双十一对于营销的作用，就像过年吃顿饺子

还有不到一周时间，就到了人们喜闻乐见的“双十一”。对于这个日子，小编至少半个月前就开始与同时讨论双十一买什么了。大家对双十一都跃跃欲试，这种营销类的节日会触发很多的“非理性消费吗”?在以前的文章中，小编几次说过在做个人财富规划的时候和日常的财富管理当中，要尽量少的出现子安“非理性消费”，可是为什么双十一一到，“非理性消费”就多起来了呢?

双十一的可怕之处，不在于各家企业摆出的各种广告语、不在于极具创意的精美海报、不在于与竞争对手在文案上斗法、不在于制造多少“爆款”产品、不在于一年仅此一次……这些手段不足以将双十一这个再平常不过的日子活生生的成为一个节日，这些手段也只是个别的小手段，而真正可怕的是一盘大棋。

这盘大棋，就如同人人都知道的“过年吃饺子”一样，已经深入人心。“双十一”在这几年创造的不仅仅只是一个电商节日，而是从心理上给人们一个心理预设——双十一就该买买买。这样一来，就不是商家需要消费者购买产品，反过来成为消费者求着商家进行双十一促销。这和“过年吃饺子”有异曲同工之妙，过年不会有商家求着消费者买饺子，消费者会求着商家给他们卖饺子。

那么双十一买买买，算不算非理性消费呢?依旧用“过年吃饺子”打比方，过年吃顿饺子，是件理性的事情吗?从消费看，谁家会吃不起一顿饺子，而且一顿饺子也没多少钱，就算吃全肉馅的一家人一百块钱也够了。但理性与非理性还需要加上是件因素，吃饺子什么时候吃都可以，想吃的时候吃就可以了，而过年吃饺子则是在过年这个时间点上吃，就带有了很多不理性的成分，因为很多人过年的时候吃了太多大鱼大肉，反而不想吃饺子。

双十一也是一样，没有一个商家会做赔本的买卖，就算再大的打折力度也不会让他们的本金收到威胁。实际上，包括双十一在内，电商每年会有很多次的打折促销活动，而且每次的活动力度并不比双十一期间低，就算是没有电商行业的各种节日，在我们想买东西的时候，找几个做折扣的店铺也是很容易的事情。所以，想贪图便宜，完全不必等某个时间点。

双十一消费是非理性消费吗?小编认为是的，当提到“双十一”的时候，就从心底蹦出购物的欲望，难道不是非理性消费吗?

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