RIO背后的男人被调查背后|消费

撰文|蜜妹  来源|闺蜜财经

据百润股份2月27披露的公告：该司于近日收到汉中市南郑区监察委员会签发的关于对公司董事长、法定代表人、总经理刘晓东先生个人因涉嫌行贿而被立案调查并留置的通知书。

虽然百润股份说“公司生产经营及管理情况正常，上述事项不会对公司正常生产经营产生重大影响”，但资本市场早已用脚投票，短短两天百润股份A股价格从22元左右跌至如今的不到20元。

百润股份真的还好吗？

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百润股份成立并不晚：1997年6月，但上市不算早：2011年3月。

百润股份起步阶段主营业务并不是预调酒，而是香精。现在的“上海百润投资控股集团股份有限公司”曾经的名字叫“上海百润香精香料有限公司”，主营香精香料的制造加工以及批发零售。

一直到2003年，在国内香料香精行业已有较大影响力的百润股份，成功研发出适合亚洲市场的预调酒配方，并设立巴克斯酒业子公司，开始进军预调酒市场。

所谓预调酒，就是以蒸馏酒、发酵酒、配制酒等为酒基，加入可食用原料（如糖、果蔬汁等）或药食两用的原料、辅料、食品添加剂等，进行调配、混合而制成的含有或不含有二氧化碳的饮料酒。预调酒一般含2.5%—9%的酒精，可以直接饮用。   

21世纪初，可以说是我国预调酒业的启蒙阶段。千禧之年过后，我国经济发展进入快车道，人民生活水平不断提升，虽然更前卫的80、90后们陆续在成长，但离社会主流消费群体还有时日。

2005年，百润股份推出RIO（锐澳）预调鸡尾酒，并在2008年进行市场测试，遗憾的是2009年，由于巴克斯酒业经营不善，百润股份将其从内部剥离。

此后的2011年，百润股份凭借经营还不错的主业登陆深交所，成为国内首家香料香精行业上市公司。

好风凭借力。2013年前后，培育了一段时间的预调酒市场开始步入发展快车道。百润股份2015年顺势收购了曾经被自己剥离的巴克斯酒业，再次“征战”预调酒。这一次大获成功。RIO成为很多年轻人预调酒的代名词。

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百润股份目前董事兼总经理为刘晓东，1976年出生于甘肃兰州，也是该司创始人。

从创业经历来看，刘晓东的故事有一些励志的地方，比如1992年从兰州烟卷厂辞职后南下深圳，并进入一家香料公司工作，迅速从普通职工升到销售经理。  

在香料公司工作大概6年后，刘晓东就开始创业，也就是1997年，刚过30岁的他和3个朋友合资在上海浦东成立百润香精公司，主要经营烟用香精。

截图来源|企业预警通（特此感谢！）

从公开报道来看，刘晓东应该是白手起家的，而且属于年轻有为的那种。2011年百润股份上市时他才35岁，RIO和百润的起飞时刻大概在2014年左右，那会他也才不到40岁。

但企业和人生一样，都会有高峰和低谷。百润股份如此，刘晓东也是如此。

之于百润股份，2014年高光之后，2015年便开始危机四伏。因为行业里大量外部竞争者已经入局，试图分食蛋糕。

比如2014年黑牛食品推出达奇鸡尾酒、五粮液出了德古拉中式预调酒；2015年古井贡酒推出佰色鸡尾酒、汇源果汁推出真炫鸡尾酒。越来越多的大佬入场，包括后面的贵州茅台、泸州老窖等，都推出过鸡尾酒品牌。

另一边因为当时鸡尾酒生产门槛低，导致市场山寨产品横行，冲击RIO等龙头品牌的形象。最终，这场混战结果就是2016年、2017年行业总销量分别同比下降33%、12%。   

截图来源|东方财富（特此感谢！）

从历年财务数据里蜜妹也看到，百润股份2016年的经营情况惨不忍睹：扣非净利润亏近2亿元，营收同比大降60.64%。

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在蜜妹看来，2016-2018可以说是百润股份的低谷之年。行业泡沫破裂之后，百润股份营收增速一泻千里，这3年同比分别下降了60.64%、26.64%、4.95%。尽管如此，但RIO砸在营销上的费用并不少。

上述同一时间，百润股份广告费用分别为2.47亿元、1.27亿元、1.19亿元。尤其2016年净亏近2亿还砸了2.47亿的广告费。

在一系列调整后，2019-2021年的百润股份，营收算是步入稳步上升通道，分别上升19.39%、31.2%、34.66%。但同期归属净利润增速似乎不尽人意，年年下滑。期内增速分别为19.39%、31.2%、34.66%。当然这某种程度上和该司产能扩张以及疫情相关影响有关。

2022年，百润股份有点涨不动了，营收增速再次下滑，为-0.04%，归属净利润也同比下滑了21.74%。该司说是由于疫情防控等原因，公司原物料供应、生产、物流、销售推广受限明显。   

2023，百润股份业绩似乎有所恢复。该司此前发布的业绩预告显示，其2023年预计实现净利润7.56亿元至8.6亿元，同比增长45%至65%；扣非净利润预计为7.3亿元至8.27亿元，比上年同期增长50%至70%。但没想到又出了董事长被调查这个事……

董事长出事，上市公司通常的应对措施是依法解除相关董事、高管的职务或由其自行申请辞职，并立即选任新领导。不过现在调查还在进行中，百润股份尚未公告更换董事长，让子弹再飞一会吧。