百度外卖正式退出历史舞台，生活服务行业变两军对垒

作者：天眼妹

来源：天眼查

今天早上，不少人都发现百度外卖的APP改名了。新名字叫“饿了么星选”，其APP图标也更换为新标识。

百度外卖虽然在去年就已经被饿了么收购，但在长达1年的时间之中，百度外卖一直维持着原有的品牌标识在独立运营，此次更名，才算正式标志曾经的外卖品牌三巨头之一百度外卖成为历史。

结合前段时间阿里巴巴宣布将成立生活服务公司，将旗下饿了么和口碑两大业务合并的新闻，天眼妹觉得，无数懒人依赖的外卖行业怕是又要迎来一场大战。

百度外卖正式“饿了么”化，其实也在预料之中。毕竟百度外卖彻底脱离百度体系卖身饿了么已经有一年之久。只不过这次正式更名要比大家想的来的早，毕竟当时饿了么收购百度外卖时，承诺会将原品牌名称保留18个月，而现在距离完成收购仅过去了14个月左右。

百度外卖所属公司小度生活（北京）科技有限公司股权穿透图

百度外卖现为饿了么全额控股

百度外卖另外一个关联公司也是百度外卖全部软件著作权所有者北京小度信息科技有限公司法定代表人已经变更为饿了么老板张旭豪

今年8月底，曾有媒体报道，百度外卖召开内部会，拟将百度外卖改名“星选外卖”，英文名“STAR.ELE”，后缀“ELE”使新品牌的定位更像是饿了么的子品牌。现在看来这个报道并非空穴来风。

作为资深懒人，天眼妹看着曾经的外卖三巨头之一百度外卖彻底消失，还是有点小感伤的。不知道这张当年火遍全网的图大家还有没有印象？

百度外卖也曾经有过高光时刻，在百度外卖最鼎盛的时期，凭借着聚焦于白领人群精确的市场定位和在当时还极具优势的百度搜索流量入口，在一线城市逐渐与另外两家外卖商家拉开差距。

据媒体报道，当时的百度外卖能够在白领市场占领33%的份额，2015年Q3还有望冲刺40%的份额。其在北京的专送订单数甚至是美团外卖的10倍。就连美团外卖都称“这个时候将百度外卖当做美团最大的竞争对手。

但之后，陷入短暂小胜利喜悦之中的百度外卖，接连作出一系列错误的决策。先是在外卖业务都还尚未立稳脚跟的情况下，急于布局了生鲜、食材供给、商超、电商平台智选生活等多条业务线，专门投资成立了甄选食品公司做中央厨房的业务。

甄选食品的工商信息

就在百度外卖布局生态圈、多元化时，先后完成融资的两大竞争对手，美团和饿了么开启了“烧钱模式”的冬日战役。而当时的百度外卖却选择在春节给骑手们放假，买回家的票。等从“春节送温暖”的温馨中反应过来时，市场已经变了，骑手回不来，补贴上不去，份额往下掉。美团的两次战略调整让整个市场占比提高了五个点，而百度外卖则越调越差，直到彻底凉凉被百度所放弃。

百度外卖既然已成历史，我们不妨展望一下未来。根据官方介绍，百度外卖更名饿了么星选之后将成为饿了么旗下严选商家和美食、秉持用户体验至上的高端外卖及生活服务平台。结合阿里之前宣布将饿了么和口碑合并成立本地生活服务公司的消息，联合到家的外卖和到店的口碑点评来打组合拳，这摆明是要拉开架势和新美大来一场终极大战的前兆。

根据天眼查的查询结果，目前这一本地生活服务公司还尚未有工商注册信息，不过阿里巴巴已为该公司进行了独立融资，阿里巴巴、软银集团等投资者也对这家还未正式成立的公司作出了超30亿美元的投资承诺。

阿里巴巴CEO张勇发布的员工内部信

阿里本地生活服务业务的构想

当然，美团点评也不是没有爸爸可以找，根据美团今年在香港上市时的IPO招股书显示，腾讯目前是美团的第一大股东，持股20.1363%。同时，天眼查中也有腾讯多次投资美团的信息显示。

美团IPO招股书中的股权架构图

天眼查中美团的融资历史显示腾讯一直在追投美团

有了阿里和腾讯两大巨头的支持，新一轮的外卖大战会比几年前更烧钱吗？