小红书网红翻车启示：长得美，真能为所欲为？

来源/互联网那些事

“滤镜门”余波未消之际，小红书网红又因“白Piao”事件再度刷屏，而引发争议的导火索竟指向一顶价值102元的“女巫帽”，简直令人大跌眼镜……

01，一件女巫帽引发的“互撕”大战！

这起引发热议的事件，其实经过非常简单，不妨先没来及吃上瓜的网友回顾下，没错，整起事件，就是是由一顶手工作品的女巫帽而起。

11月3日，有淘宝店主怒气冲冲地发了一条抽奖微博，抽奖的礼物是一个被退货的女巫帽，并且还特别说明，晚些时候会挂一个脸皮特厚的小红书博主。

网友经过一番苦等发现，果然，店家没有食言，以长图文微博的形式，大倒心中苦水——《小红书博主想白Piao帽子不成，被揭穿后怒写差评》，当时，该名店主可能压根没想到这个帖子会突然爆火，引起了一堆百万粉丝大V的转发。

11月4日，事情出圈后，“翻车”的小红书网红第一时间改了ID并对照片做了查看权限处理，好在互联网有记忆，让我们有机会一窥淘宝店主口中“明明照片这么好看，做事却这么恶心”的小红书网红的风貌。

从照片和背景上来看，确实很美，身材也很火辣，开着豪车，出入尽是高档消费场所，网红的典型特征应有尽有，不禁让人纳闷，这么有钱的网红，怎么连一个102块的帽子都想白Piao？

更为讽刺的是，退款的差评中，该名网红称没有带过，但淘宝店家却发现明明该网红在30号上午还发布了戴着该帽子在深圳欢乐谷狂欢的图文动态，这波实锤打脸也是店家遭到无数网友力挺的直接原因。

不过，事情的进一步发展，却继续震惊着网友的三观，11月5日，该淘宝店主发博贴出了与小红书网红的沟通记录，称该名网红已经删除了差评并做了澄清，希望大家不要再去打扰对方。

得饶人处且饶人嘛，这个淘宝店主毕竟是开门做生意的，以和为贵，也能理解，原本此事到此就该告一段落了，不过神奇的是，在店家的后续发完不到2小时，这条澄清微博又被删除了，店家写的理由是“应对方要求删除澄清微博”。

此外，店家贴出的聊天记录中能看出，该网红在与店家沟通后，又单方面把店家拉黑了，这波操作什么意思？属实看不懂。

更迷惑的是，1个小时多以前，店家又重新发了条事件后续的预告微博，称“今日凌晨将重新贴出（大概是这意思）该网红在旺旺上的回复。”也就是说，吃瓜网友想看大结局，还得等到11月6号的凌晨？

到这里，这瓜吃得多少有几分食之无味，弃之可惜的味了。

02，小红书乱象背后，尽是焦虑！

一个不争的事实是，小红书网红频频翻车，一定程度上，引发了网友对小红书平台的信任危机，与女巫帽事件翻车的这个网红相比相比，那些让广大普通网友也感到被欺骗的胡乱种草的小红书博主，显然更为可恨。

“滤镜门“

网友的吐槽

滤镜门冲上热搜后，小红书对滤镜景点道了歉，并称将尝试推出踩坑榜，这种对于舆情危机的应对，从公关层面上来看，还是奏效的，踩坑榜对普通网友的价值兴许更大。不过，小红书想赢回用户，还有诸多难题要解决。

600亿估值“天花板”？

小红书在资本市场一度很热火，估值都快到600亿，不过伴随着一系列网红种草翻车事件，小红书平台上的涉嫌虚假营销炒作事例已引发多次负面热搜舆情，加上，该平台上充斥大量尬吹与灌水内容，已透射出，小红书的内容生态固城河构建失败的无奈。

在这样的大前提下，小红书还能讲出新故事吗？

日前，有消息称小红书将进行至少5亿美元规模的港股IPO募资，但小红书最新回应显示，暂无明确IPO计划，或从侧面说明，在商业模式尚未成熟之前，新故事蓝图尚未描绘完备之际，存在运营承压状态的小红书，遑论上市融资？

与KOL/网红的博弈

原创优质内容的稀缺还引发了人们对该平台与各类KOL博主之间博奕的联想，有媒体曾报道，小红书的推广费低到离谱，A平台上接一篇推广有1万元的收入，小红书上却只有几百到1000元，而如果你只有不到1万粉，一篇图文推广到手只给30元，这也让MCN和博主很是郁闷，为了更好让大家理解这段话，特贴出“女巫帽”事件中店主的发言

“经济紧张+自媒体泛滥”多形象地揭示出了自媒体圈层的残酷生态物语啊，也就是说，很多装着光鲜亮丽的网红，可能实际经济压力真的很大，我们查询了女巫帽事件中的该名网红的粉丝数量，遗憾未到1万，也就是说，她发一篇图文推广可能真的只拿几十块钱。

所以为了寻求利益最大化，有很多博主干脆绕过小红书平台，直接找到品牌方对接合作，这样能赚到更多的收益，品牌方再不济也不可能只给你几十块钱啊，一场车马费，按2021年行业惯例，保底都是800呢。

小红书与广大博主之间，尚没有找到共赢的价值链，这对于该平台的长远发展来看，无疑是很致命的风险！

当创作与收益不成比例时，博主的逃离只是时间早晚，而UGC内容恰恰是小红书的核心资产，当更大范围的KOC和KOL们都无法获得相对等的流量与补贴时，创作热情被消解、作品质量不断下滑几乎是板上钉钉的事。

当一个平台，都没有能拿出手的顶级KOL时，对强化用户黏性与品牌投入意愿而言，可不是什么好事。

从分享与发现世界精彩的纯种草社区，到如今贩卖焦虑无脑攀比的广告推送大本营，很多铁粉的加速流失，是否会给小红书敲响反思的警钟呢？

参考资料：

信源综合女巫帽事件相关网红与店主的社交平台动态、上海全知道、魔都囡、贝果财经等相关报道，图源网络