百度已死？重心移向B端，或是放长线钓大鱼

去年网友一系列对互联网巨头的灵魂拷问似乎并没有结束，近日百度再次被围攻了。1 月 22 日晚间，一篇题为《搜索引擎百度已死》在朋友圈刷屏了，文章指出百度搜索结果一半指向自家的内容平台百家号，充斥着大量营销号和真假难辨的劣质内容，认为“作为搜索引擎的百度已死”。

这一观点似乎引起了不少人的共鸣，并表示，百家号的内容三观不正，道听途说还有指鹿为马的嫌疑。而昨天上午百度也对这篇文章作出回应，称百家号在全部搜索结果占比不到 10%。

尽管日此，百度搜索对百家号的流量倾斜也是事实，去年 3 月百度曾在给站长的一封邮件中宣布“2018-2020 年 80%搜索流量将全部分布给优质熊掌号”。

从搜索引擎到“流量工厂”，百度这次直接将搜索结果中导向百家号，加上百家号的内容生态确实还不够成熟，不可否认会对用户体验造成影响。

跟过去一直被诟病的竞价搜索一样，百度在商业化和用户体验之间选择了前者。过去百度将搜索的流量直接变现，如今则用搜索的流量扶持自己的内容产品，这是头条系常见的打法，这一变化也与百度的信息流布局有关。

在陆奇离开后，信息流依然是百度重点押注的一个方向，百家号就是百度其中一个信息流产品。早在 2017 年手机百度信息流用户月活就超过 1 亿，虽然信息流在百度营收中占比不多，但去年第三季度信息流广告的增速已经超过搜索广告。这两年百度其实已经不是一个纯粹的搜索引擎，而是奉行“搜索+信息流”的双引擎模式。

这背后是互联网广告格局和信息分发模式的改变，这两者都与移动互联网的兴起有关。搜索广告一直是百度最主要的收入来源，2012 年三分之一的网络广告份额都被百度搜索占据。但随着移动互联网普及，搜索引擎开始式微，不复 PC 时代的辉煌。

百度的营收主要来自于两部分，分别是在线营销业务和其他业务。在线营销业务包括搜索、信息流以及爱奇艺等的广告业务。

如今，搜索广告越来越不值钱，信息流越来越受青睐，百度当然大力推广信息流。而信息的孤岛化又让综合搜索的价值打大折扣，不如用这些流量扶持信息流产品，换取更大的价值，只从商业角度考量这似乎无可厚非。

根据2018年第三季度财报，百度报告期内实现营收282亿元，同比增长27%。其中，在线营销业务的收入达225亿元，占总营收的比重为79.7%。可以看出，以广告为核心的在线营销业务仍然是百度最主要的收入来源。而其中的搜索和信息流，则可以划分为百度的过去和未来。

2016年的魏则西事件，让百度的广告业务遭受重创，当年第三季度和第四季度，百度的营收均出现了负增长。也是从这时开始，外界开始更多关注到百度的竞价广告体系。但实际上，按照百度对搜索广告的设定，竞价体系又是一个必然产物。

因为对搜索业务来说，它呈现的其实是一种被动曝光，即用户输入关键词之后，百度才会提供信息。所以如果想要精准的进行广告投放，关键词就是用户唯一的标签。而信息流与搜索不同，它可以进行主动曝光，而且信息流是基于用户对内容的兴趣进行分类，用户画像的维度也变得更丰富。

从商业模式来看，信息流广告会更加纯粹，面临的风险也小很多。因此，百度已经把信息流业务作为重中之重来发展。在2018年Q3财报发布后，李彦宏亦表示，信息流收入已成为百度营收增速的一大亮点。

实际上相比之前，百度在线营销业务的营收占比已经在逐年下降，目前约为80%，而2015年第一季度时，该业务的收入占比一度超过98%。

2018年年末，百度进行了一次架构调整。具体而言，百度将ABC智能云事业部升级为智能云事业群组（ACG），该事业群将同时承载人工智能to B业务和云业务。经过多年的发展，消费级市场已经逐渐饱和，只有个别的细分领域还存在一些机会，而B端市场，相对来说前景更为广阔。

近年来，百度在多个公开场合都展露出对AI投入的决心，而且在细分领域上，把自动驾驶作为了重要的发展方向。目前，AI商业化现在的处境很尴尬，因为在短期之内，这些业务很难给百度带来有效的营收增长。不仅如此，随着核心广告营收增长放缓，百度也必须在其他领域进行更大的投资，比如自动驾驶和AI等。而这些技术投资，可能会使百度的利润受到压力，增长放缓，而且这些投入的变现，还需要很长一段时间。

但中国经济转向服务驱动已经是非常明显的趋势了，而百度作为非常典型的网络服务型企业，在未来3-5 年内将会有效吸收中国经济转型带来的红利。

目前百度两大核心业务——在线广告和爱奇艺平台——均呈现良好的发展态势，百度在中国国内搜索引擎方面的市场占比达到76.1%，表现非常平稳，而中国企业在网络宣传方面的支出呈现高速增长趋势，即便2019年中国经济放缓，企业在线支出增幅也有望超过20%。

再者，百度旗下爱奇艺目前的营收增速达到39.6%，高于公司原本的核心业务增速，这更进一步提升的长期价值。该分析师认为，百度未来10年左右的目标价有望达到270美元以上。

《百度已死》的文章闹得沸沸扬扬，而在本周二美股收盘时，百度大跌6.4%，报收于160.39美元。而当天花旗还发布投资研究报告，将百度目标股价从262美元调低至205美元，不过继续维持其股票“买入”评级。

但股价下跌却只维持了一天便开始反弹上涨，百度做出回应后，昨天美股收盘上涨1.79%，报收163.26美元。

其实，这已经不是第一次媒体集体抨击百度搜索了，但每次狂欢之后，都只剩纸屑满地。这些关于百度的檄文，即将被下沉至搜索引擎内那些再也不会被检索到的角落里。而在网友们怒骂百度之后，依旧还是会继续打开百度搜索，道一句“真香”！