99元全家桶博取8倍收益?肯德基的盲盒营销会不会浪费粮食?

2022-01-12 18:02:24
一号财经
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2022-01-12

只是不知道这么多肯德基套餐,该要吃到哪一年?一下子买这么多肯德基吃不完怎么办?

来源/一号财经


“人生就像一盒巧克力,你永远不知道接下来的一块是什么味道。”当《阿甘正传》中,阿甘说出这句话的时候,大多数人感到的在不确定性的人生中,勇敢地和命运抗争,哪怕拿到手的是一副烂牌,也要打赢它。

也许正是未知,才让人着迷,看不破的才是人生。可是在新消费主义看来,看不破的不只是人生,也是盲盒。

最近,肯德基的联名款盲盒再度将这种消费套路上升到一个新的高度,从此前尚且局限于小众玩家的圈子,彻底引爆到大众消费市场,同时也引发了不小的争议。

那么,盲盒真的适合大众消费品吗,又或者说大众消费品在销售商品之外引入这种具有对赌性质的商业促销,真的合适吗?

借着进入中国大陆市场35周年的名头,肯德基在2022年1月4日就开始推出与泡泡玛特Dimoo联名款潮玩。


玩法并不复杂,从数量上来说,该系列Dimoo包括6款常规款和1款隐藏款,共计263880份,其中常规款和隐藏款的比例为72:1,按比例计算,隐藏款仅3665盒。

根据官方的宣传,此次的DIMOO形象均以肯德基美食为灵感打造,有冰雪圣代、晚安薯条、香甜粟米、就是可乐、汉堡饱饱、飞行上校,以及隐藏款王牌炸鸡共7款。

价格上,消费者在肯德基门店购买99元的DIMOO家庭桶套餐即可获得肯德基DIMOO盲盒一份。主要在全国一线、二线城市出售,且每个门店套餐名额只有36个。

虽然肯德基设置了399元端盒购买资格,抽中该资格的消费者可以直接以399元购买一套6款不同的盲盒,但是这一购买资格总共也就500份,抽中概率极低。

对于想要实现“端盒梦想”的消费者来说,只能一次性购买6份套餐,才能集齐一套6款盲盒,但这里面有没有隐藏款全凭运气。

为了抽中隐藏款,不少玩家疯狂消费,也就是俗称的“连盒端”。

有博主早上6点就起床去排队,花了594元抢了一整盒盲盒手办。6款手办对应6套肯德基套餐,一份套餐包含两个蛋挞、三杯小可乐、一盒上校鸡块、一个汉堡、一个老北京鸡肉卷、一盒小薯条。


6套全家桶只是刚起步,很多人甚至买到要用拖车把成堆的套餐运走,还有自己吃不掉的就在网上下单找人“代吃”。所谓“盲盒归你,肥肉归我”。

某平台上,还有网友晒出账单,一次性花费10494元直接购买了106份套餐。

为何消费者突然疯狂氪金肯德基呢?

原来是这款盲盒炒作的结果。在某宝上,普通款的单个手办价格都较原价更高,隐藏款飞行上校795元,比原价高出8倍。而且销量不俗,相关产品销量达到了1000+月销量之多。

试想对于一个稳赚不赔的生意,谁不想先下手为强,让跟风者接盘?

在发布联名款当天,“肯德基Dimoo”“代吃”两条词条就冲上了微博热搜。截止9日,#肯德基Dimoo#获得1.5万的讨论量、8729万次阅读,#代吃#获得1.2万次讨论、9852万次阅读。

由此可见,肯德基盲盒的吸引力与吸金力。

只是不知道这么多肯德基套餐,该要吃到哪一年?一下子买这么多肯德基吃不完怎么办?

还记得去年《青春有你3》选秀节目策划的为偶像助力的打投方式,粉丝购买赞助商的奶制品,扫瓶盖内二维码为明星爱豆助力。不少粉丝甚至买上千箱牛奶喝不完雇人倒进下水道,只要瓶盖不要奶。


为此,新华社发出灵魂4问,并道出大量倒牛奶的背后,是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利,是对劳动的不尊重,是对法律的亵渎和蔑视,最终误导、侵蚀的是青年人的追求和三观。


如今肯德基换了个噱头搭上盲盒,又重来这一套,难道忘了前车之鉴吗?


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