「马」住年货节产品实操100问，四步爆单赢在年关丨经营蓝宝书

　年货节平台流量显著上涨，为帮助更多商家抓住流量高峰、马上爆单，阿里妈妈推出《年货节产品实操100问》直播，为商家带来“四步爆单”产品投放攻略，并逐一拆解近百个实操难题，强推商家赢在年关!

　　立即下滑，速速查收这份超全年货节投放攻略!

　　STEP 01马住全域TA人群，抓住精种复搜新增量

　　当下消费人群选购年货的渠道愈发多元，商家可借助淘外投放种草，高效锁定全域高热人群，解决流量来源单一、潜在用户触达不全的困境。

　　用Uni Desk马住淘外高热人群

　　年货节期间，阿里妈妈UD品牌全新推出三大重磅产品：「超级主打秀」，以热门剧综资源帮助品牌内容种草扩大声量;户外营销产品「超级随心碰」，通过户外智能屏联动支付宝“碰一下”功能，用户手机靠近即触发互动，支付宝自动跳转品牌定制页，二跳支持“一键回淘”，从“碰”到“领权益”再到“回淘下单”全程无缝衔接;「超级闪购通」则聚合了用户生活场景，帮助商家挖掘更多线下圈层增量。

　　在引导转化上，UD效果三大核心升级提升站外效率。「红猫计划」不仅可以笔记一键跳淘，同时支持多目标优化：通过UD红书，即可实现聚光已有能力，优化cpuv种草成本，也能直接优化成交成本;「UD腾讯」资源重点优化，不仅优化了微信唤端的样式和体验，还打通了H5闭环链路——从内容曝光、点击到成交，全程在微信内流畅完成。「全媒体智投」为帮助客户兼顾放量诉求和对媒体的灵活把控，平台全新推出「流量 MAX」和「流量金选」两种投放模式。

　　品牌新力(WIN度量衡)马住高增长机会赛道

　　当流量与声量汇聚到淘内，如何实现从“流量场”到“心域场”的跨越成为一个关键问题。基于平台大数据与AI能力，阿里妈妈品牌新力(WIN度量衡)为商家挖掘了六大年货节机会赛道——轻雪机能、城野黑科技、长效水光续命、稳肌主义、胶原冻龄防御和糖感雷达，商家可通过定制营销策略，以W全域触达、I互动加深到N品牌搜索竞争力提升，辅以趋势赛道的差异化投放策略，精准挖掘CNY专属高转化人群包、创意策略与趋势热词，实现高潜力人群的精准渗透，全域提升品牌力。

　　手淘开屏&品牌特秀高效追击种草人群

　　初步实现人群种草引流后，商家就需要在淘内持续种草+追击促进转化。建议先通过手淘开屏的Topbrand和Topview，霸占亿级流量的“首屏C位”，第一时间建立品牌认知、引导搜索，马住用户第一眼黄金流量;并搭配投放品牌特秀「竞争突围」，这样当用户在淘内浏览、搜索时，系统会智能屏蔽同行货品，大幅提升人群获取效率。同时，「ShowMAX」的AI人群模型在年货节期间全面升级，依托AI实时技术动态识别高潜兴趣用户，让种草追击更准、转化更快。

　　种草不止于曝光，更要高效闭环。

　　STEP 02 马住好词，AI锁词抢转化

　　精准吸引完海量TA关注，商家需趁势在高意向的搜索场景中持续发力。关键词推广现已进入AI智能驱动的新阶段，建议商家用好以下四大智能利器，把被动“被搜”变成主动“抢占”：

　　•好货快投：智能选品+挖掘海量蓝海词，快速锁定高潜力商品与关键词;

　　•AI点睛：系统智能匹配关键词与高潜人群，让每一分预算都花在刀刃上;

　　•趋势明星：提前捕捉年货节热点趋势，抢热词流量先机;

　　•相似品跟投：精准抢占竞品高意向用户。

　　STEP 03 马上拉新，AI高效沉淀人群资产

　　年货节海量潜力人群持续涌入淘内，正是商家高效拉新、积累人群资产的好时机。抢占更多高营销价值新客，也成为了商家年货节乃至未来新一年生意突围的关键。

　　人群推广全链路AI拉爆潜力新客

　　人群推广在年货节提供了一套完整的“人群资产智能运营系统”：从「人群仪表盘」3.0全局洞察调优，到「竞争拉新」主动获客，再到「常客转化」的深度变现和「AI推人2.0」的智能提效，一套产品打通“找人—拉人—留人—转化”，店铺获客拉新更高效。

　　超级短视频内容策略升级拉新无界

　　用户注意力极度稀缺，商家要想在黄金3秒内抢新客，可借助超级短视频将内容“流量”变为“留量”。超级短视频聚焦加速击穿方面升级“4+1”作战矩阵，涵盖视频加速下的促有效观看、促点击引流、促收藏加购、促转化成交和内容拉新，还有内容策略全新升级，包括视频洞察分析能力、种草力等，深度拆解内容，实现内容营销指数级增长。活动周期内参与投放「AI制投」「内容拉新」，当消耗达到相应档位后，至高还可获6000次观看流量卡。

　　STEP 03 马上爆单，AI质赢好货成交转化

　　进入专注成交爆发的终极环节，商家需借助阿里妈妈AI智能人货匹配投放的精准能力，以及全域流量调控能力，实现单品、全店和直播间的销量突破。

　　用货品全站推一款爆品带火全店

　　货品全站推作为商家冲刺销量的增长发动机，在年货节期间上线「竞投助手」这一全新功能，提供从选品、实时行业竞争水位洞察到投后优化的AI指导;投放期间，「投放调优」还将精准评估计划潜力，为商家一键优化推广计划。

　　为了大促能更好拿量，建议商家开启货品全站推的「全店模式」，并选择「最大化拿量」出价，系统会进行智能预算推荐和风险预警，帮助商家避免因预算设低错失流量高峰，让全店好货潜力全面爆发。

　　超级直播AI引爆直播新增量

　　今年全面焕新的「超级直播」，不止是推广工具，更是AI驱动的直播智能增长引擎!通过“AI+全站推”深度融合，实现三大突破：直播全站推——一条计划通投搜索、推荐等全站流量，撬动免费曝光;直播人群精准抢占——锁定高意向种子人群，抢占同行流量;短直联动——打通“播前蓄水-播中爆发-播后追投”全链路。更有即将上线的「直播助燃」功能，AI提效5%-15%!用超级直播解决“投给谁、怎么投、如何联动”三大核心难题，引爆直播间销量新增量!

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来源/信阳新闻网