向日本设计师靠拢，又勾搭上邪恶的VICE，江南布衣都做错了什么？

来源/ 花朵财经

因展示不完整地图被罚，童装又屡次被质疑画风诡异，江南布衣何以下“江南”？

央媒评：“审美不同不能是踩踏红线的借口。”

网友怒斥：“屡教不改，为什么还允许这种企业存在？”

起底江南布衣，这个上世纪90年代创立于杭州的本土服装品牌，曾被认为是杭派女装的代表之一。以零售总额计算，公司常年在中国设计师品牌时装行业排名第一。

创立之初，更以“中国风”服饰出名。

但是，吃尽中国红利的江南布衣，如今不仅屡次践踏红线，甚至就连创始人夫妇都已经不再是中国籍。同时，还有网友怒斥：“它家衣服死贵死贵，面料又不怎么好。”

与之相伴的还有，江南布衣在向日本设计师风格靠拢，而且还勾搭上了意为“邪恶”的VICE。

凭设计名声大噪

江南布衣实为典型的夫妻创业案例。

话说在90年代初期，吴健和李琳双双从浙江大学毕业，一开始就领到了铁饭碗。

吴建由于主修制冷设备与低温技术，被分配到北方的油田；李琳由于主修化学，则被分配到杭州的化工厂。

按此逻辑，吴健和李琳这对夫妻与“服装”二字，很难擦出火花。

但女性爱美，众人皆知。李琳就对服装有与生俱来的兴趣。

在90年代改革开放春风吹遍大江南北，李琳也选择离开了化工厂，下海并在杭州延安路开起了服装店。

当见到批发市场每天人潮涌动、生意火爆的盛况，后来吴健也紧接着放弃了铁饭碗，与李琳一起踏上了创业之旅。

1994年，江南布衣正式成立。

然而，90年代机会虽多，但竞争也多，吴健和李琳的江南布衣面对这个竞争激烈的市场，自然不敢怠慢。

很快，江南布衣将重点放在了中国服装市场比较缺乏的“设计”上。

创业初期，李琳主要负责天马行空的服装设计，吴健则主要负责将设计落地和企业运营。这一张一弛，可谓配合得天衣无缝。

就连江南布衣，最终也因超前而独特的设计风格在中国名声大噪。

根据灼识咨询进行的调查，按重复购买的客户数计，公司在中国十大女士服装设计师品牌中享有最高品牌忠诚度。

2016年，江南布衣率先实现在香港上市，更一举成为了中国第一家上市的设计师品牌集团。

国际时装周上，江南布衣也一直是为数不多的能够代表中国的设计师品牌。

2011年，江南布衣被福布斯评为六大最有希望实现国际化的中国品牌之一，彼时与它共同提名的品牌还有华为、联想、海尔、李宁和佰草集。

凭借出色的设计，如今江南布衣品牌也已扩充至“JNBY”、“CROQUIS”、“jnby by JNBY”、“less”以及“Pomme de terre”多个品牌，产品覆盖女士、男士、儿童及青少年时尚服饰等。

截至2021年12月31日的六个月内，江南布衣营收同比增加7.3%至24.8亿元，净利润下滑4.2%至4.4亿元。其中，营业额几乎全数来自于国内。

创始人双双入籍外国

然而，就是这样一家吃着中国饭红利的企业，如今却在屡次翻车。

招股书显示，江南布衣的创始人吴健和李琳夫妇住址显示为香港九龙尖沙咀柯士甸道西1号天重1期日钻重76楼A室，国籍为北美岛国圣基茨和尼维斯（英联邦国家，1983年10月与台湾当局“建交”）。

不难看出，江南布衣的创始人夫妇已经不再是中国公民。

另外，江南布衣有限公司同时是一家开曼岛投资控股公司，注册地址为开曼群岛。

要知道，开曼群岛注册公司一直被认为是“避税天堂”，江南布衣的系列举动，很难让人不得不怀疑其动机。

俗话常言：能力越大，责任越大。那么，江南布衣在赚中国人钱的同时，是否已充分履行社会责任？

除改国籍外，江南布衣还有更过分的举动。

近日，江南布衣正因官网页面展示不完整地图、发布损害国家尊严的广告，被杭州市西湖区市场监督管理局罚款80万。

具体处罚事由为，该公司官网子页面展示的地图图片中，中国地图界线表示不完整，台湾岛、海南岛及南海诸岛均无法看清。

有网友对此称：“江南布衣已经坏透了吧。”

几乎在同一时期，江南布衣又因童装上出现疑似罂粟图案引发争议，该话题一度登上微博热搜。最后，杭州市监局已责令江南布衣对相关问题童装509件作下架处理。

回想去年，江南布衣已经曾因在童装上使用诡异图案，引发消费者投诉。

有网友在社交平台发文称，江南布衣童装上印有不恰当的诸如撒旦、肢体等诡异图案及不合时宜的英文，如“welcome to the hell（欢迎来到地狱）”“let me touch you（让我摸摸你）”等，引起热议。

江南布衣当时信誓旦旦公开致歉，并表示会杜绝此类事件再次发生。

然而谁也不曾料到，江南布衣被啪啪打脸竟会来得如此之快，江南布衣到底做错了什么？

设计风格大变

江南布衣的设计风格，近年来一直在向“极端”靠拢。

早期的江南布衣，风格是比较偏中式的。图案上，中式的花草枝叶曾一度是品牌的标识，扎染、印染水墨等中式印花也是常见元素。

但随着进入21世纪，日本的性冷淡风与解构主义开始传入中国，李琳作为日本设计师山本耀司的超级粉丝，忽然之间让江南布衣的风格逐渐与“中国风”拉开了距离。

作为解构主义设计师，山本耀司最常用“解构、重组”的方式，让服装变化多端。

比如衣服结构的分割线、结构线不再是唯一不变的，它们可以重组、相互转化。袖子、领口可以不复存在，也可以同时拥有多个，服装不再拥有固定的模板。

于是，李琳也开始逐渐向山本耀司的设计风格靠拢，并不拘泥于传统元素。凭此转变，最初江南布衣因此一举解决了单一地凸显民族元素，很容易引发审美疲劳的问题。

但这也意味着江南布衣将不再对“中国风”墨守成规，而逐渐不再迎合大众品位。

江南布衣的转型，某种程度上是聪明之举，可是这也为如今的品牌翻车埋下了线索。

其中早在2008年，李琳和知名艺术家耿建翌创立了艺术机构“想象力学实验室”，旨在为年轻的艺术家创建一个实验平台。

而在2013年，江南布衣与青少年亚文化媒体VICE合作，推出摄影项目“游”，邀请全世界各地青年摄影师，拍摄另类职业年轻人。

然而，对于此次营销，人们的反应是，江南布衣怎么勾搭上了玩涂鸦搞破坏的亚文化VICE（意为“邪恶”）？

不可否认，江南布衣开始越来越离经叛道。

如今看来，江南布衣似乎也陷进了一种艺术家的孤傲心态：“懂的人自然会懂。”

过去凭借独特的设计，江南布衣产品卖出了高价。现如今不仅设计风格得不到大众认可，就连性价比也逐渐开始备受考验。

黑猫投诉网上，有消费者指出，4月初在该店买了900多一件衣服，发来一件开线的，找客服处理，给的方案却是退10元让自己去补；另有消费者称，购入裤子，有质量问题，裤子明显掉色，有色差，无法穿着等。

至此，江南布衣离消费者越来越远。