创造营2021:疯狂的造星节目背后是资本的收割
每年腾讯的《创造营》系列和爱奇艺的《青春有你》系列除了平台热度之争外,各家粉丝的打投能力也成为节目是否受关注的重要标准。
从2018年《偶像练习生》横空出世以来,偶像选秀综艺已经走过了四个年头。
同时由于高话题讨论度和相对优质的制作水准也让“创造营”在这次battle中略胜一筹。
根据“传媒1号”对今年Q1网络综艺的总结来看,《创造营2021》无论在热度还是收视率上都成为季度榜首。
资本游戏:平台、经纪公司、赞助商的的三赢比赛
提起选秀,《超级女声》在人们的心中一定是神一样的存在,也正是从那时开始,选秀逐渐发展为一个产业,构筑起自己庞大的“商业帝国”。
粉丝可以通过腾讯视频、腾讯微视、QQ音乐等平台均可为参赛选手投票,而通过这些腾讯系的平台进行投票,也将在一定程度上增加平台活跃度,增加相关内容的曝光度。
同时,成为腾讯会员还可以拥有更多为选手投票的机会,更在一定程度上增加了用户和平台的粘性。
其次是经纪公司,据不完全统计,今年参与《创造营2021》的经纪公司有47家。
哇唧唧哇今年选送的三位选手虽然唱跳水平一般,但是投票数和热度居高不下,甚至其中一人多期排名在出道位内。
而另一家来自日本的经纪公司Avex(艾回)这次一共送来了五名选手,而且这五名选手实力雄厚来势汹汹,排名居高不下。
最后,是节目的赞助商。
蒙牛旗下的纯甄已经连续三年成为创造营的赞助商,而将购买产品和为选手投票完美结合,也将商业理念贯彻到底。
根据数据显示,在18:00—23:00的五个小时中,刘宇粉丝后援会累计销售金额近344.53万元,排在了首位。总募集资金超过670万元。
短时间如此庞大金额的投入,也让人们看到了粉丝经济的强大。
从当前《创造营》粉丝的经费投入和打投票数来看,前四名的经费投入均超过千万,而粉丝们实际的花费远不止统计的数字。
偶尔出现的排名洗牌,一部分也可以看作是资本在试探粉丝们打投能力的测试。
粉丝们究竟在资金投入上可以付出多大的努力,其实也是资本在检验选手们未来经济市场和消费潜力。
反抗:民选偶像能否突出重围?
今年的创造营最大的一个亮点就是出现了民选之子—利路修。
本来以为一轮游就可以回家的利路修,没想到通过粉丝的支持一直走到了总决赛,甚至在其中一个阶段冲到了出道位。
与其他选手粉丝的集中打投相比,利路修的快速出圈吸引了更多的普通路人参与投票,所以被称作“民选之子”。
对于选秀节目本身来说,选手的实力如何甚至是谁并不重要?重要的是背后的推手。
资本要谁往东,她就不敢往西,娱乐大众,大众既被娱乐也是资本手里的“娱乐”。
参考资料:
雪球:5小时集资670万,饭圈经济几分清醒,几分疯狂?
娱乐产业:民选挑战鹅选,利路修能在《创造营2021》挺到最后吗?
围炉:围炉小炒 | 偶像选秀:资本渗透的大众狂欢
道略音乐产业:选秀十五年:娱乐产业成资本游戏,“理想”出圈后再度奢侈
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