《三十而已》出品方柠萌影视冲刺港股,深度捆绑黄磊、三年半收入54亿元

2021-10-22 21:02:06
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2021-10-22

“爆款制造机”冲刺港股。

作者 | 刘钦文  编辑 | 李逸明  来源 | 野马财经

“变暗淡的不是婚姻,是人。”

“危机也是转机,太稳定了反而会让人松懈。”

“唯一不担心后路的方式,就是把前路走的更长。”

这些经典台词,很多人看起来都记忆犹新。它们来自于2020年热播电视剧《三十而已》。这部电视剧,以三位三十岁女性视角展开,讲述了都市女性在三十岁这一重要年龄节点遭遇的重重压力,引起大量观众的强烈共鸣。

剧中的林有有成为一位被全网热议的反派角色,“顾佳在富太圈中合影被裁”“和已婚上司吃一个冰淇淋是什么行为”等各类话题,也因电视剧的爆火而成为热门话题。

这部电视剧背后的出品方柠萌影视,在网络上有“爆款制造机”的名号。除了《三十而已》,其出品的《好先生》、《小别离》等剧,也都表现不俗。最近,这家成立仅六年的影视公司,在资本化的道路上又踏出了重要的一步,正式向港交所递交了《招股书》。

发行13部剧集,71.4%精品率

柠萌影视的爆款剧不少。自成立至今,柠萌影视共制作并发行13部剧集。和众多一线明星、演员展开合作,包括黄磊、孙红雷、江疏影、古力娜扎、杨幂、海清、鹿晗、关晓彤、刘昊然、宋祖儿等人。

2016年2月,柠萌影视的首部电视剧《寂寞空庭春欲晚》播出,主演包括刘恺威、郑爽等演员。播出当时,郑爽还没“翻车”,刘恺威也还没读过“夜光剧本”,但依然挡不住口碑扑街,柠萌影视的这一首部电视剧在豆瓣评分仅5分,评论区也有观众对演员的演技及剧情表示不满。

不过,这并不是柠萌影视2016年唯一的一部剧。2016年5月,该公司还出品了孙红雷、江疏影主演的《好先生》。该剧一经播出便受到广大观众的好评,豆瓣评分达7.1分。同年8月,黄磊、海清等主演的《小别离》更是成就经典,成为了国民度极高的家庭剧,获得了8分的豆瓣评分,公司热度随之迅速攀升。

在此期间,公司也收获了投资机构的青睐。2016年3月,柠萌影视获得弘毅投资、腾讯投资、芒果文创基金、复思资本、灵则资产5亿元的融资。

2017年,柠萌影视仅出品了鹿晗和古力娜扎主演的《择天记》,但是该剧并没有出圈,评分仅4.1分。好在公司似乎并没有因该剧的评分受到较大的影响。

2018年3月,公司正式宣布完成数亿元人民币C轮融资。本轮投资方包括汉富资本,五牛控股和千毅资本等机构,老股东腾讯、弘毅投资继续加持。

图源:爱企查

同时,在公司完成C轮融资后,柠萌影视执行副总裁周元在接受《21世纪经济报道》专访时透露,柠萌影视可能会在2018年启动IPO准备工作,公司2015年至2017年均实现盈利,并且盈利增长速度可观。

这之后,公司出品了《南方有乔木》和《扶摇》,主演包括了陈伟霆、白百何、杨幂、阮经天等一众明星。不过,这两部剧的评分也并不高,《南方有乔木》为5.3分,《扶摇》为4.7分,自此之后柠萌影视再未获得融资。

2019年,柠萌影视出品了三部电视剧,包括《小欢喜》、《九州缥缈录》和《全职高手》。公司凭借《小欢喜》再创高峰,评分为8.4分,另外两部剧的评分分别为6分和7.4分。

接下来的几部作品就是柠萌影视近几年带来的佳作了,也是去年暑期档的黑马——《二十不惑》和《三十而已》,同样的女性群像、同样的现实主义题材,这两部剧在猫眼剧集单日热度榜稳居前三。

在这两部剧热播之前,公司出品的《猎狐》评分也不低,为7分。

其中《小别离》《小欢喜》《小舍得》《三十而已》及《二十不惑》在网络视频平台首播期间共获得逾193亿次的播放量,且同期在电视台渠道全年收视率均超过1%。

“自2018年至2020年,我们已播映的七部剧集中有五部属于精品剧集,精品率高达约71.4%,远超过于同期按收入划分的前五大竞争对手约40.8%的平均精品率。”柠萌影视表示。

除了电视剧外,柠萌影视也曾涉足电影领域,2018年其主投电影《怪物先生》开机,由于电影链条更长,该电影直至2020年8月才放映。

公司副总裁周元曾表示,尽管在剧集的开发上,柠萌强调从前期版权到开发制作再到营销发行都亲力亲为,但电影由于链条更长,因此强调与外部优秀公司合作,以整合资源、分散投资风险。

三年半收入54亿

资产负债率达125.93%

拍出这么多爆款剧,柠萌影视一年能赚多少钱?

2018年至2020年及2021年6月30日,柠萌影视营收分别为16.06亿元、17.94亿元、14.26亿元和5.65亿元;利润分别达到2.51亿元、8039.8万元、6254.5万元、8348.7万元。根据国际市场研究机构“弗若斯特沙利文”的资料,按2020年的收入计,柠萌影视在所有中国剧集公司中排名第四。

值得注意的是,柠萌影视每年十几亿元的营收中,腾讯贡献了不少。2018年、2020年腾讯均是柠萌影视的最大客户,分别贡献了9.77亿元和4.67亿元的营收,占柠萌影视总收入的比例为约60.8%和32.7%。2019年和2021上半年则为第五大客户,分别贡献7990万元和4090万元,占比4.5%、7.2%。

除了依赖头部客户外,作为影视公司能否持续输出好的作品至关重要。《招股书》显示,目前柠萌影视待播剧共有5部,分别为《猎罪图鉴》《陪你逐风飞翔》《小敏家》《超越》以及《胆小鬼》。

其中前三部预计于2021年播出。但2021年已经过去十个月,三部剧的播出时间仍未确定。电视剧《小敏家》的官方微博仅9135个粉丝,《猎罪图鉴》《胆小鬼》两部剧集,已沉积2年。

图源:《招股书》

剧集制作需要大量的资金,柠萌影视的资产负债率也比较高。2018年至2020年以及2021年上半年,柠萌影视的资产负债率分别达到131.39%、130.18%137.04%和125.93%。同行业来看,比如老牌影视公司华策影视的负债率,同期分别为45.62%、46.26%、32.6%和29.97%。

另外值得注意的,还有一些涉税问题。2018年10月,范冰冰因涉税问题,被处罚款8.84亿元,导致娱乐圈大震动。无数明星艺人及影视公司纷纷迅速补缴税款,柠萌影视也不例外。

“我们对自2016年至2018年期间的业务进行税务合规自行检查。我们认为我们可能需要补缴2016年至2018年期间若干税款。于2019年,我们已悉数支付所有欠缴税款约人民币7700万元。”柠萌影视表示。

此次上市,柠萌影视预计约50%的募资金额将分配于制作版权剧。其余部分则用于扩展IP库、开拓新兴商机,例如短视频中剧集角色账号的开发及商业化、内容营销及广告的开发及商业化以及非视频娱乐媒体的IP延伸等。

创始人曾在SMG任职,“捆绑”黄磊

能够制造出多款爆剧,与柠萌影视背后创始人的经验及人脉资源等有着分不开的关系。

2014年3月,苏晓离开了已经工作9年的上海东方传媒集团有限公司(简称“SMG”),成为柠萌影视的创始人兼总裁,为公司实际控制人,持股19.76%。其曾在SMG担任东方卫视副总监、影视剧中心主任、尚世影业CEO。

与苏晓一起创业的还有曾经的SMG同事陈菲,和曾先后担任电视剧《南方有乔木》《小别离》《蜗居》《杜拉拉升职记》《甄嬛传》《长大》和《浮沉》的制片人及电视剧《悬崖》的策划人徐晓鸥,两人分别持股9.17%。

柠萌影视的“小”系列电视剧一直是公司的一块招牌,作为公司出品的两部热播电视剧《小欢喜》、《小别离》的主演,演员黄磊也于2017年通过上海果实投资管理中心(有限合伙)和北京曼孚文化传播有限公司持有公司一定比例的股份。

其中,上海果实投资管理中心(有限合伙)的实控人为柠萌影视创始人苏晓,黄磊在该公司持股14.89%,北京曼孚文化传播有限公司的实控人则为黄磊,持股90%。

而柠萌影视2021剧集片单曝光后,《小欢喜》原班人马将重聚拍续集《小欢喜2022》,这也意味着黄磊将再次出演该片。

同样在今年登陆港股的“影视股”稻草熊娱乐(2125.HK),也是影视公司和明星深度绑定的公司之一,其中,吴奇隆为稻草熊创始人之一,其长期合作伙伴刘小枫为稻草熊实际控制人和最大股东,持股58.41%;爱奇艺持股19.57%,为第二大股东;影星刘诗施(刘诗诗原名)和赵丽颖分别持股14.8%、0.79%。

1月15日,上市当天开盘即涨,一路高走,期间涨幅最高达到83.67%,最终以10.8港元每股的价格收市。但在疫情下,影视公司的股价普遍低迷。稻草熊上市至今不足一年,截止10月22日,股价已跌至2.45港元/股,总市值仅16.86亿港元。

对于影视公司而言,明星自然是公司的核心资源,影视公司为了“捆绑”明星资源便使其成股东。但明星持股对于企业来说有利也有弊。有业内人士表示,一旦明星股东在解禁后抛售,会对公司股价产生很大的冲击,并影响投资者的信心。

频出爆剧的柠萌影业能否持续输出好产品?在资本市场又能否再次突出重围呢?欢迎下方留言讨论。


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