靠卖“饲料”成四川首富，坐拥1050亿身价的他，3个哥哥也不简单

来源｜海西商界（haixishangjie）

作者｜Amilie

有这样一位富豪，他始终保持着年轻时节俭的习惯。

他最爱吃川菜里的麻婆豆腐和回锅肉，吃饭速度很快，从不剩下；

他喜欢穿着T恤衫和休闲裤，正式场合也是100元皮鞋和廉价西装；

他十几年来一直光顾一家几块钱的理发店，从来不去娱乐场合。

他就是饲料大王刘永好，民生银行副董事长。在2020年曾以1050亿元人民币的财富位列 《胡润全球百强企业家》第七十。

“拥有了多少财富并不重要，重要的是，我拥有了创造这些财富的能力。”

刘永好谈起自己多年致富之路的时候这样说。那么，刘永好走过了怎样的成功之路呢？

放弃公粮去创业

刘永好家中兄弟四人，生活十分艰苦。二十岁之前，刘永好都是穿父亲和哥哥的旧衣服。那时候他最大的愿望，就是吃一顿自己最喜欢的麻婆豆腐。

17岁的时候，刘永好下乡插队，一天的工分是1角4分。经过了四年零九个月的知青生活，刘永好对中国的农民和中国的市场有了更多的了解。

那时候的他并不知道，自己将走上“为耕者谋利，为食者造福”这一条创业之路。

一开始，刘家兄弟分别在学校、政府部门、国企工作。一年春节刘永好的二哥刘永行想改善一下伙食，于是摆摊修理电视和收音机。七天时间赚到了几乎在单位一年的工资，这让刘永好看到了改革开放带来的机会。他与家人商量后，和几个哥哥一起去创业。

四兄弟把目光放在了无线电产品上，创办了一家电子工厂。但很多公社都表示不和私人合作，电子工厂开不起来，音响也拿去了刘永好所在的学校使用。

养殖业初见成效

开电子工厂这条路行不通，几个人也没有就此打退堂鼓。很多产业的规矩和限制很多，刘永好兄弟开始做养殖业。

他们卖掉一些家里值钱的东西筹了近一千元，去成都周边收购良种鸡蛋。这件事情比较辛苦，有一次被狗追赶，整筐鸡蛋都打碎了。

养殖业做了一年后，终于赢了了大丰收，一共孵化出5万只小鸡，1万只鹌鹑。鹌鹑是个新物种，该如何饲养呢？

刘永好查找资料，研究出了生态循环饲养法，用鹌鹑粪养猪、猪粪养鱼、鱼粪养鹌鹑。鹌鹑蛋的成本降低了，而在饲料开发过程中他也发现了饲料生意的商机。

几年后，鹌鹑养殖技术已经不再是秘密，很多人开始了鹌鹑养殖，而刘氏兄弟却转而做起了“希望饲料”。

销售和推广一直是刘永好的专长，他想到了将希望饲料的广告刷在农村房屋上，逐渐让产品深入人心。

这种宣传方式成本低，效果却出奇的好，饲料的销量翻了几倍，赶超当时国内饲料界的王牌“正太”。

看到市场被蚕食，“正太”也开始了动作，与“希望”打起了价格战。“希望”牌饲料开始疯狂降价，同时刘永好在市场方面也努力营销。在希望饲料的销量狂涨三倍后，“正太”选择了退出成都市场。

分家后的打拼之路

打败了“正太”之后，擅长外交的刘永好还被选为全国工商联副主席，他接触到了很多优秀企业家，无论和谁交谈都会拿出本子，记录他认为有用的知识。增长见识后，刘永好也有了涉足其他行业的想法。

企业在稳健发展，几个兄弟有了自己的主意，希望大展拳脚，每个人在经营方面都有不同的看法。他们选择了平均划分资产，在全国不同地区发展。

大哥刘永言建立大陆希望公司，二哥刘永行建立东方希望公司，三哥刘永美建立华西希望公司，而刘永好建立了南方希望公司，也就是后来的新希望集团。

完成分家后，刘家四兄弟都朝着自己期望的方向发展。大哥刘永言大学时学了计算机专业，成立自己的公司后也将大部分精力投入到科研中，研发出深蓝空调、森兰变频器等并申请了专利。

二哥刘永行专注于饲料业，将制铝作为自己的第二产业。三哥刘永美则接手了一开始的饲料基地。刘永好成走出了四川，除了做饲料生意外，对金融、房地产、乳业和养殖业均有所涉足。几兄弟到不同领域发展后，财富也大大增加。

2019年胡润全球富豪榜数据显示，刘永言财富达到38亿，刘永行的财富达到630亿元，刘永美的财富达到33亿元。刘永好的新希望集团在去年市值达到1050亿元。

如今年满七十岁的刘永好已经“退休”，但依旧在为下一代提供经营的经验和理念，让“新希望”继续发展。

而刘氏四兄弟的“和平分家，各自为王”的事件也成了“江湖”上的一段佳话。