中国电影或将告别艰难三年 | “拼经济”特别策划

来源/财经无忌

编者按：

中国经济正站在历史的十字路口。

2020年的疫情，2021年的楼市拐点，2022年的疫情反复。经济的受挫，持续影响着亿万民众的生活。动荡的周期下，如何重振三大产业，重启增长列车？“拼经济”仍然是绕不开的关键。

唯有全力“拼经济”，才能重新激活消费和就业，让流动的活水润泽市场，让发展的问题在发展中得到解决。

从这个角度来说，2022年的最后时刻，注定是属于奋斗者的时刻。

为此，财经无忌特别推出“拼经济”系列主题策划，聚焦影视、餐饮、楼市等亟待提振和复苏的行业，传递拼搏信心与全新气象。

上映12天，累计票房达到7.36亿元，《阿凡达2》给2022年的中国电影市场续上了一命，也给从业人员提上一口气，明年会更好吗？

疫情的反复不仅影响了人们的正常生活，更对影院的营业有着直接影响。

今年第一季度，受疫情影响，上海的影院营业率一度下滑至42%，直到6月份，这个数据才回升到80%以上。

好景不长，10月开始，各地疫情点状突发，受疫情管控的影响，各地影院也相继停运。11月末，上海的影院营业率甚至跌破35%。

虽然电影作为传统的娱乐消费项目，早已无法站在“舞台的中央”，但是其代表的文化娱乐产业，也最具有代表性与话题性。

奚美娟在今年金鸡奖颁奖典礼上的发言，“这三年是我们电影人最艰难的三年”。

然而，不可否认的是，疫情到来前，中国电影走上了巅峰，2019年全年641.48亿元的票房纪录，如同昨日幻影。

即将到来的2023年春节档，有数部备受期待的重量级影片扎堆上映，加之疫情政策的不断完善，中国电影的2023，能拼来本应属于自己的明天吗？

除了主旋律，中国电影还能讲出什么故事？

小杨今年34岁，是个酷爱看进影院的新晋中年人。按他的话来说，只要是他觉得不错的片子，他都会走进影院看一遍，因此进电影院看电影成了他平日里最重要的娱乐活动之一。

“我不是不挑，我是觉得，电影就应该在大荧幕上观看，这才是电影的意义。”

然而这几年，他觉得进电影院看的片子“相似”的太多了。

“从17年的《战狼2》算起，主旋律电影就开始‘占据’影院的排期。《红海行动》、《我和我的祖国》、《夺冠》、《中国医生》、《长津湖》，其实每一部电影都挺有特色的，看的时候也真的被感动到，但是审美毕竟还是会疲劳的。”

主旋律电影也成了“疫情时代”中国电影最重要的注脚。

仅《长津湖》和其续作《长津湖之水门桥》就狂揽98.38亿元的票房，其首部作品也以57.75亿元成为了中国影史票房冠军。

而《长津湖》成功的背后，受益最大的，莫过于其主要出品方博纳影业（001330.SZ）。

其实，从2014年开始，主旋律电影就成为了博纳影业的“金子招牌”，其先后推出“山河海三部曲”、“中国骄傲三部曲”、“中国胜利三部曲”等一系列经典的主旋律题材电影。

作为国内首家从事电影发行业务的民营企业，博纳影业也凭借着主旋律商业片的巨大成功，于今年8月18日以5.03元/股的发行价正式登陆深交所上市交易。

开盘仅1分钟，博纳影业便封住涨停板，涨幅达32.41%。

那么，踩中主旋律红利的博纳影业，上市后首份财报表现如何呢？

10月30日，博纳影业发布了2022年三季度业绩报告。三季报显示，公司前三季度实现营收17.76亿元，同比增长28.98%；实现净利润8520.70万元，同比增长15.99%。

其中，第三季度净利润亏损1.51亿元，去年同期则为盈利4674万元。针对当季度的利润亏损，博纳影业给出的解释是“由于电影票房表现及电视剧销售较上年同期减少、受疫情影响影院收入下降所致。”

吃到“红利”的博纳都受到了不小的冲击，那同行们的日子过得又如何呢？

根据此前相关媒体的统计，截止三季度末，20家上市影视公司共计营收超395亿元，但净利润却不足24亿元。

其中，老牌影视公司华谊兄弟（300027.SZ）前三季度实现营收3.664亿元，同比下降61.66%；净利润-2.604亿元，同比下降144.66%；

万达电影（002739.SZ）前三季度实现营收77.21亿元，同比下降16.73%；净利润-5.331亿元，同比下降283.47%；

阿里影业（01060.HK）前三季度实现营收18.29亿元，同比增长34.64%；毛利润5.583亿元，同比下降10.32%。

而押中《独行月球》、《人生大事》，以出品业务为主的中国电影（600977.SH）的前三季度业绩并未好到哪去，其前三季度实现营收22.32亿元，同比下降41.68%；净利润仅为59.45万元，同比下降99.77%。

从不同档期的表现来看，2022年的中国电影可谓是低开低走。

根据猫眼专业平台数据显示，2022年的春节档、暑期档、国庆档票房分别是60.39亿元、91.35亿元、14.98亿元，而上一年这三个档期的票房数据分别是78.42亿元、73.81亿元、43.88亿元。

截止12月26日，2022年全年票房为295.21亿元，虽然好于2020年的203.11亿元，但与去年470.33亿元的差距还是有着云泥之别。

阿发达不是中国电影的解药

为什么一部《阿凡达2》点燃了年末中国电影市场的激情呢？

因为大家都还记得上一部《阿凡达》给中国电影带来的震撼冲击有多大。

2010年，小杨刚步入职场1年不到，拿着1个月3000块不到的工资，花了100块钱，走进他所在城市唯一一家拥有IMAX荧幕的影院。

潘多拉星球给他带来的震撼，让他一生难忘。“头一回感觉眼前的东西我触手可及，这种感觉太奇妙了。这也是我爱电影的原因，我在两个多小时的时间里，能体验另一个世界，另一种人生，以及更多的可能。”小杨在回忆起《阿凡达1》带给他的感觉时，抑制不住地嘴角上扬。

那一年，《阿凡达》也凭借着超前的技术与突破想象力的画面展现，在国内斩获14.28亿元的票房，成为当年国内票房冠军。

当年全年票房的第二名是《让子弹飞》，6.76亿元；第三名是《唐山大地震》，6.65亿元。

《阿凡达》不仅打开了更多中国观众的想象力大门，更为中国影院带来了一次全面的硬件升级。

这部由詹姆斯·卡梅伦导演的奇幻巨制在中国上映仅一年后，全国的IMAX影院也从14家飙升到了100家，而这个数字在2020年达到了716家。

而在今年，《阿凡达2》国内上映时，观众已经可以从至少五种硬件配置的影厅中选择更适合自己的观影方式，包括激光IMAX、CINITY、杜比影院、数字IMAX、巨幕影厅。

CINITY是拥有中国自主知识产权的电影高新技术格式品牌。CINITY电影放映系统创造性地融合了4K、3D、高亮度、高帧率、高动态范围、广色域、沉浸式声音七大电影放映领域的高新技术。

而杜比影院能为观众带来更为沉浸的音效体验，让观众更加身临其境。

不过，一部电影就算如《阿凡达》拉满了声光效果，也需要一个足够丰满的故事来撑起整部片子。

据中国电影报《2021中国电影观众调查报告》显示，近60%的观众认为其观看影片的主要因素是“情节或主题”，而“演员”和“类型”这些常规的考虑维度都还在其次。

猫眼出具的《2021中国电影市场数据洞察》同样提到，近五年来，剧情片票房在全年票房中占比逐年攀升，从2017年的29%升到了2021年69%。

今年的《人生大事》、《隐入尘烟》，两部低成本制作的影片，在没有流量明星、大IP撑场的情况下，依旧靠独特的题材与富含深意的故事赢得了观众。

而已经上映超过一周的《阿凡达2》上映初期被市场给予厚望，猫眼一度为期标出了25亿元的预期票房，但由于其老套的剧情，美式family观念的植入，观众反应“退烧”，目前猫眼已经将该片的预期票房调整为11.48亿元。

拉长时间线来看，《阿凡达》们在为中国观众营造了全新的观影体验的同时，也为我们提供了好莱坞式叙事方式。

漫威系列在国内的走红便是一个非常好的例子。

通过数十部电影的叠加，众多充满个性又有着深厚联系的超英角色塑造，让整个漫威宇宙变得丰满，让粉丝不断产生新的谈资，最终孕育出《复联4》超过42.5亿元的内地票房佳绩。

但超英的故事讲得太多，观众也会失去兴趣。

还记得上一部引进的漫威电影是啥了吗？对，是2019年的《蜘蛛侠：英雄的远征》。

据《2021中国电影观众调查报告》显示，认为“进口片故事质量比国产影片高”的观众，仅有10.5%，更多的观众认为“头部的国产影片与进口片差距越来越小”。

2023年，中国电影拿什么去拼

电影对于90后的玲玲来说，早已成为了一种重要的生活方式。

对她而言，走进电影院不需要什么特别的理由。每天都会看“Sir电影”的她会根据自己喜欢的艺人、题材、预告片甚至海报走进影院。

“周末跟老公逛街逛累了，进电影院随便挑一部当歇脚；加班累了，进公司隔壁的影院找一部当脑部按摩，都可以成为我去看电影的理由。”

但是今年由于疫情反复，玲玲所在城市的影院经常关闭，就算开门营业了，也没有太多可供选择影片观看。

公开数据显示，今年上半年，内地上映了160部影片，较去年同期减少108部。而今年前6个月，在国家电影局备案的电影为1104部，相比较2016年时的3350部，缩水一大半。

影片数量严重缩水，必然导致票房不断下滑。

猫眼专业平台显示，上半年，全国电影票房171.8亿元，较2021年同期下降37.7%，观影人次3.98亿，较2021年同期下降41.7%。而2022年3-6月，全国电影票房仅41.1亿元，较2021年同期下降65.6%，其中3月、4月、5月票房均创下多年来新低。

没有新片，票房惨淡，从业者开始退圈。

企查查最新数据显示，截至目前，国内还有74万家影视行业公司属于正常经营状态，其中包括撤销、破产、吊销等异常状态的公司为6.5万多家，而注销状态的公司达到24万多家。

虽然《阿凡达2》的票房热度没能达到预期，但是考虑到目前全国正迎来开放后的第一波感染高峰，目前的票房成绩已经可喜可贺。

相信在《阿凡达2》的提振下，随着1月春节档的来临，多部备受期待的影片能够为2023年春节档带来更火热的票房成绩。

各大影视上市企业也对未来摩拳擦掌。

华谊兄弟在回答投资者提问时表示，2023年，将有包括《流浪地球2》、《749局》、《狗阵》等多部影片即将上映或进入后期制作阶段.

光线传媒也表示，动画电影《深海》也进入了审核阶段，具体上映时期将择期公布。

博纳董事长于东12月14日在接受媒体采访时表示，博纳正在准备春节档电影。

从目前来看，今年的春节档也许能给行业和观众更多的惊喜。

淘票票的新片想看榜上，《流浪地球2》已有63.2万人“想看”。

大荧幕的精彩还是有足够新引力的。

“阳康”后的第一天，小杨迫不及待地来到家附近的影院，去感受潘多拉星球的瑰丽与奇幻。

“退烧之后，我第一时间翻出我的4K版《阿凡达1》又温习了两遍，现在看起来老套的故事情节没想到在第二部里又来了一遍。但是不管怎样，巨幕下的感受真的让我感觉一切那么熟悉，一切都又回来了。”

奚美娟在金鸡奖颁奖典礼上确实说了，这三年是电影人最难的三年，但她紧接着说：“但是我们一点没有放弃追求专业质量，更没有放弃我们心中的电影梦和电影理想。”

是的，中国电影的2023，值得我们再次对他抱有希望。

-参考资料-

上市影视公司Q3财报全梳理：20家公司前三季度总盈利不足24亿-文娱商业观察

《阿凡达2》五种观影模式，哪一款能让你丝滑地登陆潘多拉星球？ -封面

中国电影市场，不能只靠《阿凡达2》-剁椒TMT