苹果即将推出APP反追踪功能 扎克伯格：对Facebook有利

来源：财联社

作者：夏军雄

当地时间周四，Facebook首席执行官扎克伯格表示，Facebook有望从苹果隐私政策更新中获益。

苹果即将在iOS 14新版本中调整隐私政策，推出APP反追踪功能，旨在加强保护用户隐私。通过这项功能，用户将有权限决定是否允许APP追踪记录自己的信息。

苹果此举被认为严重影响了在线广告业的利益，法国当地在线广告业甚至联合起来向法国政府提出请求，要求苹果停止更新这项功能。本周，法国竞争管理局驳回了这项请求。

按理来说，依赖在线广告收入的Facebook应该同样会受到影响，但扎克伯格的乐观态度着实让人意外。

扎克伯格解释说，苹果隐私政策更新将使企业难以通过数据追踪来寻找潜在客户，这将促使他们在Facebook的平台上进行更多的业务，Facebook也将因此获益。

苹果APP反追踪功能早已掀起不小波澜，而扎克伯格的发言可能是迄今为止Facebook中最乐观的。

2020年7月，Facebook首席财务官David Wehner表示，苹果对iOS 14隐私政策的更改可能会损害他们将广告精准发送给用户的能力。2020年8月，Facebook表示，这些更改可能导致其Audience Network广告业务减少50%以上，该广告业务为Facebook贡献了近10％净收入。

Facebook在今年1月的2020年四季度财报中告诉投资者，苹果隐私政策更改的影响可能会在2021年第一季度末开始影响Facebook的业务。

面对苹果变革，Facebook没有坐以待毙。这家科技巨头在2020年推出了Facebook Shops和Instagram Shops。品牌商可以直接在Facebook和Instagram上出售商品。

扎克伯格周四透露，Facebook已拥有100万家活跃商店，并且有2.5亿用户积极使用商店。