Facebook财报超预期，看面子更要看里子！

美国公司陆续公布今年前3个月财报，公司通常会在4月份前三个星期提前发布财报，鉴于投资者正试图在一些问题上寻求清晰的答案，公司财报的公布对投资者至关重要。并为2018年其余时间以及之后的市场提供指引。公司财报可能会是5月份市场的主要驱动因素。特别是对于刚刚历劫的Facebook。

过去几个月里，这家全球最大的社交网络一直负面消息不断，公司因为对个人信息的处理，对美国大选的影响、以及助长发展中国家暴力活动而面临重重麻烦。自从外界在3月得知Facebook数百万用户数据被谘询公司剑桥分析(Cambridge Analytica)滥用之后，Facebook股价即陷入低潮。Facebook股价3月16日以185.09美元作收，剑桥分析(Cambridge Analytica)丑闻就是在这天收盘后曝光的。后来在接下来的几天里，Facebook市值蒸发了逾500亿美元。

终于等到你，用数据证明诚意

剑桥分析闹出的丑闻不仅涉及8,700万用户，还引发外界要求提高监管并呼吁用户弃用Facebook。但迹象显示，广告用户对此不以为意。本次数据泄密事件对于第一季度业绩影响不大，仅影响3月最后两个星期。

Facebook季度获利优于分析师预估。Facebook公司发布了截至3月31日的2018财年第一季度财报。财报显示，第一季度营业收入为119.66亿美元，同比增长49%，高于市场预期的114.1亿美元，其中广告收入118亿美元，同比增长50%，移动广告收入占广告收入的91%；净利润49.88亿美元，同比增长63%；稀释后每股收益（EPS）1.69美元，同比增长63%，高于市场预期的1.35美元。总成本和支出为65.17亿美元，较上年同期的47.05亿美元增长39%；运营利润率46%，而去年同期41%。

很多分析师现在担心数据泄露事件会对Facebook用户造成负面影响，可能会削弱Facebook对广告客户的影响力。据CNBC网站北京时间4月12日报道，市场研究机构GBH Insights首席战略官丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)周三表示，受到数据泄露丑闻影响，Facebook可能会损失大约3%的年广告营收。艾夫斯称，大约15%的用户因为该丑闻决定离开Facebook。

然而广告主们并未因负面报道而被吓跑：广告营收同比增长50%。同时，每位用户带来的平均收入为5.53美元，2018 年第一季度，Facebook 移动广告营收在总广告营收中所占比例约为 91%，与 2017 年第一季度约 85% 的占比相比有所上升。2018 年 3 月，Facebook 每日活跃用户人数平均值为 14.5 亿人，比去年同期增长 13%；截至 2018 年 3 月 31 日，Facebook 月度活跃用户人数为 22.0 亿人，比去年同期增长 13%；

财报公布后，Facebook股价于盘后涨超7%,报170.7美元。

从非死不可到起死回生

Facebook开始越来越多地考虑起自己正面临的诸多问题，日前，这家公司在最新发布的广告中承认了这些问题并承诺重回到“最初让Facebook脱颖而出的样子”。这支广告已经登陆各大电视台和电影院播放，它将一直持续到今年7月。扎克伯格在声明中表示，“尽管面临重要的挑战，但我们的社区和业务在2018年第一季度继续强劲表现，我们已经用更广阔的视野来看待我们的责任并且投资于用于做正确的事的服务。公司正在加大对WhatsApp商业化业务的布局，并且将突出"stories" 产品的广告变现能力。

“大家不停在谈论这件事将给Facebook带来多么惨的遭遇，但我认为财报结果非常正面，显示Facebook没问题，他们将会挺过去，”Synovus Trust Company的高级投资经理Daniel Morgan说。他的公司持有约7.3万股Facebook股票。

在数据泄露丑闻导致Facebook股价大跌后，红杉基金买入了这家社交巨头的股份。“尽管Facebook犯下了必须弥补的错误，但我们认为，相比一般的美国企业，它仍然是一家更具竞争力、经济吸引力，增速仍比一般美国企业快的公司。”

GBH依旧看好Facebook，授予其“买入”(highly attractive)评级。

华尔街的普遍观点依然是，潜在危机对Facebook股价造成的风险不值得过分担忧。就在3月底，facebook正在经历史上最黑暗时期时，投资公司KeyBanc Capital Markets的安迪-哈格里弗斯表示：“在以上每一种情况下，Facebook的长期现金流所面临的风险似乎都不大。这表明，当前的势头正在创造一个买入机会。”公司这一次的财报继续保持强劲，就可能表明人们对其风险评估过了头。

著名投资者比尔-米勒（Bill Miller），美国共同基金史上的著名“金手指”，也同意Facebook的股票“太便宜”。

面子回来了，里子还是要注意

首席财务官David Wehner表示，公司预计今年的资本支出为150亿美元，处于比较高的预期值。Wehner还表示，预计公司今年收入增长将减速。另外，在安全投入、内容收购及创新努力方面，预计公司的费用将增长50％至60％。Wehner补充说，由于新隐私法规，下个季度公司的日活和月活用户数可能会下降，也可能会影响到下一季度的收入。

由于欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）将于5月25日生效，欧盟的一般资料保护规定（General Data Protection Regulation，简称 GDPR），是一款极具人权保护色彩的规范，举凡搜集用户个人身份、生物特征、线上定位资料都受到严谨规范.未能遵守新制的公司，将面临最重 2,000 万欧元罚金，或是该年度全球营业额 4% 罚锾，因此业务遍及全球的科技公司近来都积极调整自家个资处理规范。Facebook的首席财务官David Wehner预计该条例将对营收“有一定影响”，致第二季度欧洲的日活和月活用户增长下降、或者持平一季度。

“买涨不买跌”这是很多人心理驱动，甚至是曾经犯过的错误，“任何下跌都是买入的机会”，这个机会抓还是不抓?在Facebook股价大幅反弹这件事上，又激发了很多人的信心：没来及抄底，是不是可以赶紧追高？Facebook这次“渡劫”基本结束，但是该公司仍然面临挑战，还是要注意财报利好出尽后的平静。