“眯眯眼”招谁惹谁了?谁在利用“辱华”兴风作浪?

2021-12-29 12:46:22
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2021-12-29

“事事都要上纲上线,那就是一种变态了”

来源/财视传媒


12月26日,“三只松鼠 模特”这一词条迅速登上了热搜。起因是有网友晒出三只松鼠2019年10月份的产品宣传海报,因海报中模特的“眯眯眼”妆容,部分网友认为三只松鼠在故意丑化国人,引发热议。

 

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 三只松鼠海报


据中新经纬报道,有关“三只松鼠模特”的舆论发酵后,大量网友涌入三只松鼠淘宝直播间,对正在直播的主播进行言语攻击,最终仅直播了半小时主播便下线了。12月27日,财视传媒查证发现,目前三只松鼠淘宝直播间已恢复正常,但直播间还是会出现零星的辱骂评论。三只松鼠淘宝旗舰店的宣传视频则充斥着“辱华广告”、“三只松鼠,破产”等类似的负面言论。


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“眯眯眼”招谁惹谁了?

 

26日午间,三只松鼠在其官方微博上对此事做出了回应。三只松鼠表示该产品于2019年10月上线,海报中模特也为中国人,无刻意丑化。

 

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此外,三只松鼠产品海报当中的模特也遭到了网友攻击。最开始网传海报模特为演员陈碧舸,因其真实形象与海报图片差距较大,部分网友认为是三只松鼠故意丑化模特,拍摄“辱华海报”,陈碧舸本人的社交平台也遭到了网友攻击。对此,陈碧舸发布了一条微博否认自己是拍摄该海报的模特。

 

12月26日晚间,微博名为“菜孃孃”用户表示,自己就是三只松鼠争议广告图片上的模特。她表示,“首先我拍这个广告时间线是在19年10月,眼睛,确实就是长成这个样子,因为我的性格,和表演风格被选中做这个广告模特。也没有故意要去营造什么辱华形象。爱国我举双手赞成,事事都要上纲上线,那这就是一种病态了。希望广大网友不要再私信进行人身攻击。”

 

新常态下的企业营销

 

三只松鼠和模特可能都没有想到,这两天因为一则2019年的产品海报,他们被推到了风口浪尖上。诚然,此前杜嘉班纳“辱华”广告还有今年的清华美院、迪奥艺术展中摄影师陈漫的相关作品都让“中国人都是眯眯眼”这个西方人对于中国的刻板印象又一次被公众热议。

 

但正如《环球时报》特约评论员胡锡进所说,“辱华”是相当长一个时期里的特定现象和感受。即便西方人羞辱我们了,我们的受伤程度,是与我们的强大程度成反比的。“我认为现在正处在中国物质能力不断提升、国民心理上也越来越达观的时候,我相信,我们今后对西方人‘辱华’的关注一定会是个降低的趋势,碰到那种事情,我们的生气程度也会是同样下降的趋势。”

 

上海消保委针对三只松鼠“眯眯眼”事件也做出了回应,其表示消费圈的审美也要与时俱进。社会在发展,消费在迭代,商家只有与时俱进,才能跟上时代的步伐,契合消费者新的审美需求,和消费者建立文化与情感的共鸣。

 

然而三只松鼠这则产品海报发表于2019年,是两年前的纯商业广告,这两年三只松鼠确实也在与时俱进。相比之下,胡锡进的观点或许要比上海消保委更加清晰明了。再者说,三只松鼠的产品海报或许在如今看来有着许多缺陷,但在两年前是迎合当下市场的产物。部分网友对产品海报不满有多种方式可以表达,而不是对“眯眯眼”上纲上线,网暴模特、主播,用力过猛。

 

少数网友神经过敏的同时,也要意识到“眯眯眼妆”是在辱华,但是本身样貌“眯眯眼”是没有任何问题的。不仅现实社会中小眼睛、单眼皮占大多数,中国传统文化作品、佛像等对人物的刻画中也不乏小眼睛。如果要按部分网友的逻辑,古人岂不是也“辱华”了?

 

审美本就是主观的、多元化的,如今因为小眼睛、单眼皮等形象不符合部分偏激网友的审美,就要给其扣上“辱华”的帽子,群起而攻之。这和你们口中所谓的西方人的刻板印象又有什么区别呢?

 

此次三只松鼠“眯眯眼”海报事件对于企业来说也是一个提醒,将来或许会成为一个新的常态。以前企业为了营销、为了出圈打“擦边球”大概率会获得掌声,但是新常态下企业营销一定要回到中规中矩的角度,不能像以前一样想着出圈。

 

最后引用胡锡进的一句话,“我们内部顺着中西的裂痕继续撕裂,上纲上线,的确没必要。”

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