知乎启动IPO，盈利模式仍在摸索，十年磨剑能否成功？

作者 | 王君齐           

编辑 | 李红梅           

来源 | 风云资本界

据新媒体“BT财经”独家报道，知乎正式启动IPO，计划在香港或美国上市，目前正在准备IPO相关材料。高盛、摩根士丹利和瑞信为知乎上市保荐机构。

（截图来源于BT财经）

对此，风云资本界（微信号：sxkcg666）以多种方式联系知乎核实上述信息，知乎方面表示“暂无回应”。

值得注意的是，对于知乎上市，业内人士存在一些独特看法。

盈利模式几何？

知乎是一家网络问答社区，用户可以在上面提问、寻找答案、分享知识。而变现是一家公司生存下去的关键要素。

知乎成立初期，广告为公司主要营收来源。随着知乎用户数量的增加，知乎开始尝试更多变现方式。

2016年，知乎上线了付费问答产品“值乎”。用户可以通过悬赏的方式进行提问，或进行付费查看完整回答。2016年5月，知乎推出“知乎Live”。知乎Live为实时问答产品，类似于在线讲座，用户通过付费的方式进入语音直播间，进行在线提问。

2018年，知乎上线由“课程”、“书”、“训练营”组成的知乎大学。2019年，推出“盐选会员”；2019年9月，知乎内测“好物推荐”；2019年10月，知乎上线视频直播功能。

截至目前，知乎拥有直播、付费咨询、盐选会员、短视频等多个产品。但知乎相关人士向《北京商报》透露，广告和会员仍为知乎主要变现模式。

此外，风云资本界（微信号：sxkcg666）发现，知乎的变现产品虽然丰富多样，但每一种产品形式背后都有强劲的对手。比如：直播、短视频有抖音、快手，长视频有B站等公司。

知名经济学家宋清辉告诉风云资本界（微信号：sxkcg666）：“不看好知乎上市，其商业模式很模糊，上市后可能会背负巨大的业绩压力”。

业内资深人士亦对风云资本界（微信号：sxkcg666）表示，“知乎没有形成成熟的商业模式”。

腾讯为知乎第三大股东

虽然在经济学家及业内人士看来，知乎没有成熟的商业模式，但公司一直受到多方资本追捧。

天眼查显示，知乎成立于2011年6月8日，距今知乎已满10岁。在这十年间，知乎完成了8轮融资，深得投资机构的喜爱。

风云资本界（微信号：sxkcg666）纵观知乎8轮融资，其中不乏腾讯、百度等互联网巨头，同时还有启明创投、赛富投资等著名机构。

值得注意的是，腾讯透过搜狗、快手，持有知乎约14.7%股份，为知乎第三大股东。

具体来看，2020年7月27日，搜狗（SOGO.N）发布公告称，腾讯计划以每股9美元的价格收购搜狗其他股份。交易完成后，搜狗将成为腾讯间接全资子公司。

天眼查显示，搜狗持有知乎3.14%股份，加上腾讯通过深圳市利通产业投资基金有限公司持有知乎的9.66%股份，腾讯共计持有知乎12.8%股份。

而据11月5日，快手发布的招股书显示，腾讯持有快手21.57%股份。快手持有知乎8.8%股份。因此，腾讯间接持有知乎1.9%股份。综上，透过搜狗、快手，腾讯将持有知乎约14.7%股份。

值得注意的是，天眼查显示，知乎创始人周源持有公司21.2%股份，为第一大股东，北京创新方舟科技有限公司持有知乎18.08%股份，为知乎第二大股东。根据持股数14.7%来看，腾讯为知乎第三大股东。

（截图来源于天眼查）

你看好知乎上市吗？你用过知乎吗，感觉怎么样？欢迎留言，发表你的意见。