差评获腾讯投资引发持续抨击:毁在三观 媒体不能只是生意

2018-05-28 11:07:43
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2018-05-28

这一周,注定会成差评团队难忘的一周,拿到腾讯投资原是欢天喜地的事,却惹了一身麻烦。

作者:雷建平

来源:雷帝触网(touchweb)



雷帝网 雷建平 5月27日报道


在连发6条微信内容狂喷指责差评的媒体后,差评态度突然发生改变,发文阐述团队过往内容生产过程,决定团队从6月1日开始,试行新的内容生产制度。


差评所谓的即将实施的内容生产制度有6点:


1、 纯线上采编,无独立观点的整合综述类文章,我们将不标记原创标,并按照学术论文形式,在文末标记参考资料来源出处。


2、纯线下采编,占据一手的材料,无论是否产生观点,均标记为原创文章。


3、卧底类文章,如全部图片材料,均为一手资料,均标记为原创文章;如不是一手,则不标原创标,并按照学术论文形式,在文末标记参考资料来源出处。


4、外网编译类文章,均不标记原创标,如需要支付版权费用的,我们会支付版权费用;若无需支付版权费用的,按照学术论文形式,在文末标记参考资料来源出处。


5、热点分析类文章,视观点独立与否,判定是否标原创标,并按照学术论文形式,在文末标记参考资料来源出处。


6、引用类段略,文中标注引用来源,并按照学术论文形式,在文末标记参考资料来源出处。尽可能跟对方联系取得同意。


不过,差评的这个回应并未赢得媒体行业的谅解,原因就是缺乏真诚,依然没有意识到错误。


科技媒体PingWest回击称《缺乏常识的人不足以定义规则》,差评生造纯线上采编概念,暗指大家都不是原创,差评是“洗稿”代替抄袭,他人也非原创。


“差评定义‘线上采编’,给自己编了一套冠冕堂皇的说法:有些“新闻发生地”其实是在线上的,即通过互联网和社交网络产生和爆发的新闻事件。”


PingWest称,对于这样的事新闻事件和素材,都可以在网上检索到,人人皆可取之,因此谁基于这些素材写了文章,都不算原创,而是“新闻综述稿”。这个前提下,差评“道歉”。


差评始终未真诚道歉 诚心悔改


实际上,差评从始到终都没真正意识到自身的错误,差评引发媒体的愤怒的最大原因是洗稿。


差评股权结构,工商已经完成变更(雷帝网配图)


科技媒体觉得腾讯作为一家有价值观,受尊敬的互联网公司不应该投资差评。


腾讯TOPIC基金投差评就赢得评价:一个洗稿起家的公众号被腾讯投资,这是坏到不能再坏的示范效应:“洗稿没事、洗稿能壮大、洗稿的代价几乎没有。”



当然,腾讯快速改正的态度赢得外界称赞。腾讯CEO马化腾深夜表示:“之前不知道这个case,原为效率而下放一些小额投资给业务部门。目前看业务团队没有做好尽责调查,我们会负责解决好。”


腾讯官方发布声明称,腾讯兴趣内容基金(TOPIC)投资差评一事,在业界引起较多争议,公司将重启更加严格的尽职调查程序,如与腾讯保护知识产权的原则不符,将协商退股。



差评的回应却大跌眼镜,连发6条微信内容反击:《5000人的朋友圈是有局限的》、《因为有梦想,所以被围攻》等,一点都没有承认自己的错误。



“我们不收黑钱去写黑稿,也不收大厂钱敢于发声,偶尔打个广告做做电商,就成了他们公敌,他们就受不了。”“抨击差评的科技媒体是媒体行业的老油条。”



差评还说,“有趣吧?跟公关总监服软,听话听控制,有事儿也别说,好好维系圈子,就能安稳拿钱过得好。”


“那就真的没人能站出来说话了。我跟他们不一样,我们就要被踩死。”外界抨击差评,在差评那边的理解也变成“主要是因为你们变得很大了。”


但很快媒体人杨樾也直接抨击差评,称差评的回应能非常全面的体现他们问题的本质,本质恰怡不在于他们自述的“缺乏专业训练”,而在于心态,在于三观。



“与差评团队接触合作,能强烈的感受到这个团队的嚣张和无视规则。”


杨樾指出,差评直接用了其原创的推文,自己上架了小龙坎火锅,这么做的原因是嫌零售价锁定,想賺自己粉丝更多钱,以为可以用自己的影晌力和销销量改变一切即有规则。 


“二更食堂”的人血馒头(雷帝网配图)


差评的一系列失当举措也并非一个偶然现象,此前,滴滴顺风车空姐事件的时候,二更旗下微信公众号“二更食堂”推文出现不当内容永久关停。


原因在于,“二更食堂”在空姐遇难事件中为流量,疯狂做人血馒头,人性迷失。


最近,另一家微信运营公司量子云也陷入风口浪尖,原因是,量子云被上市公司瀚叶股份收购,估值高达38亿;上交所提出风险警示透露,量子云拥有981个微信公众号,只有50个编辑。


稍微有些微信运营常识的人就知道,往往一个微信号几个人运营都忙不过来,而量子云却能做到每名编辑负责20个公众号,还每天更新,如果日更8篇文章,分到每一篇只有3分钟。


量子云最知名的账号是“卡娃微卡”,传有近1600万粉丝,篇篇文章10万+。


量子云的文章有两个套路,一个是一种是清单体,《男人爱你的几个特点》《富贵女人的八大特征》,行文要讲究出其不意,一针见血;


另一种是鸡汤体,故事编得好看,夹叙夹议,正能量,且直抵人心。简单来说,要俗,要浅白,要让用户群体——30岁至50岁的已婚妇女,感同身受。



自媒体火星试验室日前披露,千万粉丝在这些公号中寻求情感抚慰,孰不知,这些内容都是日薪100元的实习生“创作”出来的。


这些实习生还感叹内容“纯属情感宣泄,很没内涵。”“我就是个新媒体写手,写的东西自己都不信,却会有人去拿它当人生信条,就辞职了。


量子云创始人李炯在腾讯工作十年,是腾讯前四百号员工。互联网分析人士洪波尖锐点评说,就是在屎壳郎国经营卖大粪营生。创始人居然是腾讯出来的。


差评、量子云、二更食堂系列事件折射一个现象——流量型自媒体以生意方式来做内容追求价值最大化。不论软文还是黑稿甚至出售自己,只要价码足够。


自媒体王云辉说差评事件影响如此之大,本质上,它不是“自媒体”内部的党同伐异,而是两个生态、两个阵营、两个阶级之间的战争。


传统的“自媒体”主要是有媒体经历经验的前媒体人,或是接受过系统性新闻理论与实践培训的从业者。


无论是信息的采集、加工方式,对知识产权的重视程度,还是用户经营与收入获取路径,他们都是在以新闻的方式来做内容。


这样的属性,决定了传统的“自媒体”的内容,最终的追求是社会价值,或者说是社会公众价值的最大化。


王云辉说,流量型自媒体中有一些人本身没有道德感。他在《差评事件的本质,是两个阵营的战争》中引用了一个例子:


一个“公众号”的运营者,在一个500人的大群中,推广了一篇涉及某家争议公司的,倾向极为明显的,有强烈公关痕迹的文章。


在受到质疑后,对方毫无遮掩地宣称,自己对内容中的事件“本身不了解”,“我只发稿赚钱,正反观点价格合适都接”,“如果反方也想在我们这里发声,我还是非常欢迎的,当然要给钱。”


回到腾讯投资差评这个事情,腾讯做内容的人不会做这样的决定,更多是“腾讯开放平台”和应用宝班底接手OMG的天天快报后的决策,有很明显的流量思路。


PingWest创始人骆轶航在文章《把媒体当流量收割机,必给差评》中点评说:


腾讯这些人挺职业的,比VC机构里投中早期项目的那些人数学还好。公众号阅读量多少,粉丝数多少,转化率高还是低,基于这个阅读量广告刊例是贵还是便宜,掰扯得挺“专业”。


当然了,是那种数学特别好的“专业”。所以都是科技新媒体,他们就投“差评”,得了差评。


骆轶航告诫那些只盯着“千万大号”和“百万大号”满眼放光的“内容投资人”,称你觉得你们眼光好,投到好项目,那就再多偷着乐几天,往后哭的时候多着呢。

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