茉莉奶白撞上LV，一朵四叶花1030万？

作者 | 赵栀

编辑 | 趣解商业资讯组

首个被奢侈品牌告的奶茶品牌出现了。

近日，苏州市中院就路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称“LV”）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。

法院认定，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权。茉莉奶白主体公司应在判决生效之日起10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。涉案门店在10万元范围内承担连带赔偿责任。

判决书材料还显示，茉莉奶白需在其官网、官方微博“茉莉奶白MollyTea”、微信公众号“茉莉奶白”、微信小程序“茉莉奶白”、小红书官方账号“茉莉奶白”、抖音账号“茉莉奶白”首页刊登声明，消除影响。

一审判决后，茉莉奶白创始人张伯丞表示将依法提起上诉。

图片来源：微博截图

然而，7月3日，“茉莉奶白换彩色头像”的话题登上热搜。茉莉奶白小程序“会员中心”界面中的Logo已由原本的黑色变成彩色，等待页面由黑白变成紫色，客服的头像也同步变换。而其官网目前尚未变换成新Logo，微博头像也仍为黑白色的四叶花卉。

图片来源：茉莉奶白小程序截图

尽管如此，茉莉奶白仍坚持上诉，据“界面新闻”报道，茉莉奶白工作人员表示：“我司将依法提起上诉，未来我们将持续专注品质与服务，不负信任。”

事发后，这起商标侵权案在舆论场中引发了明显分化。一方观点从文化传承的角度出发，认为LV的老花LOGO与中国古代宝相花纹之间确有借鉴关系，传统纹样属于公共领域，品牌基于此进行二次创作，不应轻易被扣上侵权的帽子。

这部分支持者不在少数，由此带动茉莉奶白短视频账号迎来了一波明显涨粉。7月1日其粉丝总量171.4万，当前粉丝总量为182.6万，近两日涨粉10万。

另一种观点则认为，侵权与否的判断必须锚定在商标法的框架内，文化层面的讨论无法取代司法的最终裁决。

对此，有律师分析认为，茉莉奶白二审翻盘的希望渺茫，改判空间有限，更多在于赔偿额的调整。

一方面，“相似性认定”这道坎很难迈过。另一方面，天眼查显示，茉莉奶白申请的相关“四叶花卉”商标，均处于“等待实质审查”、“驳回复审”甚至“无效”状态。在这种情况下，茉莉奶白不仅没有停止使用，反而将这种未获授权的图案作为核心视觉元素，大规模用于全国门店和产品包装，可能会被推定为具有 “搭便车”的主观攀附故意。

目前，茉莉奶白尚未正式提起上诉，但若最终需要更换LOGO，其潜在影响值得关注。

茉莉奶白官方账号显示，截至7月3日，起拥有线下门店2583家。此外，茉莉奶白还在美国、加拿大、澳大利亚、英国、泰国、印尼、新加坡等国家拥有超50家门店。

图片来源：抖音截图

有业内人士分析，对于消费品牌而言，商标是维系市场认知的基石。一场重大的商标争议，其影响不会停留在法律层面，更有可能蔓延至加盟管理、融资进展以及海外扩张策略。此次涉事的LOGO是茉莉奶白视觉系统中最具辨识度的元素，贯穿于门店终端、包材设计、营销素材等各个环节。倘若全面更换，不仅物料制作和门店改造需要大笔投入，品牌形象的连贯性和消费者黏性也可能因此受损。

值得关注的是，不久前，茉莉奶白突然宣布停止与美国4家门店合作。

其发布的通知称，由于其在美国部分地区的原合作方近期出现多项严重违约行为，虽经多次沟通、警告，其违约状态至今未能纠正。根据美国联邦地区法院之禁令，其位于纽约的4家门店自即日起停止使用茉莉奶白商标及其他知产；同时，鉴于洛杉矶1家门店存在多项严重违约行为，并拒绝和总部沟通，其正式决定终止与该门店的合作与授权关系。

涉及的门店包括纽约的法拉盛店、布鲁克林店、China Town店和哥大Columbia U店，其中，茉莉奶白称哥大Columbia U店从未获得官方授权，而洛杉矶店则是San Gabriel店。据悉，在与这些门店停止合作后，茉莉奶白在纽约和洛杉矶将各仅剩1家门店。

茉莉奶白称，此次调整并非“美国店全关”，也不是纽约或洛杉矶所有门店关闭，而是针对纽约及洛杉矶部分存在违约行为的门店进行的必要行动，其余美国门店均正常运营，未受影响。

然而，据媒体报道，涉事门店的合作方却给出了另一种说法。合作方刘先生认为是品牌方过河拆桥，在合作方背负风险从零到一打开美国市场后，意欲夺取纽约多家门店的控制权。

就此事，茉莉奶白方面回应称，案件正在司法程序中，将以法院最终判决为准，暂不便公开回应具体指控。

图片来源：微博截图

2020年5月成立至今，六年时间，从0到超2500家门店，再到海外多国落地，茉莉奶白的扩张速度令人侧目。但是，商标合规与加盟管理，始终是消费品牌在扩张路上绕不开的两道关。茉莉奶白在这两个维度上接连出现争议，或许意味着其规模增长与体系完善之间，还需要进一步对齐。