“暴赚7亿”的陈赫被冤枉?那损失几十亿的加盟商呢?

2022-06-10 16:30:17
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2022-06-10

好男人“曾小贤”,又摊上事了!


来源/互联网那些事


好男人“曾小贤”,又摊上事了!


近日,陈赫与贤合庄相关词条,以密集之势空降多平台热搜榜,引发巨量关注,就在质疑声四起之际,贤合庄连夜回应称与陈赫已无关联,坊间盛传的“3.7亿加盟费”是谣言,并保留追诉的权利……


然而,这届网友也不是被吓大的,陈赫与贤合庄事件,还有诸多谜题未解:


曾坐拥全国超800家门店的贤合庄,短短2年就已倒闭超300多家这里面,除了疫情“黑天鹅”的影响外,真正的原因究竟在哪?锅全让陈赫背,公平吗?


陈赫方否认收取网传的“亿元加盟费”,那媒体报道的“大赚超7亿”,是凭空捏造还是有事实依据?那些蒙损超百亿的加盟商群体,最后会面临怎样的结局?


”曾小贤“困在贤合庄!


2022年5月初开始,贤合庄遭遇多个加盟商的维权起诉,陈赫和贤合庄也站上风口浪尖, 5月12日,陈赫悄然退出了贤合庄股东之列,再次“刺激”到蒙损的加盟商,导致舆情进一步发酵,终于在6月8日这天,#陈赫 贤合庄#相关词条热搜第一的方式空降,让见怪了大场面的吃瓜网友都惊叹不已,好男人“曾小贤”难道“躺枪”了?


实际上,结合已知线索,围绕陈赫与贤合庄的争议,无外乎以下几个方面:


亿元加盟费疑云


坊间盛传陈赫收了“2.4亿加盟费”和“3.7亿加盟费”等多个版本,但贤合庄的最新回应中却称“网传陈赫收取亿元加盟费等内容为恶意造谣,陈赫先生既没有也不可能存在收支公司任何款项的行为”,到底该信谁?


2022年5月12日,陈赫突然退出了贤合庄股东,在陈赫退出贤合庄股东之前,他持有的股份为38.5%,据公开报道,贤合庄在2021年下半年全国门店数量已突破800家,结合贤合庄招商经理和媒体公开报道提供的加盟费数据,可以来一道简单的数学题:


图/风暴眼


以贤合庄中等规模(350平)的投资预算计,并考虑到房租、人工和材料等运营支出,800家加盟店总投资保守预计高达40亿元,有媒体据此测算陈赫的收益超过7个亿,但其实由于这些支出并不全然进到贤合庄总部的账上,所以只考虑加盟费一项的话


800×55W×38.5%=1.69亿


当然,这只是理想模型的测算,实际上,陈赫加盟费这块的分红比例是多少,无人知晓,何况还有税费成本需要刨除,也就是说,网传的2.4亿和3.7亿加盟费,确实是过于夸大了,并且,还有一个被忽视的细节是


贤合庄真正的高速扩张始于2019年,而恰恰在这一年,陈赫持股的福建贤合庄已不再是当前坚合庄的运营主体——成都贤合庄品牌管理有限公司的直接股东了,所以这800家门店的加盟费的“分红”,到陈赫手上,还有至少再打2波折扣,也即


1.69亿×0.99×0.49=0.82亿


当然,经营等其余项的分红另算(假设有),但是加盟费这一块,不严谨估算的话,陈赫最终拿到手的有个7000多万,已经是了不得的了。


从这个维度看,贤合庄紧急辟谣陈赫收到亿元加盟费,倒也是站得住脚的,陈赫确实被冤枉了。


加盟商集体维权疑云


投资有风险,跟风需谨慎,明星IP确实吸引了很多老板入局,但是近年来,被坑的案例比比皆是,也就是说,决定入伙加盟之初,这些老板们是做过了风险评估而进行的投资行为,陈赫与贤合庄并不存在强买强卖的行为,这一点,需要明晰。


那我们再来看部分加盟商的做派,他们除了发布“陈赫跑路”、“陈赫割韭菜”等言论,并且聚众拉横幅外,还有没有正儿八经通过法律手段起诉来维权的呢?


细心的网友应该还发现了部分去成都总部维权的加盟商,同一身装红色上衣上,皆印有“贤某庄加盟商全国守法维权”的字样,这就有意思了,你都认为是贤合庄骗了你,为何维权时却不敢指明道姓?而且某字代替?还是说心虚,知道此行为不受法律保护吗?


据贤合庄针对此次维权的回应声明来看,这部分加盟商最后都被警方强制带离了现场,并进行了警告等普法教育,可见,这与理财暴雷的维权,完全不是一个性质。


从这些加盟商与贤合庄签订的合同来看,白字黑纸的条款倒是没有太多的问题,不过有加盟商提及的“签合同的时候,总部跟我说10到15个月就能回本”,这个说辞未被贤合庄辟谣,结合多个加盟商的反馈来看,可信度还是较高的,但问题也出现在这里。


即便贤合庄工作人员在与加盟商签合同时说了这样的话,但是并未白纸黑字写进合同条款里,这算哪门子承诺呢?这即便对簿公堂,贤合庄充其量也就是为了成交存在诱导得不当行为,可能最多也就是轻微处罚。


梳理到此,不难发现,陈赫和贤合庄目前并没有明显违法违规的行为出现,但同时,真正值得深思的恰恰是陈赫退股和加盟商维权所折射出的问题:


头顶一线明星光环,曾年开800家的贤合庄,如今口碑崩塌,经营举步维艰的真相究竟是什么?


贤合庄的”内伤“


餐宝典统计数据显示,截至2022年4月,贤合庄全国加盟店已关闭超过300家,与此同时,扩张速度锐降,2022年截至目前,仅开出了7家新加盟店,贤合庄火锅神坛跌下,已是不争的事实。


如果真要揪陈赫的错,那其对贤合庄不够上心也许算得上是“罪状”之一,比如陈赫对加盟门店的站台宣传不到位,有的加盟让至始至终未等到陈赫的大驾光临,再如陈赫的粉丝们,其实也就是心血来潮,一次消费打卡便再也不会光顾。



到这里,就不得不提陈赫背后,贤合庄真正的操盘手了!


陈赫某种程度上,只是个吉祥物而已,加盟商冲他加盟,但是,关乎贤合庄生死的,却是专业运营机构——四川至膳!


这是一家有着多年明星餐饮实操经验的MCN,集跨界创意美食、火锅开发、火锅联营、火锅超市、中央物流配送和产品配发为一体的多元化餐饮集团。



你以为人家是爱餐饮,实际人家“爱”的是明星,截至目前,四川至膳已经吸引了包括黄晓明、陈赫、关晓彤、孙艺洲等超过50位明星的加盟,操盘的明星餐饮项目不计其数,涉及各品牌门店数量超4000家。


天眼查/图 天眼查/图


值得一提的是,陈赫贤合庄事件爆发前后,四川至膳并在官网上将一系列明星餐饮品牌删除,仅留下了一个“谭鸭血”,而应今年早此时候,四川至膳操盘的成都天然呆餐饮管理公司,以及关联明星关晓彤,因天然呆品牌不具备特许经营人资质等因,被加盟商诉至法院。



据风暴眼报道,贤合庄的特许经营备案公告时间为2022年4月28日,也就是说,2019年就已经开始全国加盟的贤合庄到2022年4月末才首次备案,你细品。


回到餐饮的本质,贤合庄的服务与食材品质的口碑又如何呢?


在黑猫投诉平台上,我们发现有很多用户的投诉,其中很多都是充值门店倒闭却不通知的,联系不上老板的,拒不退款的,还有在火锅中吃出虫子和异物的,最最夸张的是,有2名食客去贤合庄吃饭,居然被掉落的天花板给砸伤,陈赫虽然进行了道歉,但给顾客留下的心理阴影,怕是难以挥去……


梳理到此,不难发现,四川至膳是把项目运营本身当成了生意,玩得更像是击鼓传花的资本游戏,陈赫提前退出股东,或许不仅仅是贤合庄经营不善的问题,而是预感到四川至膳这个操盘王继续运营下去的风险。


无独有偶,继加盟商大闹贤合庄成都总部后,还有不少加盟商(包含其余品牌)直接杀到了四川至膳的总部,进行维权,足见,加盟商对其意见之大,矛盾之深,已到了不可调和的地步。


当明星IP变成纯粹的生意,就别扯情怀,如此深信什么明星背书的力量,不如投资之前,把合同条款逐字逐句弄明白,再下决定,千万不要头脑冲动就豪掷十万、百万、千万,否则,还会有下一个“贤合庄事件”……


参考资料:

陈赫收3.7亿加盟费?贤合庄深夜回应——AI财经社

风暴眼|加盟商蒙损超百亿,起底陈赫净赚7亿多的餐饮项目——凤凰网美食

四川至膳资本版图——天眼妹

杭州贤合庄火锅店砸伤烫伤两顾客,陈赫发博道歉称已达成和解——运营商财经网

黑猫投诉平台

图源网络


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