神秘的财经公关行业曝光，狮华金服营收暴增4倍之谜

财经公关行业，一直被视为神秘运行的一个多金行业。随着行业内知名公司狮华金服（837778.OC）挂牌新三板，成为首家登陆资本市场的财经公关公司，这一行业的面纱在信息披露中被掀了起来，使外界有机会一窥真容。

据狮华金服《2015年审计报告》披露，其2015年营业收入为2014年同期4倍，净利润亦增长2.6倍。而依据其历史财务数据可知，这样迅猛的增长速度，已经持续了三年。野马财经新三板研究中心分析，除了企业内生增长因素外，也意味着在A股二级市场剧烈震荡、新三板市场快速发展等多重背景下，财经公关的大风口，已经悄然到来。

“外来的公关”会赚钱？

7月21日，新三板挂牌公司狮华金服公布了《2015年审计报告》，其2015年营业收入6838.99万元人民币，净利润1636.48万元人民币；而这两项数据在2014年分别为1700.44万元人民币与578.87万元人民币；2013年分别为384.86万元人民币与177.29万元人民币，三年来增长迅猛。

中国产业信息网发布的《2015-2020年中国财经公关行业市场竞争态势及市场盈利空间预测报告》显示，2014 年我国公关行业市场的年营业规模约为 380 亿元人民币，年增长率为11.44%左右，比 2013 年 12.54%的增速略有下降，2016年数据暂未发布。

上图资料来自Wind（王艳茹/整理）

而财经公关因为其服务对象和沟通对象的特殊性和财经的专业属性，一直以来被视为是公关行业王冠上的明珠。

狮华金服在进入中国市场之前，已经有15年以上的亚太地区资本市场财经公关行业经验。进入国内市场之后，狮华金服的主营业务是投资者关系管理和品牌管理，是一家资本市场策划与传播服务提供商。具体而言，主要业务即通过市场定位、投资界管理、主流财经媒体管理、重组及再融资管理、专项活动策划实施等手段，实现上市和拟上市公司的价值挖掘、塑造、实现和传播，同时提供品牌传播、产品推广、营销策划、活动组织等服务。

此前，因为财经公关行业游走在灰色地带，行业内知名的润言、鑫麒麟曾经遭遇监管层整肃，公司发展陷入困境，行业亦遭受打击。而作为首家成功挂牌新三板的财经公关公司，狮华金服是如何避开雷区，成功登陆资本市场？

狮华金服董事长章诚爽向野马财经透露，由于其个人在新加坡、美国生活了很长时间，熟悉成熟资本市场的规则，从进入国内财经公关这个行业开始，就有很多区别于同行的做法。包括狮华金服这个名字，也是取新加坡狮城的狮和中华的华字而成。

据章诚爽介绍，她在行业中的优势主要是以下这几个方面：

第一，规范化经营。从成立之初，狮华金服即完全按照上市公司标准来经营，形成了规范的公司内控和管理流程，为公司的持续经营打下了基础。

第二，成熟资本市场经验。狮华金服控股股东——金融公关集团(Financial PR)在亚太区域财经公关行业有着15年的发展历史，目前服务的上市公司客户超过250家，累积服务客户近千家，丰富的海外资本市场财经公关经验也为狮华金服带来了较高的起点，较早地建立了成体系的服务方法。

第三，合适的团队。财经公关服务需要打交道的对象除了媒体之外，第三方分析师，私募、公募及其它投资机构也是重要的交流对象，实质是一个技术性、专业性很强的行业，为此，狮华金服配备了由资深媒体人士、分析师等各类人才组成的专业团队，并推出股权激励等措施激发团队积极性。

联讯证券新三板首席研究官付立春就曾在野马财经“新三板投资与并购”沙龙上预测，新三板分层制度出台后，监管将继续加强，特别是针对创新层的监管尤为严格。

此外，最近针对借壳、并购、险资购股等市场现象，监管层也提出了更高的监管要求。2016年7月1日，新闻发言人张晓军提到了关于严格重组上市监管工作的安排。

同期，上交所和深交所均出具相关细则，要求停牌公司涉及借壳上市或重大资产重组的，不得迟于公布草案或预案的五个交易日内召开媒体说明会，否则不可复牌。媒体说明会的邀请名单中，需要有不少于3家中国证监会指定的信息披露媒体参加.

章诚爽认为：“媒体说明会细则对推动资本市场有序发展，从长期来看，是一个非常利好的举措；然而就短期而言，使停牌中的上市公司不得不重视媒体舆论管理，带来了极大的挑战。”

野马财经新三板研究中心认为，资本市场的从严监管和对信息披露更为详细的要求，以及主板、创业板、新三板市场规模的不断扩大，无疑会给财经公关行业带来更加广阔的市场前景，而财经公关公司在推进自身业务的同时，亦会有助于上市公司在信息披露、公共关系方面良性发展，且相较于政策法律的外部限制，这种来自市场内部的内生性引导更加润物细无声，使企业更容易接受。

财经公关行业风口到来？

野马财经新三板研究中心注意到，除了狮华金服外，金证互通等同类型公司也都在申请挂牌新三板，根据披露，金证互通2015年营业收入2594.42万元人民币，净利润491.63万元人民币；2014年两项数据分别为720.46万元人民币与3.85万人民币。

虽然从规模来看，与狮华金服尚有一定差距，不过增长同样迅速。

就行业的蓬勃发展，章诚爽对野马财经表示，在海外成熟资本市场，财经公关行业已经是一种“标配”，而长久以来，由于社会认知等各个方面的原因，我国对这一行业的基本认知尚停留在“危机公关处理”等较低层面，市场发掘严重不足。

而近年来，一方面，数次二级市场的剧烈波动，以及各类财经事件的出现，社会各界对财经公关行业的认知日渐全面；另一方面，随着监管的日趋规范，比如重组媒体沟通会的具体要求，使得财经公关需求成为有重组并购计划上市公司的刚性需求。

此外，以新三板为例，章诚爽提及，目前新三板企业融资需求远大于资本供给，这就使得企业必须学会用合适的方法让投资者更了解自己，进而也为财经公关行业带来了新的机遇。

提及新三板流动性问题，联讯证券付立春、新板资本副总裁刘畅都对野马财经表示，新三板并购的春天正在到来，无论是新三板企业之间的并购还是上市公司对新三板企业间的并购都日趋活跃。

“跨境并购”优势明显

而在并购活动愈发活跃的今天，被并购企业以及并购方，都需要对自己进行真实、有效的包装宣传，狮华金服董事长章诚爽也提及，“并购是未来发展的重要机遇”，同时，在国内资本市场并购的基础上，章诚爽着重强调了“跨境并购”。

此前，联想控股（03396.HK）常务副总裁、弘毅投资总裁赵令欢就曾对野马财经分析过跨境并购的广阔前景。他说，无论是国内公司的对外投资还是境外资本的落地，如果有对两种市场都比较熟悉的专业平台辅助，无疑会达到事半功倍的效果。

从股东背景观察，蓝色光标（300058.SZ）通过金融公关集团(Financial PR)间接入股狮华金服，其中，金融公关集团在亚太市场有着多年的海外资本市场公关业务、FA业务经验，且积累而来的大量海外机构资源更加宝贵，至于蓝色光标通过服务本土大型企业积累的资源，狮华金服在这一领域有着其他财经公关公司短期内无法企及的优势。

“中国特色”的公关环境

一位担任过大型海外公司中国市场公关总监的周先生对野马财经表示，外国人的公关思维与国内完全不同。章诚爽在接受野马财经采访时也提及了一个小故事：多年之前，一位本土企业同行对她直言，“国内公关土壤与国外完全不同，你们（狮华金服）难以生存发展”。

相比欧美及香港等较为成熟的市场，我国资本市场散户较多，相比于日常性、周期性的品牌维护，国内上市公司更习惯“搞个大新闻”、“删个大负面”。对此，章诚爽也坦承，系统性品牌管理很大一部分价值需要较长时间才能体现，成熟资本市场财经公关行业更多需要的是“脑力劳动”，国内却正好相反。

不过，也正如前文所提及的，无论是从政策还是市场层面观察，资本市场向成熟发展都是必然趋势，专业性较强，深耕市场的企业优势将愈加明显，从狮华金服、金证互通等企业营收的增长速度已经可见一斑。

早在2013年，原中信证券董事长王东明就曾在清华五道口“金融创新与产融结合”表示，金融全球化是大背景，华夏基金基金经理阳琨等投资界人士亦在多个公开场合强调，资本市场全球化是必然趋势，沪港通、沪轮通及正在路上的深港通也都在印证这些观点。

很显然，在资本市场全球化的背景下，国内资本市场会保留一定的“中国特色”，但基本逻辑与国际趋同也大方向。

野马财经注意到，7月20日，狮华金服发布《关于签署重大合作协议的公告》，公告显示，狮华金服与EM签订了战略合作协议。

EM是一家成立于俄罗斯的公司，主营业务是投资者关系管理和公共关系管理，现总部位于伦敦，在莫斯科、纽约、香港均有分支机构的跨国性企业。而协议主要内容为进行企业“沪伦通”背景下投资者关系管理合作。

章诚爽对野马财经表示，在海外业务拓展方面，跟着国家政策的趋势走是一个不错的选择。

联想控股常务副总裁、弘毅投资总裁赵令欢曾提出“全球资源，中国成长”的理念，狮华金服营收暴涨的背后，亦体现出这种对世界成熟经验的灵活运用，以及在中国财经公关市场的深耕成长。

不过，正如章诚爽所分析的，中国财经公关市场变化迅速，例如近年来新媒体的迅速崛起对媒体关系业务影响巨大，狮华金服能否在每次的激烈变化之中，能否时刻保持灵敏的嗅觉与迅速的调整，这才是核心竞争力所在。

而对于风险，狮华金服也保持警惕。公司在风险提示中表示，宏观经济环境变化、政策性风险和市场竞争加剧是公司面临的主要风险。狮华金服这家新加坡血统的国际范财经公关公司，机缘巧合、捷足先登成了“财经公关第一股”，但能不能做好中国本土的财经公关，能不能坐稳“财经公关第一股”的位置，还要拭目以待。