比买房还香?奢侈品“扎堆”涨价,他损失2000亿成“最惨首富”!

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发布时间:2020-05-21 22:26:24

涨价“促销”也是奢侈品的逻辑,即使在金融危机期间它们也有涨价。


涨价“促销”也是奢侈品的逻辑,即使在金融危机期间它们也有涨价。



你买的奢侈品股票还没解套,我买的奢侈品包包又双叒叕涨价了。


近日,Louis Vuitton (路易威登,LV)、Chanel(香奈儿)、Prada(普拉达)等奢侈品“组团”涨价。

 

香奈儿部分经典款价格高达25%的涨幅,让各大理财产品目瞪狗呆。有网友调侃,除了房价,就属香奈儿包包涨得最快了!

 

只是,在这个特殊时期涨价,对于头部奢侈品牌来说,似乎是“醉翁之意不在酒”。



01

   “最惨首富”涨价止血?

 

4月7日,福布斯发布“2020全球亿万富豪榜”。受新冠疫情影响,1062人财富值下降,人数创了纪录。

 

其中,LVMH掌门人阿尔诺(Bernard Arnault)损失最多,净资产缩水超300亿美元(约合人民币2000亿元)。

 

而在更早的2020年1月份,阿尔诺刚刚经历了“过山车”:从超越贝索斯登顶“全球首富”,到从首富宝座上跌落,仅用了不到5天时间。

 

阿尔诺 图片来源:福布斯

 

“问题不大!”面对巨大损失,这个穿着开士米衫的男人,嘴角边露出一丝含蓄又略带腼腆的微笑。

 

嘴上越轻松,“下手”越狠。

 

老爷子一言不合就涨价。新冠疫情期间,LV品牌两月调价两次,半年调价三次,超过了以往一年调价一至两次的传统。

 

据了解,LVMH集团2020年一季度业绩下滑严重,总营收同比下滑17%,为近10年来首次下跌。

 

图片来源:LVMH集团一季报

 

另一家奢侈品巨头,情况也不容乐观。旗下拥有古驰(Gucci)、圣罗兰(YSL)、巴黎世家(Balenciaga)等品牌的开云集团掌门人皮诺(François Pinault)表示,“正准备迎接最艰难的一年。”

 

开云集团2020年一季报显示,集团一季度收入同比下降15.4%,其中最能赚钱的古驰销售额下跌了22.4%。而皮诺个人财富缩水也高达114亿美元(约合人民币810亿元)。

 

相比而言,爱马仕、香奈儿的掌门人损失最小。据胡润研究院数据显示,从1月末到3月末,爱马仕的皮埃奇家族和香奈儿的维德摩尔财富损失均为5%。

 

奢侈品巨头财富变化 图片来源:胡润研究院

 

奢侈品专家、要客集团CEO周婷表示,疫情尚未结束的当下,奢侈品涨价是想要保持品牌价值,促进销售的直接表现。

 

“之前还纠结要不要入手香奈儿包包,听说要涨价,果断买了!”朋友大美告诉侦探君,赶在涨价前,在北京SKP排了好久的队,才抢到心爱的包包。

 

和大美抱有同样心理的人不在少数。据据时尚商业快讯,从北京SKP到上海恒隆,再到广州太古汇,全国各地高端购物中心内的奢侈品牌在涨价前迎来了一波抢购热潮。

 

涨价即“促销”,相似的情景也发生在国外。


韩国首尔超过百名消费者因涨价消息在香奈儿店外排起长龙,有的甚至凌晨5点就赶到乐天百货门口排队。泰国暹罗百丽宫、法国香榭丽舍大街上的Louis Vuitton旗舰店都出现了排队买奢侈品的现象。

 

韩国市民排长队抢购奢侈品 图片来源:凤凰网

 

“我们的制造商和供应商现在处于艰难时期,此时香奈儿必须继续以最佳方式支持他们。”香奈儿发言人如是说。

 

事实证明,涨价确实是回血的最佳方式之一。

 

据乐天百货负责人Moon Ho-ik透露,“奢侈品销售创下异常高的增长,等候人数是平常的两三倍。”乐天百货5月1日-10日的奢侈品销售同比跳增30%。




02

   奢侈品越贵越香?

 

“奢侈品”其实是一个舶来概念,指的是英文中的luxury。

 

明朝时期,西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京,将自鸣钟作为礼物献给皇帝,我国对奢侈品的情缘就此展开。

 

到了清朝,康熙帝成立了清宫造办处,专门为王室成员制作各类奢侈用品。

 

奢侈品实质上是一种高档消费行为,具有独特性、稀缺性。而定期涨价,则是奢侈品维持与提升品牌价值的常规手段之一。

 

去年2月,爱马仕一款尼罗鳄鱼皮喜马拉雅30公分18K白金镶钻柏金包,在佳士得香港春季拍卖中,以294万元港元(约合人民币270万元)成交,刷新手袋拍卖纪录。

 

香港富豪刘銮雄妻子甘比就拥有同款镶钻柏金包 图片来源:腾讯网


当时,有网友调侃:“一个月涨6万,一年涨50万,我怎么觉得这比买楼收益还高?”

 

LV“铁粉”告诉侦探君,LV基本每年都会涨价,特别是经典款。“即使在金融危机期间,LV也在涨价。”

 

定期涨价就像是奢侈品的一个定律,稳定程度堪比黄金、白银。而香奈儿才是业内公认涨价幅度最高的奢侈品。

 

据了解,香奈儿一款中号2.55手袋,七年前的售价在17000元左右,如今价格涨到48900元,涨幅高达188%。“从今年2月起,香奈儿Classic系列从预订到拿货最少6周,购买越来越难。”一位买家表示,照这样下去,香奈儿都快赶上爱马仕了。

 

CHANEL 2.55手袋 图片来源:STYLE-TIPS截图

 

买奢侈品股票未必能赚钱,但买对了奢侈品,可能是一次不错的投资。

 

奢侈品涨价还能给已购买的消费者带来心理满足感。朋友大美告诉侦探君:“当看到自己买的包包涨价,会突然觉得自己的眼光还不错,有种想去买彩票的冲动。”


此外,原材料价格上涨、逐渐走低的汇率,也是奢侈品涨价的原因之一。


香奈儿中国团队透露:“在目前的情况下,我们所需求的某些原材料的价格再次上涨,而这些原材料由于品质上乘本身就已很难被采购到。”

 

曾有一部纪录片记录香奈儿的车间工艺。在车间,你会看到形形色色的原材料,包括鳄鱼皮、小羊皮、小牛皮、斜纹软呢、金属logo等,而这些材料都必须经过严格的质量检测后,才会被用来剪裁。

 

图片来源:搜狐网

 

据了解,完成一只香奈儿手袋,需要通过180道工序。

 

LV也是如此,那款“永远不会满”的Neverfull手袋,从皮面剪裁到缝制,整个包款需耗时45小时。

 

(侦探君曾写过LV的“开挂”史,它就像车里的奔驰,表里的劳力士,很多人瞧不上它们,但轮到自己买的时候,却又很难绕过它们。很多金融大佬都是LV的死忠粉。想了解更多,搜索新金融街侦探(ID:JRJZT2019)或扫描文末二维码添加关注,后台留言“老花”获取。)

 



03

   “报复性”还是“理性”?

 

奢侈品涨价“问候”,消费者排队抢购。“报复性消费”终于要来了?

 

其实不然。

 

据中国新闻网报道,待相关奢侈品门店完成调价后,消费者购买热度急速“降温”。例如上海恒隆广场的香奈儿店,排队现象不再,店内顾客寥寥无几。

 

大美告诉侦探君,之所以将香奈儿手袋收入囊中,是因为“听说要涨价,趁便宜赶紧入手”,与报复性消费并没有关系。

 

奢侈品也希望买得“值”。因涨价而排队买奢侈品,反而是消费者趋于理性的表现。这也是为什么许多富豪爱穿优衣库的原因之一。

 

(优衣库或是富豪与普通人交集最多的品牌。网易丁磊、分众传媒创始人江南春等富豪的衣柜里不乏优衣库和H&M等品牌。想了解大佬的“穿衣经”,关注新金融街侦探(ID:JRJZT2019),后台留言“穿衣”获取。)


中购联购物中心发展委员会主任郭增利告诉《广州日报》,消费者会因为奢侈品价格上涨产生分化,一部分人继续追随,另一部分人则会做新的选择。

 

追随者多为品牌的“铁杆粉丝”,他们对价格敏感度不高,更看重奢侈品的品牌文化。而中国奢侈品“铁粉”有个特征:对奢侈品牌整体的忠诚度很高,但对某一品牌的忠诚度不是很高。

 

此次排队,只能说明是小部分群体的“报复性消费“。

 

据国家统计局数据显示,2020年1至4月份,社会消费品零售总额28178亿元,同比下降7.5%,这一数据远未达到“报复性消费”的预期。

 

相比奢侈品,消费者被压抑已久的消费热情多停留在小额消费上。


 

例如,杭州大厦购物城恢复营业,5小时销售额突破1100万元;烤肉店复工,顾客打电话“来一本儿”;有用户在某外卖平台一次性下单77杯奶茶......


话题#疫情过后的第一件事#在微博上的阅读量高达4.3亿,其中“吃火锅”获得20万个赞。

 

然而,曾经当大家兴冲冲奔向海底捞,发现一份毛肚涨到快80元后,心情却是:“报复性吃喝还没开始,我先被报复了。”

 

或许,比起报复性消费,更多人想要的是“报复性存钱”。


你有喜欢的奢侈品品牌吗?疫情过后,你最想报复性消费的东西是什么?评论中见。


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