对话《江湖儿女》、《李茶的姑妈》背后的男人郑培敏

野马财经  陈溢波

刚刚过去的中秋假期，公映了一部由贾樟柯导演的电影《江湖儿女》。随着国庆长假的到来，观众在影院又或将为开心麻花又一力作《李茶的姑妈》而开怀捧腹。

而这两部电影，都与一个叫郑培敏的男人有关。作为《江湖儿女》宣发、投资方自在传媒和开心麻花的投资人，他当前的身份是上海荣正投资咨询有限公司的董事长，同时也是华视娱乐、新文化等四家上市公司的独立董事。日前，野马财经（微信公号：ymcj8686）与郑培敏进行了独家访谈。

与自在传媒的那些事儿

九月，是收获的季节。

定档9月21日和30日上映的《江湖儿女》、《李茶的姑妈》，不仅会为观众带来某种深刻的生活、情感体验和趣味。而且，对于影片背后诸如发行方、宣发方、投资人等各种利益相关方而言，票房的好坏无疑也直接与其经济利益相关。

这部电影背后的宣发方正是自在传媒。

这家新三板市场第一只影视营销概念股，全称北京无限自在文化传媒股份有限公司，成立于2010年，曾为包括《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》等在内的多部爆款作品做过营销工作。

正如郑培敏所说，自在传媒除了是一家做电影宣发的公司，它自身还有一重投资人的身份。在电影《江湖儿女》的制作、发行公司名单中，自在传媒的身影赫赫可见。

在向野马财经（微信公号：ymcj8686）回忆最初为什么投资自在传媒时，郑培敏提到：“最早知道自在传媒是在2015年，当时它是我投资的开心麻花出品的《夏洛特烦恼》的宣发方，这部影片能取得14亿元的票房收入，与自在传媒在其中的作用是分不开的。”

“之后在接触这家公司的过程中也发现，自在传媒的工作团队务实、有能力。并且碰巧的是，它们的负责人与我还是福建同乡。华谊兄弟每年有很多部电影也都是委托它来进行宣发。当时，华谊的董秘胡明也对我说这家公司不错，华谊自己也投资了。”郑培敏继续提到。

郑培敏还告诉野马财经（微信公号：ymcj8686）：“2016年、2017年、2018年，我们都投资了自在传媒，现在已经是其5%以上的比较大的财务股东了。”

事实上，郑培敏之所以投资像自在传媒这样的影视宣发公司，一个更深层次的投资逻辑是，他认为影视行业生产那些文化消费品的暴利时代已经过去了。

他提到：“我们在影视产业链上，之前投了出品、生产端，现在主要投宣发方，那些试图在影视行业里挖矿的人很难赚到钱，但是以类似卖水或卖牛仔裤这样的形式做宣发的公司，反而能挣到钱。”

开心麻花最根本的东西是“接地气”

郑培敏对即将在国庆档上映的开心麻花出品电影《李茶的姑妈》的市场反应也颇为自信。

他向野马财经（微信公号：ymcj8686）提及：“目前市场上最乐观的票房收入，估计有30亿元，我并没有那么乐观。我认为过10亿元是没有任何悬念的，1亿多的投资，过10亿的票房收入，扣掉院线分成，我已经赚了两三亿。”

言语间，满是自得。

诚然，开心麻花是郑培敏的得意投资案例，作为一位专门的大文化产业投资人士，他的声名也正式开始因它而为市场广为熟知。

“2013年，开心麻花还是一个非主流的草根文化企业，我像追女生一样地追到了它，5年的时间过去，一切远远超过了我的预期。”说起对开心麻花的投资，郑培敏难掩对它的喜爱。

2013年12月20日，郑培敏以个人投资者的身份，出资6.39万元，成为开心麻花持股1%的自然人股东；2014年，郑培敏以资本公积转增资本的方式，增加出资23.61万元；2015年，随着开心兄弟投资管理中心的增资，郑培敏的持股比例被稀释到0.92%；之后，又经过几次增资，郑培敏持股开心麻花的比例被稀释到0.84%。

“我现在的持股比例接近1%，一股都没有卖。我现在依然认为，大概率快则三年、慢则五年，开心麻花一定会超过华谊、比肩光线，成为一家中国顶尖的文化企业。”郑培敏告诉野马财经（微信公号：ymcj8686）。

那么，郑培敏看中了开心麻花身上哪些闪光的地方？

在他看来，开心麻花的成功，靠的是一种贴近观众的市场化机制和在此机制支撑下的“开心麻花”品牌的力量。

首次独家回应外界质疑

然而，市场对开心麻花依然还有颇多质疑。

针对市场上对开心麻花关于业绩不稳定、依赖核心演员、产品线长等方面的质疑。郑培敏也向野马财经（微信公号：ymcj8686）进行了回应。

他表示：“说它业绩不稳定的，都是不懂行的人。今年开心麻花的利润肯定是过5个亿的。它的业绩事实上是可持续的，2019年利润预估6-8个亿，2020年左右麻花的利润达到8-10个亿是大概率事件。”

他进一步提到：“未来麻花一年可能也就3-4部电影，但如果每部电影都能赚2-3个亿，那么其10个亿的利润也就有保障了，而且它的话剧发展的很好，已经进入到二三线城市了，第三条产品线是其在电视屏幕上的电视剧、网络综艺，现在还没有开发。”

对于外界认为的开心麻花依赖沈腾、马丽等核心演员的问题，郑培敏称，这种情况并不存在了。他以《羞羞的铁拳》和即将上映的《李茶的姑妈》为例，剧中沈腾并不是男一号，《西虹市首富》中，女一号也并非是马丽。“这些核心演员确实是开心麻花生产这些剧目的很重要的部分，但并不是最核心最根本的。”郑培敏强调。

他还向野马财经（微信公号：ymcj8686）表示：“没有人像我这样了解开心麻花。开心麻花的作品虽然不多，但是它是全中国现在唯一在电影上100%赚钱的公司。”

然而，需要注意的是，开心麻花上半年的财务数据显示，虽然营收和净利润大幅增长，但毛利率却同比大幅下跌近40%。