反垄断鼓点密集，社区团购要凉？|| 焦点

如一盆凉水迎头泼下，沸沸扬扬“炒”了半年的社区团购，被人民日报点名了。

12月11日，人民日报评论部于官方公众号发表评论，指出“习近平总书记反复强调，掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、追求与作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”。

同时，在2020年“反垄断”日趋强化的大环境下，互联网巨头们的日子可能不太好过了。

12月14日，市场监管总局依据《反垄断法》规定，对阿里巴巴投资收购银泰商业股权、阅文集团收购新丽传媒股权、丰巢网络收购中邮智递股权等三起未依法申报违法实施经营者集中案作出行政处罚。

当日，阿里巴巴（09988.HK）、美团（03690.HK）在港股市场的股价应声下滑，其中，阿里巴巴下滑2.63%，美团下滑3.81%。

社区团购生意为何惹众怒？

对社区团购的争议，自“大资本抢夺小民利益”时达到巅峰。此次人民日报评论里所言“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”更是指向明显。

据澎湃新闻消息，江西南昌当地农贸市场，因滴滴旗下橙心优选、美团旗下美团优选、拼多多旗下多多买菜等多个社区团购APP于今年相继上线，菜贩生意大受影响。农贸市场销售骤降三成，众多菜农苦不堪言。

这背后皆“得益于”巨头们的疯狂补贴。相比于市场折半价卖0.49元/斤的土豆，花费仅6元就能到手20个的鸡蛋，消费者只需要动动手指在APP上选定，便能够方便的在家门口超市或小店内上门自提，如何不令人心动？

“但一个社会，大资本大企业的社会观与责任观在哪里体现？就是倾尽力量与小民争利吗？就在巨头们你追我赶，好不热闹的公布着平台订单量又突破新高之余，又有多少人关心那些多年来依靠卖菜勉力求生的小商贩们的死活？”有分析人士向无冕财经研究员表示。

而每当一个所谓新的商业模式出现之时，资本又总爱用“互联网大大提高社会整体运行效率”为由辩解。对此，中国人民大学经济学教授聂辉华在接受“看理想”采访时表示，“社区团购只是把已有的蛋糕切走了一些，却并没有真正地做大蛋糕”。

“没能从生产端到流通端真正解决行业效率，只是利用补贴亏损获客，不碰供应链，最终只会走上补贴、垄断、涨价的老路，这只能叫做‘伪社区团购’。”上述分析人士表示。

且从社区团购目前所涉及的业务链条来看，除菜农们因生鲜目前作为各社区团购平台竞争主战场而饱受冲击外，不少供货商，包括涵盖社区小卖部老板、餐馆老板、宝妈等各种身份性质的团长们，同样怨声载道。

12月12日，沧州市华海顺达粮油调料有限公司作为供货商，因平台价格乱战公开进行反击，发布“关于禁止给社区团购平台供货公司供货通知”。

供应商通知截图，图片来自网络。

该公司称，多多买菜、美团优选等社区团购平台出现严重低价现象，严重损害客户利益，经销商需得授权才能操作社区团购平台，且无论平台是否有补贴，价格不得低于终端零售价，否则将取消经销权。

而数以百万计的团长们更是在低佣金比例中，遭遇着主营业务收入下滑，平台产品质量参差不齐在社区中失了人心等诸多挑战。据招商证券统计，头部5%-10%的团长们贡献了80%-90%的销售额，剩下的绝大多数团长可能只是上场陪跑。

如此看来，社区团购业务中目前获利的仅有消费端。而一旦社区团购被巨头垄断后，我们买菜还会便宜吗？

对此，据“看理想”消息，聂辉华分析称，“电商有打价格战的补贴，这些钱说到底是通过垄断得来的。本来在竞争性行业打价格战就是有争议的，互联网巨头们还用垄断行业的利润到新的行业打价格战，这就更是一种恶性竞争了，甚至可能涉嫌违反了《反垄断法》。”

巨头野心将遭遇狙击？

参照前两年巨头们入局“共享单车”、“共享充电宝”等风口行业的一贯路数，疯狂补贴厮杀留下一地鸡毛，最后资本拍拍屁股一走了之。

由此看来，人民日报的敲打并非无中生有，这可能预示着，互联网反垄断强监管时代已经到来。

12月11日，中共中央政治局召开会议，分析研究2021年经济工作，会上要求强化反垄断和防止资本无序扩张。这是自《反垄断法》生效以来，中共中央政治局首次明确表示强化反垄断。此前11月30日，中央政治局同样在知识产权保护工作举行的第二十五次集体学习对反垄断进行表态。

短时间内多次表态，表明高层对互联网行业反垄断的重视。自人民日报评论一出，网上盛传阿里巴巴、美团及拼多多三大巨头公开表态退出社区团购。其中更有马云表态：阿里将全面退出社区团购，认真做好科技赋能，服务产业升级。

就在市场以为巨头正快速响应政策之时，12月11日晚间，京东集团公开宣布以7亿美元投资兴盛优选。作为社区团购崛起最快的独角兽，兴盛优选估值约50亿美元（约328亿元），成为目前这一赛道估值最高的创业公司。此举距京东集团传出刘强东将亲自带队社区团购团队的消息，不过10天左右。

12月12日，阿里巴巴、美团及拼多多纷纷辟谣退出社区团购一事。上述分析人士称，“毕竟是公司的战略问题，岂能轻易儿戏。”

几大巨头表态退出社区团购的截图，后确认为网络P图。

如疫情期间，通过组织社区保障车队，在为社区用户购买日常用品过程中发现巨大需求潜力的滴滴出行，自今年3月开始密集讨论社区团购，最终于6月15日，正式上线平台APP“橙心优选”，当日订单即破万，打响巨头进军社区团购的第一枪。

紧随其后的是美团、拼多多与阿里巴巴。2020年7月，美团发布组织调整公告，成立“优选事业部”，推出“美团优选”平台，正式杀入社区团购赛道。拼多多则先于武汉和南昌两座城市试水上线“多多买菜”平台。

阿里巴巴作为生鲜电商老兵，先是在已有平台盒马旗下组建盒马优选事业部，主营社区团购，后又于11月30日，大手笔领投另一赛道头部公司十荟团C++轮，合计1.96亿美元融资。

当初争相涌入，巨头们大有于社区团购决一死战的架势，但在可能将要到来的监管压力下，巨头们的社区团购角逐战还能打多久？

12月14日，市场监管总局反垄断局主要负责人就阿里巴巴投资收购银泰商业、腾讯控股企业阅文收购新丽传媒、丰巢网络收购中邮智递三起未依法申报案件处罚情况答记者问称，互联网行业不是反垄断法外之地，所有企业都应当严格遵守反垄断法律法规，维护市场公平竞争，也只有这样，才能确保整个行业的健康发展。