汪小菲、大S互撕限时返场,直播流量密码还管用吗?

2022-12-04 20:08:09
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2022-12-04

名人私事反复挑拨大众神经,已经有网友感到疲惫。

作者/张凯旌 于婞 刘钦文 编辑/高岩 来源/野马财经

“退场”后的汪小菲又返场了。

汪小菲与大S的闹剧仍在持续发酵。先是12月3日下午,大S在社交平台晒出汪小菲向她借款2600万的借条,称至今只还了500万,“嫁入豪门稳赔”。

紧接着3日傍晚,汪小菲贴出两人离婚协议截图反击,其中有约定汪小菲每月给两个孩子300万新台币抚养费,并承担房屋2.6亿新台币贷款。同时汪小菲还亮出一长串购物清单,称大S“每月上百万的买东西”。其透露,大S离婚时以更好照顾孩子为由,让自己留下了一张信用卡,并在离婚甚至再婚后不断使用这张卡消费。

来源:微博截图

大S的突然发难或与张兰有关。近两日张兰在直播时称大S妈妈年轻时因生活所迫曾“坐台”,还透露自己只因跟孙子通一下视频就收到了前儿媳的两封律师函。

不过,不同于11月底连播3天的热闹,此次汪小菲的撤退显得异常迅速。12月4日凌晨,怼完大S的几小时后,其就在微博讲和:“咱们不会也不要伤害对方。就让一切过去吧,都成风了。”而与上一次相同的是,这条“退场”博文再次被汪小菲秒删。

来源:微博截图

“都看烦了”“能不能别再上热搜”……从部分网友的反应可以看出,汪小菲张兰与S一家“剪不断理还乱”的肥皂剧,已经让吃瓜群众略感疲惫。

来源:微博截图

麻六记的幕后大赢家身份,还能做多久?

过去一周,麻六记销量下滑

11月底汪小菲的“发疯文学”,曾是带动麻六记直播销量暴涨的“流量密码”。

11月21日开始,汪小菲一度连发20余条微博控诉大S一家,包括但不限于“具俊晔能不能换床垫”“ 小S老公出轨”“ 我明天必须去台湾接孩子”……

狂喷大S的同时,汪小菲还将绯闻对象张颖颖拉入战场。而汪小菲的母亲张兰则卖力地在直播间为自家酸辣粉吆喝。“不信谣不传谣,小菲是个好孩子,几千名员工一个不裁,你做得到吗?来,看看我们的产品。”

值得一提的是,张兰在直播间中多次实时回应自家与S一家的纠纷,还曾因张颖颖与汪小菲互呛,甚至上演了打电话报警的戏码。

有网友表示,本来是想去“吃瓜”看热闹的,结果莫名其妙地买了她们家麻六记的酸辣粉帮忙养孩子。

抖音直播动态显示,11月8日-11月23日,张兰共计直播40场,平均每天播2.7场;11月24日至12月2日,张兰再次直播40场,频率提升至每天播5场,几乎翻倍;且张兰多次在深夜下播,敬业程度堪比李佳琦。

汪小菲发声期间,张兰直播间热度提升明显。灰豚数据显示,张兰直播间在11月11日至20日十天的总销售额为100万元;11月21日至30日的累计销售额超1亿元。

仅就销售破亿的十天而言,热度是呈先上升再下降的趋势。其中,11月24日张兰单日带货总额就接近2500万元,而在汪小菲自微博退场后,至11月30日销售额已降至500万元以下。

麻六记直播间也呈现出类似的情况。11月11日至20日、21日至30日两个区间,麻六记的总销售额分别为200万元、超2000万元,场均观看人数从16.1万跃升至130万。而截至12月2日午间,近三天的场均观看人数降至68.8万。

吃到流量红利的汪小菲,似乎又想再如法炮制。12月3日其在微博向大S“开炮”的时间点,麻六记与张兰恰好正在直播。但同样的斥责和退场,网友未免会感觉被套路,麻六记和张兰直播间是否能延续此前的热度,还有待观察。

赢麻了的麻六记

麻六记成立于2020年8月,汪小菲出任董事,主打川菜特色,2021年初在北京国贸开出首店。截至目前,麻六记在北京、上海、成都已开出16家门店,人均消费在150元左右。所有门店几乎都开在热门商圈或商业综合体内。

不过今年5月,汪小菲曾在直播中流泪,持续的受新冠疫情影响,线下店面全部关门,其餐厅只能依靠线上订单勉强保持营业,为此汪小菲需要承受很大的经济压力,连员工工资都难以支付,更别提还要面临沉重的房租压力。

有媒体披露麻六记面临破产,汪小菲又在微博辟谣,说“现在麻六记线上的销售和外卖已经远远超过线下店的营收,我们是一个食品公司并不仅是一个线下连锁店。”

除了线下堂食店外,麻六记同时兼顾线上生意,包括预制菜、零食、甜品、火锅底料甚至酱料、腌制菜等多个品类。

据麻六记的天猫旗舰店显示,卖得最火的是24.9元的酸辣粉,月销20000多件。销量排前的10个商品,还包括小肉肠、小黄鱼、萝卜干、重庆小面等。

互撕确实为麻六记带来了极高的热度,但品牌能否走远还是要看其在菜品创新、供应链等方面的长期竞争力。更何况,以目前麻六记的状况,能否承接住当下的热度还要打上一个问号。已经有网友在微博表示,自己在麻六记买的酸辣粉都10天了还没发货,而且还要等上5天。

来源:微博截图

正在IPO的阿宽食品闷声发财?

汪小菲、大S一家、麻六记这几天在各大网络平台被炒得沸沸扬扬。然而,麻六记背后的代工厂却鲜有人关注。

汪小菲家的网红食品——麻六记酸辣粉是由四川白家阿宽食品产业股份有限公司(下称“阿宽食品”)代工生产。

阿宽食品主营新型方便食品的研发、生产和销售,主要产品类型包括方便面、方便粉丝、方便米线、自热食品等。

这家代工厂并不简单,其自己就曾打造过一款网红产品——阿宽红油面皮。早在多年以前,就因大胃王密子君的推广而红极一时。

据悉,2020年,阿宽食品红油面皮系列产品的年销售额达到近4亿,累计销量超过1亿份,仅2020年“双十一”期间,线上订单量达到约1600万份。

来源:阿宽食品《招股书》

除了自营品牌外,阿宽食品还有定制销售,指的是为三只松鼠、百草味、李子柒、韩国 MDS 等品牌厂商提供贴牌、代工服务。麻六记酸辣粉也是其代工的产品之一。

从主营业务收入来看,2021年,阿宽食品定制销售1.42亿元,占比12.08%。

来源:阿宽食品《招股书》

去年年底,阿宽食品在深市主板递交了《招股书》,准备冲刺A股,今年6月又更新了一波数据。

数据显示,2019年至2021年,阿宽食品分别实现营收6.31亿元、11.09亿元、12.14亿元,同比分别增长49.54%、75.89%、9.4%;净利润分别为2364.85万元、7607.83万元、5584.19万元,同比分别增长288.65%、221.7%和-26.6%。

对此,阿宽食品并未在《招股书》中解释具体原因,但其表示,若公司不能通过提高研发实力、拓展营销网络、加强管理、及时扩大产能等方式提高竞争力,则可能面对公司市场份额下降、市场空间受到挤压、产品价格受到冲击,进而导致公司营业收入或者净利润出现下滑的风险。

IPG首席经济学家柏文喜认为,爆款产品在短期内可以推动公司营收与业绩的快速增长,但对公司的长期发展而言会造成公司业绩对于单一产品的过度依赖,从而加大公司可持续发展的风险。阿宽食品要保证长期竞争力,还需要加大产品多元化与市场多元化力度,摆脱对单一产品的过度依赖问题,让公司的产品线更宽一些。方便食品未来发展方向是在注重营养与安全的同时,更加注重消费的便利性、口感还原度与性价比,因为方便食品还面临着体验度更好的外卖食品的剧烈竞争。

在汪小菲和大S一季又一季的闹剧中,人们的关注点从高额电费、转移到天价床垫、再到张兰奋力吆喝的酸辣粉,再到背后的麻六记和代工厂阿宽食品,你的关注点是什么?是否下单了汪小菲家流量密码加持的麻六记酸辣粉?欢迎下方留言。


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