“医美面膜”失意于资本江湖

2022-01-19 15:19:31
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2022-01-19

一张医美面膜,两大公司申请,然而纷纷折戟其中。

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在护肤界,“早C晚A”护肤理念如雷贯耳。“修复”一词更是被各大美妆博主经常挂在嘴边,如果产品再贴上“医美”二字,大概率能够成为“C位选手”。

去年,主打医美面膜的两家医用敷料公司——广州创尔生物技术股份有限公司(下称“创尔生物”)、哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司(下称“敷尔佳”)纷纷冲击资本市场。

只不过,前者寻求在科创板上争得一席之地,后者看中了创业板。然而,在业内好奇谁将抢先上市时,这两家分处在南、北的公司同在2021年最后一天,IPO计划搁浅。

更巧的是,2021年12月31日,国家药监局发布了《第一类医疗器械产品目录的公告(2021年第158号)》(下称《公告》)。

公告中提到,限定了物理降温产品范围,在品名举例方面删除了“医用冷敷贴”“医用冷敷头带”“医用冷敷眼罩”“冷敷凝胶”。而在创尔生物提交的招股书中,共有31处提到了“冷敷”。

创尔生物、敷尔佳中止IPO

2021年12月31日,创尔生物科创板IPO审核状态变为“终止注册”。

值得一提的是,创尔生物在2014年10月成功挂牌新三板。由于此前冲刺科创板,其股票自2020年6月24日停牌,后于2022年1月5日起复牌。

复牌的前一日,创尔生物在公告中提到,根据科创板企业发行上市的相关规定,最近3年营业收入复合增长率达到20%,或最近一年营业收入金额达到3亿元。

而创尔生物预计,2021年度营业收入无法满足上述规定,因此决定撤回首次公开发现股票并在科创板上市的申请。

不过,据2022年1月5日公告显示,创尔生物北交所上市辅导备案材料已获得受理。

同样在2021年12月31日,在递交招股书三个月后,敷尔佳在创业板上IPO审核状态变更为”中止”,而原因是IPO申请文件中记载的财务资料已过有效期。

根据创尔生物、敷尔佳招股书,两者均主打医用敷料。其中,创尔生物宣称,是我国胶原贴敷料产品的开创者,旗下拥有创福康、创尔美两大品牌。

而敷尔佳在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品,包括敷料和贴、膜类产品,并推出了水、精华及乳液等其他形态产品。

重营销 轻研发

随着颜值经济的发展,爱美人士纷纷踏进医美机构的大门。超皮秒祛斑、水光针……渐渐成医美入门级服务。

而创尔生物、敷尔佳借着医美的东风,旗下面膜被打上“用于术后修复”的标签。因此,这些称为“医美面膜”的产品早已成为很多美美们常年回购的单品之一,被寄予于厚望。

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2020年,创尔生物录得营业收入3.03亿元,较上年同期仅增长0.22%,归属于母公司所有者的净利润达0.91亿元,同比增长24.74%。

2017年至2019年三年,创尔生物主营业务收入中,胶原产品占比均超过九成,对应毛利分别为81.08%、84.35%、86.11%,同期公司综合毛利率为80.57%、83.65%、83.51%。

相比,敷尔佳在2020年实现营业收入15.9亿元,较2019年的13.4亿元增长18.7%,归属于母公司所有者的净利润6.5亿元,同比略微下降1.5%。

而令业内质疑的是,截至2021年3月31日,敷尔佳员工人数合计291人,其中研发人员仅2名。且2021年第一季度,其研发投入13.2万元,占营收比例仅0.04%。

值得一提的是,敷尔佳开展网络直播营销、明星推广、种草推广等营销活动,并赞助《花花万物2&3》《妻子的浪漫旅行4》等活动。

2021年第一季度,敷尔佳宣传推广费达0.282亿元,占营业收入比例为8.1%。而在2020年,该项支出达1.66亿元。

而创尔生物2017年至2020年上半年销售费用为0.55亿元、0.69亿元、1.35亿元及0.49亿元,可同期的研发费用仅0.077亿元、0.11亿元、0.14亿元及0.068亿元。

医美噱头早有定论

事实上,创尔生物、敷尔佳去年未能成功闯入资本市场,或与医美行业的监管存在莫大关系。

除了前述“医用冷敷贴”被封杀外,早在2020年1月,国家药监局在《化妆品科普:警惕面膜消费陷阱》中提到,不存在所谓的“械字号面膜”。

文中指出,“械字号面膜”是医用敷料,属于医疗器械范畴。医用敷料可以与创面直接或间接接触,具有吸收创面渗出液、支撑器官、防粘连或者为创面愈合提供适宜环境等医疗作用。

按照医疗器械管理的医用敷料命名应当符合《医疗器械通用名称命名规则》要求,不得含有“美容”、“保健”等宣称词语,不得含有夸大适用范围或者其他具有误导性、欺骗性的内容。因此,不存在“械字号面膜”的概念,医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称。

此外,所谓“妆字号面膜”,即按照化妆品管理的面膜产品,指涂或敷于人体皮肤表面,经一段时间后揭离、擦洗或保留,起到护理或清洁作用的化妆品。

根据《化妆品卫生监督条例》等法规、规章的规定,化妆品不得宣称具有医疗作用,其标识不得标注夸大功能、虚假宣传等内容。一些面膜类化妆品,将产品宣称为“医学护肤品”、“药妆”产品等,属于明示或者暗示产品具有医疗作用,均是违法宣称行为。

对于创尔生物,其终止科创板注册,转战到北交所。可于监管风险而言,创尔生物上市成功的关键还是在于对营销的整改。

除此之外,敷尔佳及创尔生物均需要加大对研发的投入,方能在竞争中脱颖而出。


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