乌江榨菜年轻化战略显成效，老贝榨联名产品上线客流暴涨842%

联名产品热销，国民老字号乌江榨菜的年轻化路径正一步步走深走实。6月13日，乌江榨菜与腾讯手游《暗区突围》共的联名产品“乌江老贝榨”正式发售。产品上线仅三天，相关内容全平台累计曝光超5936万次，品牌直播间客流同比暴涨842%，连续两日登顶快手粮油调味直播榜榜首；截止目前，联名产品已经全部售罄。亮眼的市场反馈，既是用户对此次跨界共创的认可，也是乌江榨菜年轻化战略持续落地的直观体现。

上市即掀抢购热潮，声量销量实现双重爆发

“乌江老贝榨”上线后，热度迅速在全网扩散。微博、小红书、抖音等主流社交平台上，“老贝榨真香”“暗区补给箱”等话题热度持续上升，大量游戏玩家涌入评论区，甚至一些非游戏玩家也表示“高低要看看怎么个事”。

流量端的热度快速转化为实际销量。发售首日，大量暗区玩家涌入乌江榨菜官方直播间，上线短短三日，品牌直播间累计曝光超2100万次，直播销售额接近100万元。6月18日，联名产品全网售罄。这场由玩家自发带动的消费热潮，本质上是更多用户对产品“用心做联名”的正向反馈，他们用订单表达对品牌的肯定，实现了“老贝榨”产品从公域流量到私域真销的精准转化。乌江榨菜不再仅仅依赖传统商超货架，而是通过直播电商直接触达此前难以覆盖的年轻消费群体。

为什么爆火？三重维度贴合年轻消费需求

此次联名能够快速破圈，并非单纯的流量借势，而是品牌在传播、场景、产品三个维度精准贴合年轻群体的必然结果。在传播层面，乌江榨菜主动承接游戏玩家的原生梗，用年轻圈层的话语体系开展沟通，让产品成为游戏玩家之间的社交载体。原本由品牌主导的宣传，顺势转变为用户自发分享的裂变式传播，大幅降低了传播成本，也提升了用户的接受度。

在场景层面，产品跳出了榨菜“下饭佐餐”的传统功能边界，以鲜脆爽口的风味，为年轻人提供了全新的解压方式——既是适配电竞场景的便携零食，更是治愈情绪、消解烦闷的“氛围感好物”。

在产品层面，联名礼盒高度还原《暗区突围》经典安全箱造型，搭配乌江榨菜标志性中国红主色调，兼具国潮质感与电竞硬核风格。每盒随机附赠“老贝榨”语音挂件、暗区人物徽章、NFC游戏礼包卡等限定周边，精准迎合了年轻人的收藏爱好。让榨菜不再仅仅是调味品，而是成为一种具有情绪价值和文化认同感的“社交货币” 。

递进式年轻化策略出圈，联名产品的长期布局

事实上，此次乌江榨菜与《暗区突围》的联名，并非一次孤立的营销事件，而是涪陵榨菜集团品牌年轻化战略的关键落子。早在2023年，乌江榨菜就捕捉到“电子榨菜”的网络热潮，与B站展开跨界合作，完成了年轻化的初步探索。此次与《暗区突围》的深度共创，品牌更进一步，从借势网络热词升级为承接用户原生创意、落地实体产品，从营销层面的场景绑定深入到产品层面的用户共创。

乌江榨菜的年轻化路径正沿着“由表及里、由点到面”的方向持续推进，这背后是百年老字号主动走进年轻文化语境、平视新生代消费者的长期布局，而非短期的流量蹭热点。

从百年佐餐经典到新生代潮流好物，从单向的品牌输出到双向的用户共创，乌江榨菜正在用一次次扎实的落地动作，走出一条可复制的老字号焕新路径。未来，随着年轻化战略的持续深化，品牌将在坚守非遗工艺与产品品质的根基之上，不断拓展消费场景与用户圈层，让国民味道在数字时代持续焕发新的生机。

来源：新华博览