短剧赛道再添新势力，YY 直播“麦絮”厂牌开启内容生态新布局

在互联网内容产业快速发展的浪潮中，短剧凭借节奏紧凑、剧情精彩等特点，迅速成为用户喜爱的内容形式，也吸引着各大平台纷纷入局。3月31日，在YY直播生态大会暨麦絮短剧星光点映礼上，YY 直播正式推出全新短剧厂牌 “麦絮”，以专业的姿态进军短剧市场，意图在这片竞争激烈的领域开辟出属于自己的特色道路。

“麦絮” 这一名称，源自对直播行业术语的巧妙转化。它与直播行业常用的 “麦序” 同音，而将“序”改为“絮”，既保留了与直播行业的紧密联系，又赋予了短剧“花絮”的含义。这种独特的命名方式，彰显了 YY 直播对短剧业务的精准定位 —— 既要依托直播生态的优势，又要在内容创作上注重趣味性和可看性，打造出高质量的短剧作品。厂牌首部短剧《豪宠娇妻，女主播重生进行时》便是这一定位的生动体现。在“麦絮”厂牌的启动仪式上，众多行业大咖纷纷送上祝福，为厂牌的发展助力。

为了激发平台用户的创作热情，打造全民参与的内容生态，YY 直播面向全体用户发起《短剧创作季——YY 全民制作人故事有奖征集活动》。无论是公会、主播，还是普通观众，只要在 YY 生态中有独特的经历或看到精彩的故事，都可以将其整理投稿，参与到未来短剧的制作中。这种“全民制作人”的模式，打破了传统的内容创作壁垒，充分发挥了用户的主观能动性，让更多人能够参与到短剧的创作过程中，为“麦絮”厂牌提供了丰富的素材来源，也增强了用户对平台的归属感和粘性。

YY直播在短剧领域的布局并非一蹴而就，而是有着深厚的基础和长远的规划。自2011 年正式上线直播业务以来，YY直播已经走过了15个年头，发展成为中国领先的泛娱乐直播平台，其娱乐直播类App日均活跃人数位居行业第一。在过去的14年里，YY直播向主播和公会分成超过400 亿，不仅培养了大量优秀的主播和艺人，也构建起了一个庞大而活跃的直播生态。这些主播和艺人在直播过程中积累了丰富的表演经验和大量的粉丝群体，为短剧的拍摄提供了优质的演员资源。同时，YY直播多年来沉淀的生态故事，充满了生活气息和戏剧性，成为了短剧创作的天然素材库。

从2024年开始，YY直播就已经开始探索短剧业务。旗下天晓、娱加、睿廷等公会的十余位金牌艺人先后主演或参与短剧的拍摄，在短剧的创作、选角、拍摄、发行等产业链环节积累了宝贵的经验。目前，YY直播App搭建的短剧频道已上线千部短剧作品，初步形成了一定的内容规模和用户基础。“麦絮”厂牌的成立，标志着YY直播的短剧业务从前期的探索阶段进入到了规范化、专业化的发展阶段。

“麦絮”厂牌的诞生，也是 YY 直播参与行业合作的重要成果。2024年12月，YY直播参与百度短剧、爱奇艺、阅文集团、七猫共同发起的“百剧计划”。该计划旨在通过资源共享与深度协作，为短剧创作者提供更广阔的舞台和更有力的支持，推动优质短剧内容的诞生。“麦絮”厂牌作为“百剧计划”的重要进展之一，将与合作伙伴共享YY直播旗下丰富的优质主播资源以及十余年沉淀的生态故事，实现优势互补，共同推动短剧行业的发展。

YY CEO李乐表示，YY直播就像一座承载着无数故事的城，这里的每一个人物、每一段经历，都充满了生命力。未来，YY直播将继续邀请合作伙伴、公会、主播、客户以及普通用户共同参与短剧的制作，深入到短剧的策划、拍摄、宣发、分成等各个环节，打造一个独具特色的短剧生态。通过这个生态，不仅能够让更多人了解YY直播，也能为平台主播提供更多走向更大舞台的机会，同时还能帮助公会获得更多的商业机会，实现多方共赢。

在短剧市场竞争日益激烈的当下，YY 直播凭借“麦絮”短剧厂牌的成立，展现出了强大的竞争力和发展潜力。随着后续更多优质短剧的推出和生态建设的不断完善，YY 直播有望在短剧领域占据一席之地，为泛娱乐产业的发展注入新的活力。

来源/周口网