阿里的一号工程盒马，为何卖身传闻不断？

文 | 金卫  编辑 | 张佳儒  来源|尺度商业

3月18日，阿里巴巴集团内部会议宣布，盒马创始人、CEO（首席执行官）侯毅（花名：老菜）因年满60岁正式退休。现任盒马CFO的严筱磊（花名：百何）将兼任CEO。

此前一天3月17日，有消息称，阿里巴巴（下称阿里）内部基本已确定把大润发和盒马出售给中粮，大润发约预估100亿人民币，盒马约预估200亿人民币。

阿里相关人士向媒体强调，此次退休与前一天的出售传闻无关。对于近期盒马不断传出的出售风波，盒马相关负责人则回应称，该信息为“假的”。

多次传出出售风波，盒马怎么了？

盒马怎么了？

官网显示：盒马是中国首家以数据和技术驱动的新零售平台，打造了“盒马鲜生”“盒马X会员店”“盒马奥莱”等业态。数据显示，截至2023年6月，盒马在全国开设超过300家盒马鲜生门店，68家盒马奥莱店，及9家盒马X会员店。

作为阿里巴巴探索新零售的标杆项目，盒马诞生于2015年，侯毅不仅是盒马的创始人，也是CEO。

出生于1964年的侯毅是电商老兵，在加入阿里巴巴前，他曾长期在京东任职，担任京东到家、亚洲一号仓和京东物流的重要职位。

2015年，侯毅加入阿里巴巴，在时任阿里集团CEO张勇的支持下，于内部孵化了新零售业务“盒马”，2016年1月，盒马开出了第一家门店。2016年3月，盒马获得了阿里1.5亿美金投资。

当时阿里正赶上大发展、大扩张之际，零售是阿里布局的重要一环。在2016年的阿里云栖大会上，马云推出了“新零售”概念，他称“纯电商的时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说。”

那时的张勇扶正了一整套新零售体系，盒马、银泰、大润发都是这套棋盘上的落子。而盒马作为桥头堡、新样本，也砸下了不计成本的会员权益投入。

盒马可谓是阿里的一号工程，马云和张勇多次高调为盒马鲜生站台，多次现身盒马鲜生门店品尝食物，盒马在阿里内部一时风头无两。

盒马通过以场景为核心、以数字化提升效率的互联网打法，加上爆品营销的玩法，开始逐渐出圈。为了探索新零售，盒马先后尝试了盒马鲜生、盒马X会员店、盒马邻里、盒马小站、盒马菜市、盒小马、盒马MINI、盒马生鲜奥莱店、盒马里等多种业态。

数据显示：盒马在上海开出的中国首店，2016年开业当年营业额约2.5亿元，坪效近5.6万元，远高于行业1.5万元的平均水平。紧接着，盒马狂奔，2017年底还只有25家门店，一年后就大幅增至149家。

2021年盒马整合业态，从阿里事业群独立，开启了新一轮扩张。当年12月盒马新开14家门店，全国门店数量突破300家。

在阿里，盒马几年时间里经历从独立事业板块降至事业群子业务板块，两年后又升级为独立事业群。2022年，盒马开始进入成熟期，实现转亏为盈，除了依靠盒马主力业态盒马鲜生拉动，业态压缩成本压缩也是其全面盈利的关键因素。

从IPO到暂缓上市

2023年是盒马发展的关键节点。

2023年初，阿里提出“1+6+N”组织变革后，其中“1”是阿里巴巴集团，“6”是阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、国际数字商业、菜鸟、大文娱等阿里的六大板块业务。

按阿里的说法，各业务集团和业务公司对各自经营结果负总责，有独立融资和上市的可能性，其中盒马也被批准启动上市计划。

在上市计划获批之后，盒马拉开了一轮迅速扩张之路，创造8城12店开张、9月30家新店开张的奇迹。

侯毅在其朋友圈转发文章时称：传统大卖场在全线退出核心城市，给了盒马低成本高速拓展门店带来了时代的机遇，也是盒马成立8年来门店拓展最快的一年。

各种动作背后，盒马也被认为是阿里分拆蓝图中首个上市的独立公司。

然而2023年11月16日，阿里公告表示，盒马的首次公开募股计划暂缓，正在评估市场情况，确保成功推进项目实施和提升股东价值。

2023年，阿里出现几个重要变化，首先是人事方面，2023年6月，张勇卸任阿里董事会主席兼首席执行官，蔡崇信接棒阿里巴巴集团董事会主席、吴泳铭出任集团CEO。阿里巴巴告别张勇时代，迎来蔡崇信时代，并确立了“用户为先、AI驱动”两大战略重心。

其次是外部环境，2023年11月，拼多多市值首次超过阿里巴巴，中国电商行业迎来一个分水岭，马云罕见在内网发声称 “坚信阿里会变，阿里会改”。

在马云发声20多天后，阿里再次变阵，阿里巴巴集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO，按蔡崇信的说法，此举为了推动集团的核心电商业务相关板块高效的战略协同和高强度资源投入。

据媒体报道，早在当年5月，马云在内部会议指出，淘天集团面临的竞争局势十分严峻，而解决方向是，回归淘宝、回归用户、回归互联网。

2023年以来，阿里从内到外经历系列变阵，回归互联网的趋势越来越明显，业内人士认为，这也意味着包括银泰、盒马在内的一众新零售资产将迎来大变局。

盒马去向何方

在上市计划搁浅、阿里持续变阵之际，自去年底以来，盒马频频陷入风波中。

2023年12月，盒马上市计划搁浅之后，就有消息称阿里集团CEO吴泳铭做出了一系列资本规划，盒马已经在考虑出售，盒马方面辟谣称“被出售传闻不实”。

今年2月，有媒体报道，阿里巴巴正在考虑出售部分消费行业资产，其中包括盒马以及大润发。盒马发言人则否认了阿里巴巴的出售计划。

另外，今年2月底，大连盒马门店宣布停业，3月份，媒体从武汉盒马员工处获悉，武汉还要再关3家盒马门店。对此，盒马方面回应称，此举属于正常尾部门店汰换。

3月17日，又有消息称，阿里内部基本已确定把大润发和盒马出售给中粮，大润发约预估100亿人民币，盒马约预估200亿人民币。大润发以及盒马相关负责人均表示上述有关出售消息为假。

不过，退出非核心业务已是阿里的战略方向。据官方披露的数据，2024财年的前9个月中，阿里巴巴已经完成退出了17亿美元的非核心资产。

今年2月，在阿里2024财年Q3财报电话会上，阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信明确，在公司的资产负债表上还有大量传统实体零售业务，但这些并非公司的核心业务，阿里退出也是合理的。“但考虑到当前的市场情况，退出可能需要时间去实现。”

而盒马这个线下零售业态，没有被定义为核心业务，或也在退出之列。有报道称，目前盒马仍在积极寻求引入新的战略投资方，接触了多个潜在投资方。

下一步去向何方？对盒马来说，已经走到十字路口。

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