昆仑决与蒙牛强强联合 欲打造体育产业超级IP

北京时间8月22日下午，中国原创搏击品牌昆仑决携手蒙牛在京举行战略发布会，宣布双方将在原有的合作基础上进一步升级，延续后奥运时代的运动消费热情，共同打造运动领域的超级IP——“昆仑决”。

昆仑决是中国的原创搏击品牌，成立两年多来已经成为世界站立格斗第一品牌，作为体育创业领域的黑马，因为专注搏击运动也聚拢了一大批运动分子。作为乳品行业首家与体育机构玩跨界营销的企业，蒙牛最早开启与NBA的合作，如今又在互联网体育创业的浪潮下，与科技企业和搏击赛事品牌跨界联合。蒙牛着力构建的“美食、运动、娱乐”三大平台之一的运动领域，不断创造品牌价值，服务更多消费场景的延伸。

据悉，昆仑决与蒙牛双方在之前就已成功打造塑形牛奶M-PLUS，这次合作再度升级，双方将成立新公司共同运营“昆仑决”品牌，将昆仑决的影响力进一步扩大，打造成全球知名的运动健康品牌。蒙牛也将继续通过昆仑决这一平台，继续为崇尚营养健康消费者提供更高品质的牛奶，满足消费者对高蛋白的需求。

昆仑决创始人姜华表示：“昆仑决与蒙牛之间的合作一直非常愉快，所以双方才会再次开展深度合作。昆仑决和蒙牛在打造健康生活平台这个目标上，具有高度的一致性。相信通过我们的努力，昆仑决这个品牌将会在全球范围内越来越具有影响力，使其成为中国体育产业的超级IP。”

蒙牛总裁孙伊萍表示：“蒙牛战略部署体育产业，从传统的赞助到携手打造产品，再到深度参与体育赛事品牌的运营，都是基于蒙牛的企业愿景和使命，要为消费者提供营养和健康。虽然奥运会结束了，但运动已经成为我们生活中的一部分。蒙牛一直在邀请不同的生态伙伴加入到我们的‘运动计划’中来，共谋大健康蓝图，而与昆仑决的深度合作，也意味着在蒙牛体育营销的版图中，又多了一位‘健康合伙人’。”

昆仑决，全称昆仑决世界极限格斗赛，是由昆尚传媒携手江苏卫视合力打造的中国顶级搏击赛事。立足中国，布局亚洲，覆盖全球，实现中国体育IP三级跳。2015年在国际权威媒体评选中，昆仑决获得“全球年度最佳赛事奖”。昆仑决目前已完成B轮融资，前后加入的资本有中搜创投、洪泰基金、娱乐工场、IDG、真格基金、CVC梁伯韬、天明集团、动域资本、晨兴资本、北极光创投等，估值达3.5亿美金，成为亚洲最大搏击赛事。在互联网+的时代，昆仑决完成产业链重塑，从常规的广告版权、到影视游戏、运动服装、APP、线上线下搏击教育、安保特卫，被认为是国内最会玩IP的体育产业公司。

通过两年的努力，昆仑决目前已是家喻户晓的世界顶级搏击品牌，据了解，昆仑决并不是以传统体育运作公司为目标，而是要在体育领域打造互联网公司，用互联网思维改造传统保守的体育赛事。昆仑决此次与蒙牛联手深度合作，也是希望为消费者打造多重牛奶生活方式的场景延伸，从单纯的产品端合作上升到两个品牌之间的一次跨界生态运营。