汤臣倍健线上渠道发力，年轻群体成为“汤臣倍健代言人”

后疫情时代,VDS行业迎来消费力的恢复,全球膳食营养补充剂需求增加。值得关注的是,养生已经不再是老年人的专属,随着生活节奏加快,工作压力加大,年轻人开始涌入购买健康消费类产品的行列。库润数据调研显示,在购买养生健康品的90后中,普遍每天吃2-3种膳食营养补充剂,超七成每月花200元以上。所以如何让好产品、好服务精准触达年轻群体?汤臣倍健持续推进的以更精准、更优质、更个性化的服务吸引着更多潜在消费者成为“汤臣倍健代言人”,全面提升品牌力。

回顾近几年,一方面,汤臣倍健抓住线上渠道消费者年轻化的特点,实施电商品牌化战略,持续推出YEP等线上专供品,作为线上年轻化品牌形象的输出点,让越来越多的年轻人成为“汤臣倍健代言人”;另一方面,汤臣倍健调整优化销售架构,从简单的单线作战向区域板块式集团作战转变,并搭建以渠道营销为核心的强中台,也取得明显成效。

阿里数据显示,在今年618期间,在营养健康消费赛道上,汤臣倍健旗下全品牌总销售额位居天猫膳食营养补充剂品类榜首,汤臣倍健官方旗舰店位列天猫保健食品/膳食营养补充食品店铺销售额TOP1。在京东、天猫发布的好评榜、热卖榜等众多榜单中,汤臣倍健多品类领先,实现了销量及口碑双丰收,不同年龄、不同群体的“汤臣倍健代言人”纷纷为汤臣倍健打call。

在今年“抖音618好物节”活动期间,汤臣倍健全品牌以精细化运营强势发力抖音电商,销售额增长超180%,其中汤臣倍健、Life-Space、天然博士、BYHEALTH等品牌销量增长明显。

据中康CMH零售市场数据,2022年中国药店VDS整体销售增速为-1.7%,而汤臣倍健整体增速为3.2%,展现出品牌和产品优势。此外,汤臣倍健全年线上渠道和境外市场营收增速稳健。

硬核的产品品质是汤臣倍健渠道发力的底气,汤臣倍健作为全球膳食营养补充剂领先企业,一直以来坚持“不是为客户,而是为家人和朋友生产高品质的营养品”,持续深入营养健康的科学研究,例如,含真皮重要成分GAGs的胶原蛋白肽等多项科研成果落地产品后,即成为深受消费者喜爱的口碑爆品。未来,期待汤臣倍健能持续打造更多“硬科技”产品,让消费者更好的享受到“科学营养”带来的健康价值,每个人都可能是“汤臣倍健代言人”。

来源：巴中之窗