起底名创优品创始人，曾创建30多个互金平台，大搞P2P信贷

来源/花朵财经原创  

名创优品近来可以说火得一塌糊涂。

店内不允许放中文歌、将旗袍称为艺伎服饰、以及签约仪式悬挂日本国旗等，名创优品也真是够奇葩的。

更滑稽的是，2021年1月，名创优品入选《2020胡润品牌榜》200强最具价值“中国品牌”；2021年9月，公司又获“2021年度最佳国潮领军品牌”。

然而，作为一个国潮品牌，名创优品却屡屡因崇洋媚外翻车，名创优品怎么就如此“优秀”呢？

起底名创优品的创始人，叶国富曾先后创建了30多个互金平台，玩转P2P行业，甚至被誉为“互联网金融教父”。

好了，话已至此，我们不妨先来看一下名创优品到底是怎么发家的？

“日系”元气满满

名创优品其实充满着“日系”气息。

2013年，品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时，发现了当地火爆的百元店。于是头脑敏锐的叶国富，很快便从当地的生活家居专营店获得了商业灵感。

本着他山之石可以攻玉的想法，叶国富那时是只要看到一家小饰品店就会钻进去，与店长探讨如何开店。

一次偶然的机会，他结识了日本设计师三宅顺也，随着两人一见如故，最后两人很快便打起了合伙开店的主意。

回国之后，叶国富迅速敲锣打鼓地创立了名创优品。

一开始，由于产品和店面设计由三宅顺也来操刀，而叶国富主要负责开店招加盟，一门心思搞扩张。因此，名创优品也被深深打上了“伪日”的烙印。

例如，设计风格山寨“无印良品”、品牌定位撞脸“大创”品牌、以及酷似“优衣库”的LOGO，均曾遭到不少网友的吐槽。

对外界“山寨”的质疑，名创优品也曾因为外观设计专利权纠纷，多次被告上法庭。 

但靠着模仿日系风格，名创优品并没有因“山寨”而倒下，反而是迅速就打出了一片属于自己的天地。

从2013年9月开业，短短几个月后，名创优品就将店面开到了200家。到了今天，名创优品在全球范围内甚至已拥有超过5000家门店。

靠日式风格走红，但名创优品并未能一直都顺风顺水。

近来名创优品就被网友指责“媚日”，引起了激烈的讨论。

有网友爆料，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，账号介绍中公然表示自己是日本创立的品牌。

名创优品甚至将穿旗袍的娃娃称为日本艺伎，门店禁止播放中文歌曲，与国外合作方签约现场也悬挂日本国旗等。

以上种种，似乎都在说明名创优品在掩饰自己的中国身份。

“互联网金融教父”不是瞎叫的

相比“媚日”，P2P同时是名创优品的又一大争议。

叶国富曾声称创建了30多个互金平台，总投资超过50亿美元（约合340亿元人民币）。其中包括P2P网贷平台“分利宝”、互联网催收平台“人人收”、现金贷平台“缺钱么”等等。

叶国富甚至因此被业界誉为“互联网金融教父”。

而在这些平台中，分利宝则对名创优品的经营发展也起到了重要作用。

公开资料显示，分利宝投资理财平台由名创优品联合国内风控理财团队在2014年6月创建，平台于2015年9月上线。

而在2015年12月叶国富曾以分利宝董事长身份出席公开论坛，其表明，未来要在全球开6000家名创优品，如果一家加盟店有200万元的融资需求，10000家店就是200亿元。

之所以提及加盟店的融资需求，其实与分利宝和名创优品的关系密不可切。

分析发现，名创优品的扩张主要以线下加盟经营模式为主，而名创优品+分利宝的链条模式实现了资金内部的循环。

具体来看，在加盟商资金不足之时，名创优品可提供担保，让加盟商从分利宝融资开店，而贷出去的资金最后又将以保证金、加盟费等形式流回名创优品。

毫无疑问，通过这种方式，名创优品和分利宝将实现双赢。

但如此一来，势必将导致大部分风险都落在了加盟商的身上。比如一旦门店盈利难以为继，加盟商或不可避免地出现亏损风险。

名创优品的这一模式，也被外界质疑为假借加盟商之手“自融”。即平台借款人将借来的钱，又用于支付加盟费给P2P平台的实际控制人。

好在随着2018年监管收紧，P2P行业开启清退浪潮，分利宝也于2020年8月完成了清退彻底关停。

时至今日，整个P2P行业，更是一片哀嚎，大量参与者欲哭无泪。

沽空背后，业绩堪忧

根据弗若斯特沙利文报告，2021年，名创优品已通过名创优品门店网络销售的产品GMV总计约180亿元，为全球最大的自有品牌生活家居综合零售商。

截至2021年底，公司已在全球拥有5000多家名创优品门店，在中国有3100多家名创优品门店，在海外有约1900家名创优品门店。

不过当名创优品以难以想象的速度扩张之际，同时也引起了外界不少的质疑。

2021年7月，被称为“杀人鲸”的做空机构Blue Orca Capital发布了针对名创优品的做空报告。

根据该做空机构的说法，名创优品有620多家门店归属于公司高管或与董事长关系密切的有关人士。

“杀人鲸”同时认为，名创优品董事长叶国富存在挪用上市公司资金。

具体表现为，上市后不久，叶国富与名创优品成立了一家英属维尔京群岛合资企业，叶国富在其中持股80%。

可最终结果不到一年，名创优品便以6.95亿元收购了董事长在合资公司中的全部股权，这里面或存在输送利益的嫌疑。

多年来，即便名创优品处于高速扩张中，其实也仿佛是纸面富贵。

截至6月30日止财政年度显示，2019年至2021年，名创优品的营收分别为93.95亿元、89.79亿元和90.72亿元；归母净利润分别为-2.91亿元、-2.62亿元和-14.15亿元。

不难看出，过去三年，名创优品不仅营收增长乏力，还累计亏损了将近20亿元。巨亏之下，难免让人怀疑其商业模式。

据媒体报道，还未上市前（截至2019年3月）名创优品的关店数量就达到了850家，占当时所有门店数量的1/3以上。

根据Wayback Machine数据，2020年名创优品在国内的加盟费为8万/年，一次性产品保证金为75万元。

但到了2022年，加盟费已经暴降至2.98万/年，一次性产品保证金也降到了35万元，同比暴跌63%和53%。

如今随着舆情的发酵，想必接下来名创优品的经营压力，或许又将会进一步增长。

目前，随着名创优品犯下的种种错误，已有大量网友写下留言：“ 这种企业如果是中国的真是太丢人了”“这样的企业应该好好整顿一下了。”