《叶问3》戏中戏：票房遭疑，口碑的博弈还是金钱的角力？

3月4日上映之后，电影《叶问3》频频传来票房捷报。顶着“60小时破4亿”、“最快破2亿的华语功夫片”众多光环，大有挑战影史冠军《美人鱼》之势。然而，随之而来的各方质疑声也将其推上了舆论漩涡。

票房被指造假，引广电总局追查

3月6日，虎嗅网刊出了商业评论人陈昌业一篇文章，题目直指叶问3票房造假。

而早在3月5日晚，微信公众号“电影票房”就以“痛心疾首”的板式表达：请不要再造假了！

次日凌晨，还在微博上贴出一张中影国际影城（光谷天河店）的实时售票图，图中显示，影城从半夜0:56开始，每隔10分钟就排映一场《叶问3》，票价竟然高达203元。

除此之外，越来越多的媒体和网友纷纷上传截图，直指《叶问3》存在“幽灵场”、天价票等现象，电影票房或严重注水。

超短排片间隔

早晨6点25分场次全满

前两排整齐售完

事件经过连续几天的发酵，电影局也开始关注，并迅速做出了回应：

近日，在全国开展电影市场专项治理工作期间，个别影片、部分影院在某个时间节点上出现了虚假排场及注水票房现象，对蓬勃发展的中国电影产业构成了严重干扰，破坏了市场秩序，对此电影局保持高度关注，正在对相关情况进行严肃排查。

此外，广电总局也对此次《叶问3》票房风波作出了反应。

一方面，广电总局电影局局长张宏森在朋友圈表态，如今电影市场来之不易，希望大家珍惜。

另一方面，广电总局连发四份红头文件，要求四家网络票务机构提供《叶问3》的票务合作合同进行审查，《叶问3》负责人也被约谈。

与此同时，最新数据显示，3月7日《叶问3》票房只有5000万，与前几天每天一亿多的票房形成鲜明对比。不仅如此，给电影提供票房保底的A股上市公司神开股份或许受此影响，也没有追随昨天大盘的涨势，盘中大跌3.16%，尾盘收报15.28，跌幅为1.36%；至于今天，股价跌幅一度达到8.64%，最终收跌4.71%。

至于港股十方控股，今日（3月8日）更是直接暴跌28.62%。

十方控股3月8日走势

电影票房造假 泛滥成灾多年

事实上，票房造假并不是一个陌生的话题；遭到票房数据造假质疑的，远非《叶问3》一家。

譬如2015年卖得最好的两部国产片《捉妖记》和《港囧》，都曾遭到“票房造假”的指责。

特别是前票房冠军《捉妖记》，上映后期连续被网友扒出幽灵场、午夜场100%上座率、同一个影厅每隔15分钟放映一场等问题。对此，片方安乐影业曾回应道：“因总部公益放映安排要求下达时，跟一些影院沟通信息不畅，导致部分影城排映出错。”

自己的影院还“沟通不畅”，那么片方和其他影院该怎么沟通？如此解释似乎略显苍白。

除此，徐峥的《港囧》票房一路走高的同时，也曾被质疑有“幽灵场”。后来，影片发行方光线传媒之后对此澄清，并称欲对造谣者拿起法律武器维权。至于法律维权真是出自对声誉的保护？还是只是“狼来了”的故事？我们不得而知。

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往？

繁荣表面之下暗流汹涌

尼采曾说，人跟树一样，越是向往更高处的阳光，它的根越要伸向黑暗的土壤。这句话用来形容当今中国电影市场再好不过。

那边，2015年的中国电影市场总票房高达440.69亿，一片春和景明欣欣向荣之态；这边，据网易娱乐报道，业内人士却感叹，440多亿里面至少45亿被影院偷走了。

参与一部影片的分账，主要是三位玩家：制片方、发行方和院线。院线是离观众最近的一方，也是离钱最近的一方。向上报的票房越少，影院自然就能从片方应得的片酬中偷的越多。

影院比较普遍的“偷票房”手法，无外乎以下两种：

1. 捆绑套餐：影片上映前，发行方一般会与院线约定“最低票价”，当然实际情况还是按照市场行情定价。如果单单按照票价与片方分账，影院自然无利可图。但如果将一张电影票捆绑成套餐“电影票+爆米花+可乐”来出售，以最低票价与片方分账，剩下的自然就以“爆米花+可乐”的名义收入囊中了。

2. 双系统：影院采取“报账+记账”双系统来统计影片票房。对外的报账系统与国家票房监控系统联网，我们和片方获知的电影票房都是从这套系统中来。而另一套票房系统则是影院私自设置的记账系统，同样可以打印影票，但票房却被影院自己私吞了。

为了获利，商人的智慧似乎是无穷尽的，特别是一些“不那么光明磊落的智慧”。院线方除了自己造假，还会拉着制片方、发行方一起造假。

返点、买票房就是最典型的手段。

排片量是观影大众选择影片占比很大的一个因素，倘若院线给影片更高的排片量，而作为回报，片方返点给院线，从而获得更多的分账。

至于买票房，获得高关注度和高排片量，制造关注，拉动观影，背后获得的利益自然也就不言而喻了。

当然，自掏腰包购买票房，远远不是赔本赚吆喝那么简单。

资本进场 电影不再只是电影

毫无疑问，电影属于文化、属于艺术的范畴，但拍电影同样离不开的，还有金钱。特别是上市公司的入局，无疑是将电影变成了资本家进行金融游戏的道具：

票房和股价联系在一起，大银幕背后的利益链，通过二级市场，将普通股民也牵入其中。

2012年，受到《泰囧》大卖的消息刺激，光线传媒股价持续拉升。光线传媒当时发布的公告称，截至12月23日24时，影片《人再囧途之泰囧》上映12天，票房达到约6.9亿元，预计为公司带来票房分账收入约2.62亿元。

与之相反的是，2013 年 12 月 18 日，华谊兄弟举行《私人订制》看片会，主要面向媒体记者和机构投资者。由于口碑未及预期，第二天，华谊兄弟股票跌停。

正处在风口浪尖上的《叶问3》，此前就传出了10亿高票房保底的消息。随后爆出的一系列上市公司、P2P、众筹平台（背后都是上海快鹿集团）的资本运作的套路更是令人应接不暇。P2P、众筹的创新玩法，是利用大众对电影的未来预期，以票房预期收益权为筹码，向大众筹资。

“电影+资本”也许的确是一种金融创新，但背后的风险又有多大呢？电影市场诡谲多变，既有台湾史诗巨制《赛德克巴莱》，豆瓣8.7的高分，却在大陆遭遇“票房滑铁卢”，也有小成本制作《夏洛特烦恼》逆袭斩获14亿票房。想要精准把握观影人的口味，也许并不容易。毕竟，人心是最难猜的。

人心的难测的，于是有些人，就试图去将票房变成可控的。只是，如果电影被资本捆绑，对于那一群真正热爱这个行业，并持续为之付出心血的电影人来说，这不公平，也是一种侮辱。

在国内，由于没有好莱坞的反垄断，抑或香港影业协会这样的自律组织，票房造假的丑闻才会成为疥藓之疾，演变成今日的局面。最为行之有效的办法，就是反制片方、发行方、院线三位一体，建立无利益关系的独立票房统计机构。

快鹿集团，资本的“导演”？

“华谊，你看看人家（快鹿集团），你幼稚了吧？”

这是“好奇心日报”在讲述华谊与快鹿的电影资本运作时，发出的一句感叹，那么，《叶问3》背后的金钱游戏，到底有多精彩呢？

时间回到2月24日，一家名为神开股份的上市公司发布公告，称准备以 4900 万人民币认购《叶问3》的票房收益权；同日，另一家上市公司十方控股亦通过官方微信公号发布消息，称公司以 1.1 亿购买了《叶问 3 》 55 %的票房收益权。

也就是说，电影尚未上映，《叶问3》制片方已经获得1.6亿收入。

同时，与票房收益权相对的，是一份十亿票房的“保底承诺”。具体而言，即倘若《叶问3》上映后，票房未能达到十亿，承诺方将补齐差价。

将之放在一起，即为资本市场上一种十分常见的游戏工具——对赌。

所谓对赌，即电影制作完成后，制片方以某一价格将票房收益权的一定百分比出售，倘若电影票房未能达到某一数字，收益权购买方则需要补齐差价，即兜底，倘若超出，则收益权购买方能获得额外收益。简单地讲，就是将电影票房的风险与收益同时转嫁到后者身上。

而在电影资本市场，对赌的例子也并不罕见，譬如《港囧》与《一步之遥》，只不过两者结局大相径庭。前者票房表现优异，对赌方香港上市公司21控股赚得盆满钵满，后者却遭遇了票房滑铁卢，兜底方万达集团有苦难言，甚至发生了国民老公与《一步之遥》的撕B大战。

回到此次《叶问3》事件。《叶问1》、《叶问2》两部电影上映以来，票房与口碑都还不错，算得上一个优质的“IP”，24日当天，认购《叶问3》收益权的两家上市公司，当天股价皆迎来“涨停板”，不过，饶有趣味的是，第二天却又同时遭遇“跌停板”。

当然，《叶问3》背后资本的表演远非一个对赌协议，一个有迹可循的涨停，以及一个莫名其妙的跌停这么简单。

首先，上文提到的两家上市公司都与快鹿集团有着千丝万缕的联系。其中，快鹿集团为神开股份的实际控制方，至于十方控股，快鹿集团是其第二大股东，此外，快鹿集团还是《叶问3》重要的制作方。

也就是说，上文提到十亿对赌协议的实质，是快鹿集团将左手的钱放到了右手，倘若电影大卖，两家上市公司的股价自然飘红，倘若票房不及预期，兜底的资金也没有流入外人的口袋。

其次，据《北京商报》报道，在《叶问3》的制作上，除了快鹿集团自己的钱之外，快鹿集团旗下的当天财富、当天金融等在线平台也以不同形式发起了《叶问3》的项目融资，面向普通投资者提供8%甚至更高的承诺收益。

而早在1月20日，新华社就曾发表题为《有些“理财公司”背后藏着哪些“名堂”？》的文章，质疑上海一些“理财公司”的高回报“理财产品”，“金鹿财行”和“当天财富”两家公司榜上有名。当然，这些“名堂”与《叶问3》项目是否存在关联，我们不得而知。

一方面，《叶问3》十亿保底协议的签订双方都与快鹿集团有着千丝万缕的联系，倘若票房惨淡，神开股份、十方控股两家公司很有可能遭遇2013年华谊兄弟的尴尬；另一方面，快鹿集团董事长施建祥投资出品的另一部电影《大轰炸》已经进入后期制作阶段，不知道，会不会有一系列围绕《大轰炸》制作的互金产品问世。

毫无疑问，一个高票房的《叶问3》，带给两家上市公司以及《大轰炸》等后续电影的，只有好处。

当然，得是一个真正高票房的《叶问3》。