柏林IFA，成了中国品牌的年会

作者 | 郝文

编辑 | 趣解商业资讯组

今年柏林IFA的展馆里挤进了来自四十九个国家的一千九百多个品牌，但是这里有九百多个品牌也就是将近一半是来自中国企业。一个在德国办了一百多年的展览会，硬是被中国品牌开成了年会。

图片来源：微博截图

今年IFA的主题叫“The Future is Now”，未来已来。欧洲观众对“看得见摸得着的未来”热情高得惊人，最直观的就是机器人。

今年IFA的Next创新馆，300来家机器人企业，八成以上来自中国，人形机器人的数量创了IFA历史纪录。宇树的机器人在台上打格斗；众擎的人形机器人当场打了一套升龙拳加回旋踢，现场围观的老外挤得里三层外三层。场馆里还搭了RoboCup足球场，机器人追着球满场跑。

除了人形机器人，还有会干活的家庭机器人。石头科技在展会现场全球首发泳池清洁机器人；同时还带来轮足扫地机器人和搭载五轴折叠仿生机械手的新品。追觅把业务铺成家庭、庭院、出行、工业四条线；科沃斯则把地面、立面、庭院、泳池和AI陪伴机器人凑成了一个矩阵。

图片来源：石头科技微博

清洁机器人的战场，正从“把地扫干净”转向“去以前去不了的地方”——院子、泳池、楼梯，还有更多复杂地形。

再看家电这条线，今年有个标志性事件：三星把展台搬出了柏林主展馆。要知道，过去十几年它一直是IFA最大的展商。今年上半年，海信加TCL的全球电视出货量已经超过了三星加LG的总和；海信的RGB-Mini LED电视，全球市占率冲到了47%。再看看现场海尔、海信、TCL等品牌的展台，全方位展示了AI技术在家电功能升级、智能家居场景联动等领域的深度应用，可以说中国家电品牌“正在定义欧洲人的家”。

今年还是小米第一次正式参展IFA，一出手就是3000多平方米的展台，不仅有CyberOne人形机器人海外首秀，还把“人车家”380多款产品整个搬了过来，这相当于是给小米汽车和米家进入欧洲市场铺路了。

图片来源：小米公司微博

那么，为什么这么多中国品牌都不远万里地抢着来柏林参加这个展会呢？说白了就三层。第一，欧洲占了全球家电和消费电子市场的四分之一还多，而且欧洲消费者对价格没那么敏感，愿意为好产品买单。第二，随着北美的大门越收越窄，欧洲几乎成了中国硬科技出海绕不开的主战场。第三，德国是欧洲的桥头堡，物流、零售、工业底子都是现成的，拿下德国，往周边辐射的成本最低。

但今年最值得琢磨的，不是卖了多少货，而是打法变了。这届展会上中国企业的动作——海信官宣赞助2028年欧洲杯，这已经是连续第四届赞助了；海尔也官宣成为欧冠的官方合作伙伴；科沃斯转头赞助了德国乒乓球俱乐部。还有速卖通这种中国电商平台，头一回来IFA，拉着几十个中国出海品牌搞生态，德国本地仓这个月就启用。这些动作传递出来的信号很清楚：大家不只是单纯把货运到欧洲卖，而是要在欧洲市场建立品牌心智和信任。

十年前，中国企业来IFA，是来看欧美同行定义行业潮流；五年前，是来刷个存在感；到今年，连外媒都在评论：现在轮到我们模仿中国了。今年的柏林IFA证明了一件事：中国品牌的出海，已经从“卖货”进入“安营扎寨”的阶段；而接下来更关键的是：当展台撤掉之后，谁能在欧洲真正留下来。