爱优腾还手了

图源爱奇艺微博 

短视频平台抢生意 

视频行业的“长短之争”，一直颇有火药味。 

长视频行业经历了十年争夺战，头部玩家以为苦尽甘来，但短视频平台却冒出来抢蛋糕。 

在一次财报电话会上，爱奇艺CEO龚宇曾直言，包括短视频消费在内的多项化娱乐消费，会影响长视频爆款内容的出现。 

如今，爱优腾与短视频平台已经进入正面战争。2021年，抖音正式进入微短剧赛道；快手计划投入真金白银和百亿级流量打造1000部独家精品短剧；B站去年《说唱新世代》收官后，今年也继续加码综艺内容。 

另一边，爱优腾也在切入短视频领域。2020年，爱奇艺推出对标YouTube的APP “随刻”，优酷发布短剧短综招募令，腾讯的视频号经过大力扶持也势头渐猛。 

在侵入对方地盘的同时，爱优腾也在试图以侵权之名遏制短视频平台。 

在此次发出联合声明之前，爱优腾从未停止对视频剪辑作品的打压，最初的火药更多的是聚集在B站上。 

2018年，《我不是药神》上映后获得了热烈的反响，累计票房排入年度票房榜

此后，这一热门电影也作为B站UP主二次创作的影视素材，吸引了大批平台用户的观看。根据影视素材进行剪辑和创作衍生内容，是B站独特的内容，由此B站也专门设立影视分区以及影视剪辑的栏目。 

B站的电视剧分区，图源其网站 

更早之前，爱奇艺也曾因为B站未经授权播出其自制综艺《中国有嘻哈》，侵害了其作品信息网络传播权，向B站索赔100万元。 

事实上，一直以来B站平台上都聚集了大量爱优腾制作或购买版权的内容，其中部分甚至以原声、原内容、原时长的形式存在。如今，抖音、快手的多个账号也加入这一队列，近期爱优腾的热门剧大多能在短视频平台上找到资源。

尽管近些年短视频平台也在严查平台上的侵权内容，但也无法杜绝。部分创作者为了逃避平台监管，也发展出一种新的搬运模式：剪辑热门剧集中的精华内容，将每个视频控制在2-3分钟、分几百集播放。

短视频平台上的影视剪辑视频 

对于部分用户而言，他们并不深究版权问题，更喜欢在自己常用的短视频平台上看剧。 

另一部分用户则支持影视剪辑以及二次创作，认为内容创作者展现了剧集的精华，让他们花费较少的时间享受了更“精致”的内容。 

节流、涨价，爱优腾日子不好过 

近年来，长视频平台纷纷发展付费会员，并将其作为撬动营收的主要来源，但自爱奇艺、腾讯视频双双宣布会员数量破亿后，增长也有所放缓。 

根据财报，从2020年三季度起，爱奇艺连续两个季度出现会员数同比下降的情况。另一边，根据腾讯披露，虽然2020年腾讯视频付费会员数达到1.23亿，同比增长了16%，但与往年相比已经大幅度放缓。 

长期处于亏损的长视频平台，如果不能通过用户增长创造更多营收，只能挖掘存量。 

无论是遏制短视频平台的影视剪辑，还是一直着力打击的盗版，都是长视频的自救之举——在盈利难、用户增长放缓的双重困境下，长视频平台急需守住自己的阵地，留住那些本属于自己的用户。 

此前优酷的独家内容曾被小鸟观映公司盗播。在判决书中，优酷提到，小鸟观映公司的行为，分流了本应属于优酷公司的观影流量，侵权范围广且恶意明显，给优酷公司造成了巨大损失。 

而为了创造更多营收，长视频平台还需要生产更多独家爆款内容，让用户愿意为其付费。

不过，2020年以来，疫情冲击下，广告主流失，各个长视频平台都开始从内容采购、制作成本等方面节流。比如爱奇艺在2020年四季度公司收入成本为67.85亿元，同比减少了14.28％，主要原因便是内容成本的减少。 

为了增加营收、不再亏损，长视频平台减少内容成本，也通过涨价触碰了用户的利益。 

去年三季度，爱奇艺将其安卓端的会员价格调整至与iOS端一致。2020年11月13日起，爱奇艺安卓端黄金VIP月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元；连续包月、包年的费用分别上调至19元、218元。 

跟随爱奇艺的步伐，今年4月3日，腾讯视频正式宣布会员价格将上提。其中连续套餐会员价格将调整至包月20元、包季58元、包年218元，非连续套餐会员价格将调整至月卡30元、季卡68元、年卡253元。 

图源爱奇艺和腾讯视频微博 

通过涨价以及带有争议的超前点播，爱奇艺和腾讯视频可能将获得营收增长、ARPU值的提升，但会员流失势必也会成为它们所要面对的问题。 

目前来看，困扰长视频长久以来的亏损问题，短期内很难解决。 

爱优腾“抱团取暖” 

共同对战B站、抖音、快手，也同样面临盈利困扰，爱优腾等长视频平台越来越有抱团求生之势。 

长久以来，长视频行业厮杀激烈。回到2020年8月19日，腾讯开播《摩天大楼》、优酷上线《白色月光》前的一天，爱奇艺“迷雾剧场”突然空降，博了眼球，这是一场三大视频平台在暑期档围绕悬疑赛道的正面对决。 

就在硝烟的背后，巨头们也在寻求盟友。 

2021年3月17日，由张翰、徐璐领衔主演的电视剧《若你安好便是晴天》在东方卫视播出，却未与任何一家长视频平台合作播出。 

杨利提到，“在定价上，就它们三家决定，说多少就是多少。制片方抗衡，达不成一致，就拖到卫视开播前最后一刻，不然就裸播了。” 

抛开联合压价问题，曾经重金烧钱抢版权的长视频平台，又开始重回理性，如今天价版权费用有所降温，这也是爱优腾联合的结果。

另外，这种结盟在内部还有明显的分支，主要分为爱奇艺和腾讯视频、优酷和芒果TV。 

2020年12月，阿里以62亿入股芒果超媒，成为其第二大股东，这也是后者首次与巨头结盟。 

近些年，优酷在爱优腾三家的竞争中略显疲态，用户数据远低于爱奇艺和腾讯视频，但芒果TV却有追赶之势。 

2020年，芒果TV出品《明星大侦探》、《密室大逃脱》、《妻子的浪漫旅行》等多部自制综艺，内容自制能力凸显。此前，《乘风破浪的姐姐》这一年度爆款综艺尤其为其拉来了不少会员和广告主。 

芒果超媒与阿里结盟后，与优酷的关系明显变得更为亲密，这体现在合作剧集的增多。 

2021年，两者主要合作方式为版权分销和联合播出，已经联合播出《琉璃》《星辰大海》《冰雨火》等重点剧集，部分作品则是芒果出品、优酷独播。 

优酷与芒果TV抱团的同时，爱奇艺和腾讯视频也在密切合作。 

2020年上线的《亲爱的，热爱的》，是爱奇艺与腾讯视频的版权置换剧，另外，两者还合作推出了邓超、陈赫、鹿晗担任主MC的综艺《哈哈哈哈哈》，这档综艺是两者联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商、双平台宣传。 

走双平台播出模式，并在多重层面合作。不仅可以让剧集上线后多平台宣传和播出，形成一定的聚合效应，也可以分摊各自采购剧、自制剧的风险。 

不过，同场竞技势必也会有领跑者，这种联合并非对每一位玩家都能带来同等的收获。利益分配问题，是未来是否能够长期合作的关键。