被罚13.41亿 超过范冰冰和郑爽 薇娅为什么这么赚钱？

来源/黑池财经

“直播一姐”薇娅给吃瓜群众来了个“年终绝杀”，因为偷漏税行为，被追缴、加收滞纳金和罚款的总金额达到13.41亿元。

有网友戏言，上次听到13.41亿，还是人口普查的时候。

也有网友调侃：“我们全家从猴干起，也赚不了这么多钱。”

毕竟有着“女王”称号的范冰冰也“只有”8亿元，而流量明星郑爽“也才”3亿。

薇娅在微博上有1800万粉丝，淘宝上有8000万粉丝，他们中的很多人或许是第一次听到这个熟悉又陌生的名字。在更多的时候，他们将自己守护的主播叫作“哆啦薇娅”。

但就是这个1985年出生，今年只有36岁的女人，凭借直播带货的风口，打造了一个万众瞩目的超级IP、一个流水百亿的商业帝国、一个众星拱月的直播权力中心。

薇娅“落地”

财经天下周刊最新一期封面文章是《别太相信薇娅》，话音未落地，罚单就到了。

根据杭州税务部门12月20日通报，2019年—2020年，薇娅利用隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

在税务调查过程中，薇娅主动配合并补缴税款5亿元，并主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。杭州市税务局稽查局依法对薇娅作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

通报称，薇娅如果能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任，反之税务机关将依法移送公安机关处理。

根据通报，薇娅偷逃税款的方式主要包括三点：

其一，隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；

其二，设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；

最后，是“从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税”。

事后，薇娅和其老公董海峰都发布了道歉声明，董海峰将此次事件的责任推到聘用的税务统筹机构不专业导致。

但是显然不被网友认可，毕竟在税务部门通报里面已经说明“经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，”因此才对薇娅开展全面税务检查。

2020年，中国社科院一位教授发布《头部网红社会责任报告》显示，薇娅以96分的社会责任指数力压李佳琦、辛巴的94分和91分，位列第一。

《报告》这样评价薇娅：“在直播带货、参与公益、守法合规等方面发挥正能量示范作用，展现新时代网红的责任和担当。”

在过去一年多时间里，薇娅加速“出圈”。除了屡破纪录的直播带货，她还频繁出现在《创造营》《跨界歌王》《吐槽大会》《向往的生活》等头部综艺节目中，甚至登上央视牛年春晚的舞台。

因为公益直播，薇娅也拿下很多title，成为各地方的公益大使。

据不完全统计，薇娅被阿里巴巴授予为2019脱贫攻坚公益主播、淘宝十大公益扶贫主播，被授予“中华拓荒人”-海水稻推广大使，同时被授予安徽好物推荐官、河南好物推荐官、湖南好物推荐官、河南爱心扶贫大使、湖南爱心扶贫大使、云南共青团宣传工作推广大使、中国扶贫基金会善品扶贫大使、芒果V基金公益大使。

有了公益直播的加持，薇娅更是各种荣誉加身。她被授予抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手称号、成为第十三届全国青联委员。就在9月10日，薇娅还刚被授予了“中国农民丰收节推广大使”，而在薇娅之前，大使的名单上是袁隆平、申纪兰、冯巩、海霞、冯骥才……

昨晚（12月20日），薇娅微博、淘宝直播、抖音、快手等平台的账号已被封。

薇娅的直播帝国

2020年，薇娅参加综艺节目《来自手机的你》，作为嘉宾的郑恺问她年收入，薇娅笑着说：“不到100个亿。”

观众当时就唏嘘一片，殊不知，薇娅可能是实话实说，甚至还谦虚地报少了。

直到这次让人大开眼界的13.41亿罚款，远远超出了人们的想象。

其实薇娅早已经非常有钱，只不过在大众认知中，其还是一个“主播”。

《新财富》今年5月发布的最新2021年财富排行榜显示，薇娅以90亿身家入围全国富豪榜单前500名。

《2021胡润百富榜》上，薇娅的老公董海锋以220亿元身家位居第302位。

2021年福布斯发布的《中国商界20位潜力女性》榜单中，薇娅排名第五。

薇娅现在的身份早已经不仅仅是台前的主播，还与丈夫开公司做幕后老板，建立起庞大的直播商业版图。

2008年，在演艺圈闯荡失意的薇娅不得已离开，那时，她每个月只能拿2000块钱。

离开后，她决定重操旧业，开服装店做老板。在那时候，薇娅认识了现在的老公、当时中国农业大学法律系大三的学生董海锋。两人在北京动物园批发市场租了个6平方米的档口卖服装。

2012年，网购开始崛起，在这期间，薇娅和董海锋不断吸收着关于电商的一切知识，薇娅还做过“淘女郎”，拍一件衣服200块钱，一天拍一两百件。

也正是“淘女郎”的身份，为薇娅日后成为第一批淘宝主播埋下了伏笔。

薇娅在2016年5月16日开启了人生第一场直播，但当天观看的人数只有5000人。但是凭借积累的电商经验以及服装行业的积累，到了2016年底，薇娅已是淘宝头部主播。

2019年，直播带货彻底爆发，薇娅所属的谦寻公司完成100亿GMV，其中薇娅自己就完成了70亿，一举奠定了“直播一姐”的江湖地位。

凤凰网数据显示，2020年薇娅是带货最多的主播，其直播间销售额约为200亿元。

2020年A股上市公司中只有不到9%的公司营收超过200亿元。这意味着，薇娅一个人的销售额可以超过90%的上市公司。13.41亿元已经超过至少A股4600家上市公司中4200家企业一年的净利润。

今年“双十一”，薇娅卖出了115亿，接近“全球店王”北京SKP2020年一整年的销售额。

除了自己直播带货，薇娅还签约了大量主播，构造了一个庞大的商业版图。

2017年，薇娅、董海锋成立了谦寻文化，通过谦寻文化这家公司，薇娅夫妇几乎布局了直播带货全产业链。

依靠薇娅的影响力，谦寻文化短短5年内就签约了50余位主播。不仅有呗呗兔、滕雨佳等知名网红主播，还签约了林依轮、李静、海清、李响、大左、李艾等一众娱乐圈明星。目前，谦寻的主播“家族”仍在扩大，2021年11月，戚薇也加入了谦寻主播的行列。

戚薇

2018年起，谦寻文化开始向集团化管理方向进行，围绕直播带货进行业务多元化布局，创建了北京明星直播基地、杭州超级供应链基地。

从2019年开始，谦寻文化发力新业务，陆续成立了谦禧（IP运营）、谦娱（泛文娱）、谦播（直播培训）、谦品（供应链）等多个子公司。

除了作为渠道和中介的存在，薇娅夫妇也在积极孵化自有品牌，VIYANIYA就是薇娅夫妇创办的服装品牌。

可以说，直播电商的生意经，被薇娅夫妻完全拿捏住了。

今年，谦寻文化开始涉足私募股权投资领域。1月28日，青岛谦喵私募基金管理有限公司成立，注册资本1000万人民币，经营范围包括私募股权投资基金管理、创业投资基金管理服务等，由谦寻控股公司全资控股。

网红现在都在杭州税务局？

这两年直播带货行业的规模突飞猛进，依托于淘宝，杭州也成为主播的大本营。

直播是一个边际成本极低的行业。

只需要一部手机、一个直播间便可以开始直播带货。

稍微大型的头部主播，会配备一个较大的商务和选品团队，再或者煞有介事地做一个选品基地。但与实体经济或者实体渠道建设所需要的巨额资金相比，直播的成本依然是极低的。

直播平台工具依赖平台，货源与物流都依赖于品牌商家，几乎没有什么现金占用压力。“相比传统的经销商，主播几乎可以算是‘无本买卖’了。”

对于相当一部分主播从业者而言，他们共同的特点则是“出身草莽”却又“腰缠万贯”。

《财富》的一项统计显示，2019年1月到2021年9月网红主播收入排行榜中，收入超10亿的就有8人。

对于头部主播来说，纸醉金迷早已是司空见惯的事情。某头部主播就曾传言全款拿下了一套汤臣一品，而另一个主播则坐拥不同颜色的劳斯莱斯库里南。

在财富刺激下，很多年轻人的梦想已经从娱乐圈转到了主播。艾瑞咨询数据显示，仅2020年我国直播电商从业人数便达到123万人，对应市场规模1.2万亿。

根据统计，截止2020年，中国网络主播账号数量超过1.3亿个，日均新增主播数4.3万位。其中，有5200万个主播账号是年龄在24到30岁的青年人，约占主播总量的40%。

一个个网络真实流量就等同于一张张的钞票。

这种“草莽气”让主播们升空，也让他们跌落。

11月，浙江省税务局发布雪梨（真名朱宸慧）、林珊珊偷逃税案件处理公告。根据相关法律法规，对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

雪梨、林珊珊在2019年至2020年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。

今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。税务总局同时明确，对自查整改不彻底、拒不配合或情节严重的依法严肃查处。

“虚假的网红才去旅游打卡，真正的网红现在不是在杭州税务局，就是在去杭州税务局的路上。”坊间有传闻戏谑道。