从批发转向零售，并致力于直接面向消费者销售。在其它零售商与销售下滑和利润下降作斗争之际，加拿大鹅寄希望于依赖其奢侈品标签来吸引消费者。

在名人效应的加持下，加拿大鹅已经扩张至北美以外。这家1957年在多伦多的一个小仓库中成立的公司目前预计到2020年将在全球开设多达20家实体商店。

加拿大鹅去年11月在香港新开了一家店，12月在北京开了一家店，目前还计划在中国增设三家门店。上个月，该公司宣布将开设6家新店：两家在欧洲，一家在美国，3家在加拿大。

在新门店和电子商务市场方面发力之后，作为一个关键的增长点，该公司直接面向消费者的业务从一年前的43%跃升至52%。对包括Neiman Marcus和Nordstrom在内的批发客户的销售也有所增长。每个市场的需求都较高，其中加拿大增长28.2%，美国增长36.3%，其它地区增长60.5%。

更加值得注意的是，该公司毛利率从58.8%提高至62.2%。营业收入涨超42%。

“我们在很短的时间内取得了很大的进展，我们做得很好——通过保持品牌的纯洁性和为未来而建设。我们的业务和员工从未如此强大。我相信随着我们继续在全球范围内定义奢侈品的表现，我们仍然只是触及了长期潜力的表面，” 加拿大鹅首席执行官Dani Reiss在一份新闻稿中表示。

“零售业的成功不仅仅是销售产品，而是帮助人们找到完美的产品，同时提供卓越的服务，创造难忘的体验。而加拿大鹅门店将提供更多，” Reiss曾表示。

“我们对未来的增长机会以及以不同方式提升的所有杠杆非常有信心，”当被分析师问及，为何给出的增长预期是此前销售增长率的一半时，Reiss说：“我们的品牌需求非常健康。”

也许Reiss是对的。一方面，许多零售商倾向于给出一个“保守”的增长前景。另一方面，包括商场流量下降、英国退欧、贸易紧张在内的一些其它宏观经济问题都是可能造成不利影响的因素。